6月12日，茅臺集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請國際咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

       茅臺一直極具“國酒”情結(jié)，自2001年9月起，茅臺集團(tuán)在17年間，提交“國酒茅臺”的商標(biāo)申請多達(dá)11次，均以失敗告終。

       雖然，商標(biāo)注冊失敗，但茅臺及相關(guān)方早已將自身與“國酒”深度綁定，茅臺及其關(guān)聯(lián)方有285家公司名稱直接包含“國酒茅臺”。此外，茅臺積極利用廣告、社交等各種場合推銷“國酒茅臺”概念，茅臺逐漸在國人心目中成為國酒，茅臺業(yè)績水漲船高，成為錢白酒。

       “國酒茅臺”商標(biāo)停用后，對公司影響多大對此，茅臺客服人員向南都記者表示，自己并不清楚。

       引發(fā)數(shù)十家酒企混戰(zhàn)“國酒”

       根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)，早在2001年9月，茅臺集團(tuán)即向國家工商總局商標(biāo)局提交“國酒茅臺”商標(biāo)申請，很快引發(fā)酒企“國酒”之爭。此后17年間，茅臺集團(tuán)提交“國酒茅臺”的商標(biāo)申請多達(dá)11次，均以失敗告終。

       2012年7月，中國商標(biāo)網(wǎng)公布了茅臺酒“國酒”的初審公告。隨即是三個(gè)月公示期，等待各方異議。這是茅臺最接近成功的一次。

       茅臺的“國酒”申請很快引發(fā)酒企的集體反對。《京華時(shí)報(bào)》當(dāng)時(shí)報(bào)道，在3個(gè)月公示期內(nèi)，商標(biāo)局共收到95份異議書。

       其中，五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業(yè)認(rèn)為，“國酒茅臺”其文字部分含有“國酒”，違反《商標(biāo)法》十條一款七項(xiàng)，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)“是該條款的核心。

       最終，商標(biāo)評審委員會認(rèn)定，”國酒“帶有”國內(nèi)的酒“、”酒“的質(zhì)量評價(jià)含義，茅臺集團(tuán)提交的在案證據(jù)并不能證明”國酒“具有其他更強(qiáng)的含義，若該文字成為茅臺集團(tuán)注冊商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，故訴爭商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條款第八項(xiàng)的規(guī)定，決定不予核準(zhǔn)注冊。

       在反對茅臺注冊”國酒“的同時(shí)，其他酒企也紛紛申請注冊”國酒“商標(biāo)，如汾酒和五糧液提出”國酒汾酒“、”國酒五糧液“的商標(biāo)申請，也被駁回。

       ”國酒“戰(zhàn)略助力茅臺超越五糧液

       雖然未能成功申請”國酒茅臺“商標(biāo)，但并未影響茅臺將自身 ”國酒“捆綁。

       事實(shí)上，早在1999年，茅臺經(jīng)銷商山東省聊城市國信酒業(yè)有限公司湘泉系列酒銷售分公司即更名山東省聊城市國信酒業(yè)有限公司國酒茅臺專賣店，將”茅臺“與”國酒“進(jìn)行綁定。

       在茅臺2001年正式申請”國酒茅臺“商標(biāo)后，大量茅臺經(jīng)銷公司名稱含有”國酒茅臺“字樣。截至目前，總共有285公司名稱直接含有”國酒茅臺“字樣。

       此外，茅臺酒廣告中長期使用”國酒茅臺“，該種表述也在諸多新聞報(bào)道、電視節(jié)目甚至外交場合中頻繁使用。

       依靠”國酒“戰(zhàn)略，茅臺實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展，目前茅臺是A股高價(jià)股，市值超過萬億。

       然而三十年前，茅臺并非如此風(fēng)光。據(jù)媒體報(bào)道，1998年，茅臺酒廠定下了2000噸的銷售任務(wù)，可7月將過，酒只賣出700噸，茅臺陷入滯銷。

