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  • 資訊 > 名企關(guān)注 > 奶粉配方注冊制后時代 惠氏布局三、四線市場

    2018-07-06 來源:食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
    近日,雅培90億元“賣身”一事在業(yè)內(nèi)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng),不過這一消息最終被雅培否認(rèn)。但是,雅培賣身消息傳出后,市場上對于奶粉行業(yè)的關(guān)注度也瞬間升溫,在嬰幼兒配方注冊制后時代,多少企業(yè)都在摩拳擦掌,準(zhǔn)備大干一場之際,雅培的“賣身”傳聞確實(shí)給了行業(yè)以思考。

            近日,雅培90億元“賣身”一事在業(yè)內(nèi)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng),不過這一消息最終被雅培否認(rèn)。但是,雅培賣身消息傳出后,市場上對于奶粉行業(yè)的關(guān)注度也瞬間升溫,在嬰幼兒配方注冊制后時代,多少企業(yè)都在摩拳擦掌,準(zhǔn)備大干一場之際,雅培的“賣身”傳聞確實(shí)給了行業(yè)以思考。

      奶粉行業(yè)產(chǎn)能過剩眾所周知,但是大量的未被注冊的奶粉品牌退出市場也是不爭的事實(shí),眾多奶粉品牌開始發(fā)力搶占這部分退出品牌的市場份額。另外,中國市場也是被公認(rèn)為全球的奶粉消費(fèi)市場,因此,奶粉品牌不會輕易的退出中國市場這個舞臺,行業(yè)競爭越來越殘酷,笑到的企業(yè)拼的依然是實(shí)力。

      7月3日,在瑞士創(chuàng)新周會議上,惠氏大中華區(qū)總裁瞿峰在與媒體交流時透露:上半年惠氏啟賦、惠氏S-26鉑臻表現(xiàn)良好,甚至出現(xiàn)斷貨?;菔蠁①x有機(jī)奶粉1-5月份市場份額約占中國有機(jī)奶粉市場的30%。”

      根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,1月份-5月份,啟賦按照銷售額排名繼續(xù)保持的位置,正在逼近有機(jī)奶粉老大雅培。而惠氏啟賦有機(jī)奶粉則是去年7月份才剛剛上市,不到1年時間,表現(xiàn)如此突出,出乎行業(yè)預(yù)料。

      對此,瞿峰表示,啟賦有機(jī)奶粉約占30%市場份額,是指有機(jī)奶粉品牌,包括內(nèi)外資品牌在內(nèi),數(shù)據(jù)來自尼爾森。

      據(jù)記者了解,目前看,有機(jī)奶粉領(lǐng)域外資和國際品牌繼續(xù)占領(lǐng)前三甲位置。雅培菁稚有機(jī)繼續(xù)排名,份額在50%左右;惠氏啟賦有機(jī)排名第二,份額為30%;第三名為健合集團(tuán)旗下Healthy Times。

      惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰的表述,惠氏營養(yǎng)品憑借專業(yè)精神與科技,通過持續(xù)的科學(xué)創(chuàng)新,推動公司及行業(yè)向前發(fā)展。“惠氏S-26鉑臻上市三年來,持續(xù)突破,年度復(fù)合增長率高達(dá)46.3%,已經(jīng)成為來自瑞士的嬰幼兒奶粉中市場份額的品牌。”

      而根據(jù)惠氏的計(jì)劃,未來3年(2018年-2020年),惠氏在華銷售計(jì)劃累計(jì)增量70億元,這相當(dāng)于法國、意大利、西班牙的市場容量總和。目前,惠氏的市場策略是,啟賦作為超高端主打一、二線市場,SMA珍蘊(yùn)作為高端主打三、四線市場。

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