資訊 > 市場動(dòng)態(tài) > 加價(jià)過高困擾 澳洲小葡萄酒廠難入中國市場
近期摩根士丹利發(fā)布了一份報(bào)告，揭示了澳大利亞葡萄酒出口中國的強(qiáng)勁勢頭。但報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，雖然越來越多的澳大利亞葡萄酒廠出口到中國，但按價(jià)值計(jì)算，出口到中國的高檔葡萄酒數(shù)量仍然占比較低。
去年，澳大利亞出口到中國的葡萄酒中，價(jià)格低于每公升2.49澳元的葡萄酒價(jià)值7100萬澳元，價(jià)格為每升2.50澳元至4.99澳元的葡萄酒價(jià)值超過2.31億澳元，這是澳洲葡萄酒的價(jià)格區(qū)間。
報(bào)告發(fā)現(xiàn)三季度澳洲葡萄酒對中國的出口增長放緩至9.49億澳元，但摩根士丹利表示，這種下降似乎只是暫時(shí)的，主要原因是通關(guān)速度減慢。
澳洲釀酒師Chris Pfeiffer自2002年以來一直從他的葡萄酒廠Pfeiffer Wines向中國出口葡萄酒，但他表示需求每年都在波動(dòng)。有些年份，Pfeiffer Wines出口最多三集裝箱葡萄酒，價(jià)值約25萬澳元，有些年份卻只有半集裝箱。
Pfeiffer稱，Pfeiffer Wines的營業(yè)額為兩千萬澳元，在一個(gè)好年頭，對中國的出口占到了4％。這對規(guī)模較小的酒廠來說并不容易，因?yàn)?ldquo;中國是一個(gè)非常難以理解的市場”。
Pfeiffer表示，澳洲釀酒商在中國有很多機(jī)會(huì)，但小酒廠很難打入中國市場。
一些小酒廠的葡萄酒質(zhì)量上乘，但價(jià)格并不低。但由于中間環(huán)節(jié)層層累加，到中國消費(fèi)者手中時(shí)價(jià)格畸高。例如，從Pfeiffer的酒廠出廠價(jià)為20澳元的葡萄酒，到中國的零售價(jià)格為50澳元，翻了1.5倍。
但Pfeiffer樂觀地認(rèn)為，由于中澳自貿(mào)協(xié)定，澳洲葡萄酒對中國的出口將繼續(xù)增長，特別是澳洲葡萄酒的成本在降低。未來澳洲出口至中國的葡萄酒關(guān)稅為零時(shí)，成本將降低14%。
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