資訊 > 名企關(guān)注 > 推外賣、調(diào)價并沒有拯救星巴克，一季度中國區(qū)同店交易量下滑2%
星巴克近日公布了2019財年一季報（2018年9月-12月），星巴克全球凈收入為66.3億美元，超過了華爾街預(yù)測的64.9億美元，同比增長9.2%。同店可比銷售同比上漲4%，高于市場預(yù)計的3.2%。
其中，美國地區(qū)可比銷售同比增4%，交易與上年持平，而中國地區(qū)的同店可比銷售增速僅為1%，同店交易下滑2%。
在2018財年第三季度（2018年4月-6月），中國區(qū)同店銷售下降2%，這是星巴克中國市場九年以來首次業(yè)績出現(xiàn)下滑，也是該公司當季在全球市場中表現(xiàn)最差的市場之一。在緊承其后的第四季度，星巴克中國同店銷售恢復(fù)增長，但增速僅為1%，訂單量下跌2%，靠客單價上升3%扭轉(zhuǎn)頹勢。
事實上，在去年以來，星巴克一直在對中國區(qū)市場進行調(diào)整。去年5月，星巴克宣布在華開店提速，由此前計劃在2021年前的門店數(shù)量增加到5000家，改為計劃2022年末大陸市場門店數(shù)量增至6000家。
8月，星巴克與阿里巴巴全面達成戰(zhàn)略合作，其中，與阿里旗下“餓了么”平臺攜手推出咖啡外賣業(yè)務(wù)，并于9月中旬在上海、北京上線，隨后逐步延伸至全國。11月初，據(jù)媒體報道，星巴克中國以考慮到人力、租金等各方因素為由對部分產(chǎn)品低調(diào)提價1元。
然而從2019財年一季度來看，其調(diào)整效果并不顯著。尤其是在與阿里巴巴達成全面合作的基礎(chǔ)上，中國區(qū)同店交易仍然下滑2%，這也意味著，其上述動作并未帶來更多增量
今年1月初，投行高盛將星巴克評級從“買入”下調(diào)至“中性”，并將星巴克的目標價從75美元下調(diào)至68美元，理由是對其在中國市場的擔憂。
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