紅牛之爭已落下帷幕，但功能飲料市場仍不平靜。5月13日，東鵬特飲相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，前加多寶推廣總監(jiān)吳興海已正式加盟東鵬特飲。而此前，東鵬特飲也曾成功邀請過加多寶北方市場負(fù)責(zé)人出任副總裁。業(yè)內(nèi)人士表示，東鵬特飲兩次挖腳，將有助于其開發(fā)北方市場。

　　根據(jù)東鵬特飲相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，東鵬特飲挖來的加多寶前推廣總監(jiān)吳興海，將出任東鵬特飲全國推廣總監(jiān)，負(fù)責(zé)東鵬特飲的推廣運(yùn)營工作。

　　據(jù)了解，吳興海出身銷售，曾是加多寶進(jìn)軍全國市場的批銷售大區(qū)經(jīng)理，2003年負(fù)責(zé)東北、西北、華北13個(gè)省的市場。2007年，加多寶又任命吳興海出任全國餐飲經(jīng)理。其后，吳興海出任華中四省大區(qū)經(jīng)理，在實(shí)現(xiàn)全國銷量后，被調(diào)到廣東市場。在加多寶推出昆侖山時(shí)，他又被任命為昆侖山全國推廣總監(jiān)之職，2014年出任加多寶全國推廣總監(jiān)。

　　事實(shí)上，這并非東鵬特飲次采取“挖人”策略。2018年7月，東鵬特飲董事長林木勤邀請了香飄飄營銷中心原總經(jīng)理盧義富出任副總裁，盧義富也曾為加多寶北方市場負(fù)責(zé)人。到任后，盧義富帶領(lǐng)東鵬特飲團(tuán)隊(duì)在2019年的春節(jié)大戰(zhàn)中取得了不錯(cuò)的成績。

　　先后挖來兩位有過加多寶銷售經(jīng)歷的大將，無疑是東鵬特飲為發(fā)力罐裝，謀求產(chǎn)品、渠道和品牌升級埋下伏筆。在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來，“東鵬特飲把兩位加多寶的舊將招致麾下，主要是看中他們曾經(jīng)在北方區(qū)域的銷售經(jīng)歷和資源。這有助于東鵬特飲開發(fā)北方市場”。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前，中國功能飲料市場銷售規(guī)模約600億元，是增長最快的軟飲料子品類，主要包括紅牛、東鵬特飲、樂虎、戰(zhàn)馬、魔爪、體質(zhì)能量、煥醒源、卡拉寶、啟力等品牌。其中，紅牛以超200億元的市場規(guī)模一家獨(dú)大，東鵬特飲、體質(zhì)能量的規(guī)模都達(dá)到了40億元，擠入前三，但與紅牛的差距依然明顯。

　　目前，東鵬特飲的產(chǎn)品主要為瓶裝和罐裝兩款產(chǎn)品，市場主要集中在廣東等南方市場。東北地區(qū)的一位東鵬特飲經(jīng)銷商曾向北京商報(bào)記者表示，在長江以北，東鵬特飲未得到消費(fèi)者的認(rèn)可，不如另一款功能飲料體質(zhì)能量受歡迎。

　　“不管是罐裝產(chǎn)品運(yùn)營，還是通過綜藝節(jié)目推廣，加多寶都是業(yè)內(nèi)的典范，東鵬特飲邀請加多寶原高管加盟，對東鵬特飲的操盤至關(guān)重要。”戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示。