隨著熱浪來(lái)襲，瓶裝水行業(yè)也迎來(lái)了銷售旺季。今年夏季飲用水市場(chǎng)的“名頭”著實(shí)讓人眼花繚亂，“怡寶蜜水”、“OrganicTea”等，甚至老百姓居家常喝的“涼白開(kāi)”居然也成為一個(gè)“品種”進(jìn)入市場(chǎng)，專家提示消費(fèi)者不要被“花哨”的水名迷惑了眼目。

       “概念水”暗自改名“兒童水”變相提價(jià)

       按照2016年1月實(shí)施的《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》新國(guó)標(biāo)規(guī)定，市面在售的包裝飲用水除了天然礦泉水之外，只分為飲用純凈水和其他飲用水兩類。

       一時(shí)間部分品牌的飲用水開(kāi)始更換包裝。礦物質(zhì)水、功能水、能量水等“概念水”紛紛“改頭換面”，比如康師傅礦物質(zhì)水改為康師傅優(yōu)悅包裝飲用水，娃哈哈富氧水改為氧世界包裝飲用水，屈臣氏蒸餾水改為屈臣氏飲用水……

       新國(guó)標(biāo)實(shí)施之后，很多品牌商開(kāi)始轉(zhuǎn)為向細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)力，發(fā)展出母嬰水、氣泡水、兒童水等功能性產(chǎn)品以迎合不同的消費(fèi)需求。

       記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，瓶裝水市場(chǎng)出現(xiàn)了一系列專門(mén)針對(duì)兒童的產(chǎn)品，包括依云、農(nóng)夫山泉、恒大冰泉等巨頭紛紛“入局”。例如以小豬、熊貓、企鵝、鸚鵡等動(dòng)物形象包裝的“高顏值”兒童瓶裝水，只要一沾兒童的邊兒，其售價(jià)往往要比普通水溢價(jià)20%到50%，在如此巨大的利潤(rùn)紅利和發(fā)展?jié)摿ο?，吸引大企業(yè)也開(kāi)始入局兒童水市場(chǎng)。

       以依云為例，330ml普通礦泉水每瓶定價(jià)約為5元，而只是改換了包裝調(diào)整了瓶蓋設(shè)計(jì)的“依云兒童瓶”單瓶?jī)r(jià)格則達(dá)到了8元，新推出的“依云小萌瓶水”標(biāo)價(jià)更是達(dá)到12元一瓶。強(qiáng)調(diào)功能和健康性的嬰兒水溢價(jià)更高。1升農(nóng)夫山泉母嬰水標(biāo)價(jià)9元，相當(dāng)于4升裝的普通家庭飲用礦泉水的價(jià)格。此外，農(nóng)夫山泉普通水550ml每瓶售價(jià)2.2元，“變身”學(xué)生水后，每瓶售價(jià)在3元左右。

       “涼白開(kāi)”賣點(diǎn)能否切割熟水市場(chǎng)？

       記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在街頭巷尾的煙酒店、夫妻店等渠道，今麥郎推出的“涼白開(kāi)”也在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下占有一席之地。其單瓶售價(jià)（500ml）在2元左右，蓮花橋盛京佳園小區(qū)附近一家小賣店店主介紹：“平均下來(lái)每天大約能賣20到30箱。” 記者注意到，“涼白開(kāi)”瓶身沒(méi)有標(biāo)注水源地，原料表只有水。官網(wǎng)將水源描述為“符合106項(xiàng)國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)”。

       對(duì)于為什么會(huì)叫“涼白開(kāi)”，接受記者采訪時(shí)，今麥郎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依據(jù)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》（GB19298-2014），除天然礦泉水外，市面上在售的包裝飲用水只分為飲用純凈水和其他飲用水兩類。2017年8月15日，中國(guó)民族衛(wèi)生協(xié)會(huì)健康飲水專業(yè)委員會(huì)發(fā)布“熟水包裝飲用水”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，自2017年9月10日實(shí)施，涼白開(kāi)即屬于“熟水包裝飲用水”。

       我國(guó)在80年代前主要是自來(lái)水供水，一些農(nóng)村甚至城郊結(jié)合部直接使用河流、池塘等自然水源，但隨著工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)如今很多自然水源已經(jīng)不能直接飲用，必須經(jīng)過(guò)處理。隨著生活水平的提高，包裝飲用水也已經(jīng)從出門(mén)便攜為主上升到家庭必備。

       寶寶水、學(xué)生水、涼白開(kāi)……圍繞飲用水行業(yè)諸多創(chuàng)新是否能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，行業(yè)內(nèi)也有不同觀點(diǎn)。

       中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬則認(rèn)為，近年來(lái)，隨著健康意識(shí)的不斷提升，人們?cè)絹?lái)越重視通過(guò)養(yǎng)成正確的飲水習(xí)慣來(lái)維護(hù)身體健康。但無(wú)論是兒童飲料，還是兒童瓶裝水，首要的是消費(fèi)者要慎重選擇，不要被五花八門(mén)的說(shuō)法迷惑，“無(wú)論是康師傅、娃哈哈、冰露等純凈水產(chǎn)品，還是在熟水領(lǐng)域細(xì)分出來(lái)的涼白開(kāi)，其實(shí)都不具備充分的溢價(jià)空間，其商業(yè)價(jià)值有多大值得商榷，市場(chǎng)接受度也有待考驗(yàn)。”朱丹蓬稱。

       對(duì)于涼白開(kāi)開(kāi)啟的熟水市場(chǎng)，中國(guó)社科院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建表示，雖然今麥郎在開(kāi)發(fā)下沉市場(chǎng)等成績(jī)不錯(cuò)，但同時(shí)也面臨社區(qū)店、便利店等來(lái)自租金、人工成本上漲等多方面的壓力，以及其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)，要想獲得充分的消費(fèi)紅利也絕非易事。