葡萄酒智情機(jī)構(gòu)（Wine Intelligence）發(fā)布的報(bào)告指出，中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)保持兩位數(shù)的增長，其中澳大利亞葡萄酒對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)最為顯著。
 
　　在整個(gè)2017年，中國市場(chǎng)消費(fèi)的靜止葡萄酒總量實(shí)際上略有下降，相比2016年減少了2%，不過進(jìn)口葡萄酒卻實(shí)現(xiàn)了15%的增長。目前，中國靜止葡萄酒市場(chǎng)上進(jìn)口酒的占比已經(jīng)接近40%！
 
　　在短短5年之前，國產(chǎn)酒仍然是中國葡萄酒市場(chǎng)上的統(tǒng)治力量，市場(chǎng)份額高達(dá)75%。不過，到了2017年，國產(chǎn)酒的份額已經(jīng)下降到了61%，而進(jìn)口葡萄酒的市占份額則從5年前的25%增長到了39%。

　　法國仍然是的進(jìn)口國
 
　　雖然中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)仍然在快速變化的階段，但是法國葡萄酒依舊維持其在進(jìn)口酒中的領(lǐng)先地位。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，法國酒占據(jù)葡萄酒市場(chǎng)15%的份額，而排名第二的澳大利亞葡萄酒則占據(jù)8%。
 
　　不過，Wine Intelligence認(rèn)為澳大利亞葡萄酒擁有巨大的增長空間。根據(jù)他們的調(diào)研，在中國的進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者中，有高達(dá)53%的城市上中產(chǎn)階級(jí)知道澳大利亞是葡萄酒產(chǎn)國，而且他們?cè)谶^去6個(gè)月時(shí)間里有36%喝過澳大利亞葡萄酒（來源：China Landscapes 2018）。
 
　　除了法國和澳大利亞之外，智利、西班牙和意大利也是中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)排行前五的進(jìn)口國。
 
　　拉菲、黃尾袋鼠、奔富品牌影響力
 
　　Wine Intelligence的調(diào)研總監(jiān)Chuan Zhou表示，許多人以為在中國市場(chǎng)上，法國波爾多的葡萄酒仍然是最成功的葡萄酒品牌，事實(shí)并非如此。誠然，5年之前中國人對(duì)波爾多三個(gè)字趨之若鶩，但是現(xiàn)在情況已經(jīng)有了很大的改變。中國葡萄酒消費(fèi)在5年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了從商務(wù)、送禮消費(fèi)到個(gè)人消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，而來自澳大利亞、智利以及其他葡萄酒產(chǎn)國的進(jìn)口酒品牌在中國已經(jīng)擁有不小的影響力。
 
　　根據(jù)Wine Intelligence的報(bào)告，在中國市場(chǎng)上以知名度和購買指數(shù)作為排行依據(jù)，影響力的三大進(jìn)口葡萄酒品牌依次為：
 
　　1. 拉菲 Lafite，法國波爾多
 
　　2. 黃尾袋鼠 Yellow Tail，澳大利亞
 
　　3. 奔富 Penfolds，澳大利亞
 
　　目前，中國已經(jīng)超過美國，成為澳大利亞葡萄酒的海外市場(chǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售
 
　　在Wine Intelligence調(diào)研的32個(gè)國家中，中國是一個(gè)在葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售表現(xiàn)如此突出的國家。
 
　　2017年，中國葡萄酒在線銷售的比例高達(dá)48%，雖然這一數(shù)字與2016年持平，但是考慮到部分實(shí)體銷售渠道如量販店和百貨公司的衰退，葡萄酒的網(wǎng)絡(luò)銷售仍在持續(xù)增長。去年，首次購買葡萄酒的中國消費(fèi)者中有高達(dá)42%的比例選擇在京東買酒，超過沃爾瑪?shù)?5%，而天貓則排行第三。由此可以看出，對(duì)于葡萄酒的線上銷售已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
 
　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售商正越來越關(guān)注高端和精品的葡萄酒。Wine Intelligence指出，以往線上銷售的葡萄酒通常是低價(jià)、高性價(jià)比的酒款，網(wǎng)絡(luò)零售商也以此定價(jià)策略來吸引消費(fèi)者；不過，由于入門葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大型電商如京東、天貓等越來越關(guān)注高端精品葡萄酒，希望在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。