2018年節(jié)日季銷量喜人，星巴克又重新回到了增長軌道上。

　　1月24日，星巴克發(fā)布了2019財年季度（2018年10月1日至2018年12月31日）財報。財報顯示，星巴克當(dāng)季凈利潤達(dá)66.3億美元，同比增長9%，高于華爾街預(yù)測的64.9億美元；全球及美國本土同店銷量均增長4%，超出預(yù)測的3.2%，美國地區(qū)同店交易量并無明顯增幅。店鋪數(shù)量上，本季星巴克共新開了541家新店，同比增長7%，其中2/3的新店均在美國本土外開設(shè)。

　　由于本季成績整體高于預(yù)期，截止周四收盤，星巴克股價增長約2%。

　　整體來說，帶動本季星巴克增長的主要是客單價的增加——盡管人們并沒有更頻繁地到訪星巴克，但他們花的錢更多了。

　　美國地區(qū)，消費者購買的飲品尺寸與整單金額都在增加。上個圣誕節(jié)日季星巴克銷量不佳，本季他們則提前推出了節(jié)日特飲，并改變大堂里的商品擺設(shè)、在更顯眼的地方擺上了星巴克的禮品卡。據(jù)星巴克首席運營官Rosalind Brewer透露，今年星巴克美國地區(qū)禮品卡的銷量增長了12%。

　　此外，星冰樂、冷萃咖啡等冷飲也銷量強勁。“冷飲依然賣的很好，這也印證了冷飲在全年都有市場。”Rosalind Brewer說。

　　中國方面，本季同店交易量下跌2%，但同店銷量增長了1%，這同樣是由于人們在店內(nèi)買得更多了。店鋪數(shù)量與去年相比增長18%。

　　星巴克現(xiàn)任CEO Kevin Johnson在財報后電話會議中表示，中國市場新開的店鋪“到目前為止都相當(dāng)盈利”；星巴克全球飲品主席John Culver則強調(diào)“過去20年在中國已經(jīng)建立了穩(wěn)固的本地聯(lián)系，出現(xiàn)任何波動公司都能應(yīng)對。”

　　這番強調(diào)，多少與之前星巴克在中國的增長疲軟有關(guān)。2018財年第三季度（2018年4月1日-6月30日），星巴克在中國市場出現(xiàn)九年來首次同店銷量和營業(yè)利潤率下跌；而華爾街近來對于星巴克在中國地區(qū)能否維持增長一直持有疑慮。不久前美國證券投資公司高盛剛剛下調(diào)了星巴克股票評級，由“建議買進(jìn)”下調(diào)至“中立”，主要原因便是中國地區(qū)未來可能存在的增長疲軟、消費者信心的減弱和宏觀經(jīng)濟(jì)的整體下行。

　　盡管目前在中國及全球增長重回軌道，但星巴克仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。第三次咖啡浪潮涌現(xiàn)的精品咖啡店對星巴克發(fā)起的競爭仍在繼續(xù)，而麥當(dāng)勞、肯德基、唐恩都樂等外來者也開始以更平價的咖啡和密集的店鋪向星巴克發(fā)起沖擊。早前現(xiàn)任CEO Kevin Johnson宣布放緩在全球新開1000家高端臻選門店的計劃，先聚焦于目前公司業(yè)績的穩(wěn)固；還曾在2018年9月和11月宣布兩次裁員，以優(yōu)化公司架構(gòu)。