       1999 年11 月20 日經(jīng)貴州省人民政府批準(zhǔn)，由中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司作為主發(fā)起人，聯(lián)合中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）技術(shù)開發(fā)公司（現(xiàn)已更名為貴州茅臺酒廠技術(shù)開發(fā)公司）、貴州省輕紡集體工業(yè)聯(lián)社、深圳清華大學(xué)研究院、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究所、北京市糖業(yè)煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強(qiáng)煙草糖酒（集團(tuán)）有限公司發(fā)起設(shè)立了貴州茅臺酒股份有限公司。

       完成了改制的貴州茅臺隨后謀求上市，2001年8月27日，貴州茅臺正式登錄A股，開盤37.2元。

       在茅臺上市之初，五糧液的營業(yè)收入和凈利潤一直超過茅臺。其中，2001年，五糧液的營業(yè)收入為474209.53萬元，而茅臺營業(yè)收入為161804.67萬元，僅為五糧液的三分之一強(qiáng)。

       而自上市后，在前董事長袁仁國領(lǐng)導(dǎo)下的茅臺一直堅(jiān)持”國酒戰(zhàn)略“，除了連續(xù)多年提交”國酒茅臺“的商標(biāo)注冊申請，袁仁國也在利用各種場合推銷”國酒茅臺“概念，茅臺逐漸在國人心目中成為國酒。

       2007年，貴州茅臺在這一輪超級大牛市中一舉突破每股200元，從此長期把持A股”高價(jià)股“的頭銜。A股也形成茅臺魔咒，股價(jià)高于茅臺后，很快就會下跌。

       2008年，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入82.42億元，超過五糧液的79.33億元，此后，茅臺逐漸拉開了與五糧液的差距。截至2018年，茅臺實(shí)現(xiàn)營收771.99億元，而五糧液的營收為400.3億元，茅臺實(shí)現(xiàn)凈利潤352.03億元，五糧液凈利潤為133.84億元，茅臺營收和凈利潤均顯著高于五糧液。

       ”國酒茅臺“商標(biāo)將于6月30日停用

       在申請”國酒“商標(biāo)屢次失敗后，茅臺曾嘗試訴諸法律。據(jù)媒體報(bào)道，茅臺集團(tuán)于2018年7月下旬向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會，要求撤銷對其”國酒“商標(biāo)不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。

       此外，茅臺集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為”第三人“。之所以被邀請作為”第三人“，原因則是，2012年，貴州茅臺商標(biāo)申請通過初審后，上述企業(yè)在公示期三個(gè)月內(nèi)頻繁提出異議，并且異議成立。最終導(dǎo)致茅臺申請”國酒“商標(biāo)失敗。

       茅臺認(rèn)為，”國酒“的含義應(yīng)該是”中國白酒的典型代表之一“。”國酒茅臺“已經(jīng)在社會上使用多年，并沒有損害同行業(yè)酒企的利益。茅臺還稱，茅臺1952年全國屆評酒會位于四大名酒榜首；1963、1979、1984、1989的全國評酒會獲得金質(zhì)獎；2017年第11次上榜胡潤品牌榜，位居酒類品牌榜首。

       不過，2018年8月13日，貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司突然宣布，放棄”國酒茅臺“商標(biāo)注冊申請，撤銷訴訟申請，并向國家商標(biāo)評審委員會致歉。

       此外，2018年8月15日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳致信汾酒集團(tuán)掌門人李秋喜，對之前訴訟事件做了說明并致歉。

       李保芳稱，將充分尊重和理解國家商標(biāo)評審委員會作出的復(fù)審決定。這次訴訟系內(nèi)部管理不善、工作銜接不暢所致，茅臺對此將深刻反思。茅臺認(rèn)為，此事給當(dāng)前國內(nèi)白酒行業(yè)的良好發(fā)展局面造成一定影響，讓包括汾酒集團(tuán)在內(nèi)的兄弟企業(yè)產(chǎn)生了誤會。茅臺集團(tuán)希望通過自身努力，讓這件事情帶來的影響盡早消除，也希望通過誠意，換取兄弟企業(yè)的諒解。

       今年6月12日，李保芳更進(jìn)一步，宣布”國酒茅臺“商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請國際咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

       多位白酒業(yè)分析師認(rèn)為，”國酒茅臺“商標(biāo)停用，將影響到眾多經(jīng)銷商，許多含有”國酒茅臺“標(biāo)志的場所，將面臨重新裝修，在6月底前完成難度較大。