資訊 > 名企關(guān)注 > 品味舍得實(shí)施新價(jià)格體系 取消貨配贈政策
1月22日，北京商報(bào)記者從舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“舍得”）處獲悉，根據(jù)舍得品牌的發(fā)展及市場現(xiàn)況，決定從2019年3月23日起，品味舍得酒全面執(zhí)行新的價(jià)格體系，同時(shí)取消隨貨配贈政策。
值得注意的是，1月14日品味舍得酒剛剛宣布了停貨，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這是要漲價(jià)的先兆。沒過幾日，品味舍得酒的新價(jià)格體系便從經(jīng)銷商到岸價(jià)、經(jīng)銷商供貨價(jià)、團(tuán)購價(jià)、終端售價(jià)以及零售標(biāo)價(jià)等各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)格進(jìn)行了新的明確規(guī)定。據(jù)悉，以52度品味舍得為例，各名煙名酒店、便利店等終端團(tuán)購價(jià)為468元，KA、餐飲的售價(jià)為498元，終端零售指導(dǎo)價(jià)則為568元。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前，品味舍得酒急需通過提升價(jià)格體系，來促進(jìn)品牌形象管理。有經(jīng)銷商表示，從品味舍得的調(diào)價(jià)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，在旺季釋放消息，進(jìn)一步提振渠道信心。之后再實(shí)施新價(jià)格體系，既推進(jìn)了春節(jié)銷售，也為渠道預(yù)留了調(diào)整時(shí)間。
根據(jù)公開資料顯示，此前品味舍得酒的隨貨政策是買6贈1。隨著隨貨政策的調(diào)整，渠道各環(huán)節(jié)的價(jià)格也將進(jìn)一步提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2017年起，舍得不斷梳理產(chǎn)品線，聚焦品位舍得，搶占次高端價(jià)格帶。同時(shí)，舍得還進(jìn)行了一系列推廣營銷，在品牌、產(chǎn)品輸出、渠道管理、消費(fèi)者培育上，投入了大量資金和精力。
根據(jù)舍得2018年三季報(bào)顯示，目前，舍得累計(jì)新增經(jīng)銷商344 家，共有經(jīng)銷商1608 家，較2017年年末增加206家。同時(shí)，舍得在核心終端門店及聯(lián)盟體門店的數(shù)量大幅增加。
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