資訊 > 名企關(guān)注 > 卡位高端 舍得酒業(yè)上半年凈利大增166%
高端領(lǐng)域正成為白酒企業(yè)獲取利潤的主要渠道，舍得酒業(yè)顯然也是獲益者之一。8月18日，舍得酒業(yè)發(fā)布2018年半年度報告顯示，企業(yè)歸屬上市公司股東凈利潤1.66億元，較上年同期增長166.05%。自年初開始，舍得酒業(yè)大舉進軍高端產(chǎn)品市場，期望通過資源集中，將舍得酒打造成為高端品牌的代表及次高端價位的龍頭。
根據(jù)公告數(shù)據(jù)，舍得酒業(yè)上半年實現(xiàn)營業(yè)收入10.18億元，較上年同期增長15.82%。值得注意的是，2018年上半年，高端系列核心產(chǎn)品實現(xiàn)大幅增長，在8.43億元的酒類產(chǎn)品凈銷售收入中，僅舍得酒就占據(jù)了6.64億元。目前，舍得酒業(yè)對旗下品牌的營銷進行了較大調(diào)整，其中，舍得被定義為核心品牌產(chǎn)品，沱牌被定義為重點品牌產(chǎn)品。在舍得酒業(yè)品牌培育矩陣中，吞之乎、陶醉等高端品牌更為突出。北京商報記者在京東等電商平臺的舍得酒業(yè)官方旗艦店內(nèi)看到，陶醉、吞之乎已經(jīng)與舍得、沱牌并列出現(xiàn)在商品分類中。
對于舍得酒業(yè)在高端領(lǐng)域的動作，沱牌舍得營銷公司總經(jīng)理吳健強調(diào)，國內(nèi)白酒行業(yè)從2016年起進入新一輪增長周期，行業(yè)亦進入強者越強的寡頭競爭時代。消費升級是中高端白酒市場發(fā)展的核心驅(qū)動因素，未來300-700元的次高端價格帶有望成為中國白酒新一輪增長的黃金價格帶。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛對北京商報記者表示，高端產(chǎn)品占比增高，說明舍得的高端化聚焦戰(zhàn)略效果初顯，也符合目前區(qū)域名酒次高端占位的趨勢。舍得通過多產(chǎn)品布局次高端的成功實施，在全國區(qū)域名酒的地位得到了進一步的鞏固與發(fā)展。但舍得面臨的問題是區(qū)域突破，如何在全國范圍內(nèi)快速實現(xiàn)擴大影響力，仍需對核心消費人群進行教育。
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