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  • 資訊 > 市場動態(tài) > “六個核桃”中不見六個核桃 原材料成本易拉罐

    2019-04-08 來源:楚天都市報
    4月7日上午,在武漢武昌中北路一家連鎖超市內(nèi),售貨員望著貨架上的“六個核桃”核桃乳搖頭:“不好賣了?!薄敖?jīng)常用腦,多喝六個核桃”。

           4月7日上午,在武漢武昌中北路一家連鎖超市內(nèi),售貨員望著貨架上的“六個核桃”核桃乳搖頭:“不好賣了。”“經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”。這句耳熟能詳?shù)膹V告語,出自養(yǎng)元飲品旗下主打產(chǎn)品核桃乳。但其重金砸出來的營銷攻勢,最近因廣告擦邊球受到詬?。荷鲜泄竞颖别B(yǎng)元智匯飲品股份有限公司的招股書顯示,每聽六個核桃的原材料成本中,占比的竟然是易拉罐,高達0.57元,而核桃仁僅0.25元。“六個核桃”核桃乳中,六個核桃在哪里?

           易拉罐成本占比超過一半

           日前,六個核桃母公司養(yǎng)元飲品交出了2018年成績單。年報顯示,2018年公司營收81.44億元,其中核桃乳營業(yè)收入為80.2億元,占到養(yǎng)元飲品營收的98%,毛利率更是高達50.06%。

           其核桃乳易拉罐上標(biāo)注的配料表顯示,配料主要是水和糖,以及食品添加劑。根據(jù)其2018年初上市的招股說明書,一罐六個核桃的直接材料包括易拉罐、核桃仁、白砂糖、其他,占生產(chǎn)成本的91.75%。

           2017年上半年,該公司每聽核桃乳的原材料成本為1元,其中易拉罐為0.57元,核桃仁為0.25元,白砂糖為0.05元,其它為0.13元。根據(jù)2018年年報,包裝成本占比高這一情況仍未得到改善,易拉罐的采購金額占采購額比重為58.45%,比上市時還高了6%;而核桃仁的采購金額占采購額比重僅為15.98%,降低了近7%。

           4月7日,楚天都市報記者在武昌中北路以及湯遜湖多家超市看到,貨架上的六個核桃核桃乳零售價為3.8元,整箱購買的話有少許優(yōu)惠。“越來越不好賣。”售貨員都表示,這幾年消費者都更加精明了,不是廣告宣稱什么就信什么。多位顧客則表示對其不“感冒”:“為什么要花錢喝核桃乳飲料?不如直接吃核桃。”

           虛假宣傳功效多次遭起訴

           根據(jù)養(yǎng)元飲品招股書,中部大省湖北是其重要市場之一,每年銷售額占營業(yè)總額約4%。而武漢售貨員們的擔(dān)憂、消費者們的不接受,并不是孤例。

           楚天都市報記者在中國裁判文書網(wǎng)上發(fā)現(xiàn),早在2012年就有北京消費者以六個核桃里并未真正含有六個核桃,將養(yǎng)元智匯公司告上了法庭,認(rèn)為其“虛假宣傳”;2015年,又有消費者將養(yǎng)元飲品和其代言人一起告上法庭。消費者表示,“經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”的廣告語并沒有直接表明喝六個核桃產(chǎn)品有補腦的功效,這明顯屬于“打擦邊球”的行為。

           對此,養(yǎng)元飲品回應(yīng)稱,“六個核桃”為公司產(chǎn)品名稱和注冊商標(biāo),并非對產(chǎn)品原料含量的具體描述;產(chǎn)品宣傳用語說明的是公司產(chǎn)品具有補充營養(yǎng)的作用,并未明示或暗示其具有保健作用或預(yù)防、治療疾病的作用,因此不違法《廣告法》。

           業(yè)內(nèi)人士表示,養(yǎng)元飲品打了一次廣告法的擦邊球,利用一系列的廣告策劃將產(chǎn)品與“用腦”結(jié)合起來,卻不直接說其產(chǎn)品有健腦功效,令消費者自己聯(lián)想,向大眾攤手不認(rèn)賬:“我們可沒說過。”

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