資訊 > 名企關(guān)注 > 近五成受訪者：椰樹椰汁惡俗營銷，不想再購買
近日，朋友圈陸續(xù)傳出椰樹牌椰汁的廣告包裝。幾位大胸美女、手持椰樹椰汁，其中一位的旁白是“我從小喝到大”，另兩位則是“我也是，從小喝到大”，旁白還配了一段不堪入目的文字。開始還以為這是網(wǎng)友惡搞，但是近日有媒體證實(shí)了廣告的真實(shí)性。這些“不忍看”的畫面和文字，是椰樹椰汁更換的2019年新包裝。
對此，我們需要關(guān)注什么？
旁邊評論
別讓惡俗廣告毀了企業(yè)招牌
“每天一杯，白嫩豐滿”……這乍聽都不像飲料廣告的詞，卻出現(xiàn)在了椰樹椰汁包裝盒上，實(shí)在是讓人大跌眼鏡。其軟色情玩法和違和感也決定了，其“豐胸產(chǎn)品”的人設(shè)崩塌只會是必然。畢竟，廣告法劃定的紅線在那，輿論道德評判也在那。
對商業(yè)品牌來說，打性的擦邊球去迎合“原欲經(jīng)濟(jì)學(xué)”，博取消費(fèi)者的關(guān)注，乍看起來能獲得不小的收益——在當(dāng)下，靠博出位換來的眼球經(jīng)濟(jì)，確實(shí)也能讓很多企業(yè)大獲其利。但市場經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)也是道德經(jīng)濟(jì)，越過了有些線難免會傷害到自身品牌的價(jià)值，進(jìn)而遭到“市場的報(bào)復(fù)”。在此次的調(diào)查中，就有近五成的受訪者表示，椰樹牌椰汁的營銷手段惡俗，不想再繼續(xù)購買，即為例證。
某種意義上，賺取短期眼球效應(yīng)是一種“算法”，而靠品質(zhì)和聰明營銷換取市場認(rèn)同，是另一種“算法”。哪種“算法”更高級，市場已一再給出答案，還望企業(yè)們真正看清這點(diǎn)，對那些搞惡俗營銷最終卻“翻車”的企業(yè)引以為鑒。
日本作為全球功能性食品代表市場之一，其在產(chǎn)品開發(fā)、劑型創(chuàng)新和原料挖掘方面始終占據(jù)著重要的地位。隨著消費(fèi)者健康意識的提升以及對個(gè)性化和高效營養(yǎng)需求的增加，日本功能性食品市場的競爭日益激烈。在這一過程中，新穎的原料和獨(dú)特的技術(shù)工藝成為企業(yè)爭奪市場份額的關(guān)鍵因素。
亞精胺是一類生物活性有機(jī)小分子，毒 性低功效強(qiáng)，具有抗炎、抗氧化，增強(qiáng)線粒體代謝等功能。機(jī)體內(nèi)亞精胺除外源膳食補(bǔ)充和細(xì)胞生物合成外，腸道菌群代謝也是亞精胺重要來源之一。而且亞精胺還可以和腸道菌群相互作用維持腸道穩(wěn)態(tài)，在增強(qiáng)腸道免疫功能方面起到重要作用。
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