資訊 > 市場動態(tài) > 奔富、黃尾袋鼠品牌排行前三:澳大利亞葡萄酒推動中國進(jìn)口酒市場持續(xù)增長
葡萄酒智情機(jī)構(gòu)(Wine Intelligence)發(fā)布的報(bào)告指出,中國進(jìn)口葡萄酒市場持續(xù)保持兩位數(shù)的增長,其中澳大利亞葡萄酒對市場的推動最為顯著。
在整個(gè)2017年,中國市場消費(fèi)的靜止葡萄酒總量實(shí)際上略有下降,相比2016年減少了2%,不過進(jìn)口葡萄酒卻實(shí)現(xiàn)了15%的增長。目前,中國靜止葡萄酒市場上進(jìn)口酒的占比已經(jīng)接近40%!
在短短5年之前,國產(chǎn)酒仍然是中國葡萄酒市場上的統(tǒng)治力量,市場份額高達(dá)75%。不過,到了2017年,國產(chǎn)酒的份額已經(jīng)下降到了61%,而進(jìn)口葡萄酒的市占份額則從5年前的25%增長到了39%。
法國仍然是的進(jìn)口國
雖然中國進(jìn)口葡萄酒市場仍然在快速變化的階段,但是法國葡萄酒依舊維持其在進(jìn)口酒中的領(lǐng)先地位。根據(jù)統(tǒng)計(jì),法國酒占據(jù)葡萄酒市場15%的份額,而排名第二的澳大利亞葡萄酒則占據(jù)8%。
不過,Wine Intelligence認(rèn)為澳大利亞葡萄酒擁有巨大的增長空間。根據(jù)他們的調(diào)研,在中國的進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者中,有高達(dá)53%的城市上中產(chǎn)階級知道澳大利亞是葡萄酒產(chǎn)國,而且他們在過去6個(gè)月時(shí)間里有36%喝過澳大利亞葡萄酒(來源:China Landscapes 2018)。
除了法國和澳大利亞之外,智利、西班牙和意大利也是中國進(jìn)口葡萄酒市場排行前五的進(jìn)口國。
拉菲、黃尾袋鼠、奔富品牌影響力
Wine Intelligence的調(diào)研總監(jiān)Chuan Zhou表示,許多人以為在中國市場上,法國波爾多的葡萄酒仍然是最成功的葡萄酒品牌,事實(shí)并非如此。誠然,5年之前中國人對波爾多三個(gè)字趨之若鶩,但是現(xiàn)在情況已經(jīng)有了很大的改變。中國葡萄酒消費(fèi)在5年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了從商務(wù)、送禮消費(fèi)到個(gè)人消費(fèi)的轉(zhuǎn)變,而來自澳大利亞、智利以及其他葡萄酒產(chǎn)國的進(jìn)口酒品牌在中國已經(jīng)擁有不小的影響力。
根據(jù)Wine Intelligence的報(bào)告,在中國市場上以知名度和購買指數(shù)作為排行依據(jù),影響力的三大進(jìn)口葡萄酒品牌依次為:
1. 拉菲 Lafite,法國波爾多
2. 黃尾袋鼠 Yellow Tail,澳大利亞
3. 奔富 Penfolds,澳大利亞
目前,中國已經(jīng)超過美國,成為澳大利亞葡萄酒的海外市場。
網(wǎng)絡(luò)銷售
在Wine Intelligence調(diào)研的32個(gè)國家中,中國是一個(gè)在葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售表現(xiàn)如此突出的國家。
2017年,中國葡萄酒在線銷售的比例高達(dá)48%,雖然這一數(shù)字與2016年持平,但是考慮到部分實(shí)體銷售渠道如量販店和百貨公司的衰退,葡萄酒的網(wǎng)絡(luò)銷售仍在持續(xù)增長。去年,首次購買葡萄酒的中國消費(fèi)者中有高達(dá)42%的比例選擇在京東買酒,超過沃爾瑪?shù)?5%,而天貓則排行第三。由此可以看出,對于葡萄酒的線上銷售已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)零售商正越來越關(guān)注高端和精品的葡萄酒。Wine Intelligence指出,以往線上銷售的葡萄酒通常是低價(jià)、高性價(jià)比的酒款,網(wǎng)絡(luò)零售商也以此定價(jià)策略來吸引消費(fèi)者;不過,由于入門葡萄酒市場競爭激烈,大型電商如京東、天貓等越來越關(guān)注高端精品葡萄酒,希望在競爭中取得優(yōu)勢。
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