6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請(qǐng)國際咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

       茅臺(tái)一直極具“國酒”情結(jié)，自2001年9月起，茅臺(tái)集團(tuán)在17年間，提交“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)多達(dá)11次，均以失敗告終。

       雖然，商標(biāo)注冊(cè)失敗，但茅臺(tái)及相關(guān)方早已將自身與“國酒”深度綁定，茅臺(tái)及其關(guān)聯(lián)方有285家公司名稱直接包含“國酒茅臺(tái)”。此外，茅臺(tái)積極利用廣告、社交等各種場合推銷“國酒茅臺(tái)”概念，茅臺(tái)逐漸在國人心目中成為國酒，茅臺(tái)業(yè)績水漲船高，成為錢白酒。

       “國酒茅臺(tái)”商標(biāo)停用后，對(duì)公司影響多大對(duì)此，茅臺(tái)客服人員向南都記者表示，自己并不清楚。

       引發(fā)數(shù)十家酒企混戰(zhàn)“國酒”

       根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)，早在2001年9月，茅臺(tái)集團(tuán)即向國家工商總局商標(biāo)局提交“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，很快引發(fā)酒企“國酒”之爭。此后17年間，茅臺(tái)集團(tuán)提交“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)多達(dá)11次，均以失敗告終。

       2012年7月，中國商標(biāo)網(wǎng)公布了茅臺(tái)酒“國酒”的初審公告。隨即是三個(gè)月公示期，等待各方異議。這是茅臺(tái)最接近成功的一次。

       茅臺(tái)的“國酒”申請(qǐng)很快引發(fā)酒企的集體反對(duì)。《京華時(shí)報(bào)》當(dāng)時(shí)報(bào)道，在3個(gè)月公示期內(nèi)，商標(biāo)局共收到95份異議書。

       其中，五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業(yè)認(rèn)為，“國酒茅臺(tái)”其文字部分含有“國酒”，違反《商標(biāo)法》十條一款七項(xiàng)，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)“是該條款的核心。

       最終，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定，”國酒“帶有”國內(nèi)的酒“、”酒“的質(zhì)量評(píng)價(jià)含義，茅臺(tái)集團(tuán)提交的在案證據(jù)并不能證明”國酒“具有其他更強(qiáng)的含義，若該文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，故訴爭商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條款第八項(xiàng)的規(guī)定，決定不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

       在反對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)”國酒“的同時(shí)，其他酒企也紛紛申請(qǐng)注冊(cè)”國酒“商標(biāo)，如汾酒和五糧液提出”國酒汾酒“、”國酒五糧液“的商標(biāo)申請(qǐng)，也被駁回。

       ”國酒“戰(zhàn)略助力茅臺(tái)超越五糧液

       雖然未能成功申請(qǐng)”國酒茅臺(tái)“商標(biāo)，但并未影響茅臺(tái)將自身 ”國酒“捆綁。

       事實(shí)上，早在1999年，茅臺(tái)經(jīng)銷商山東省聊城市國信酒業(yè)有限公司湘泉系列酒銷售分公司即更名山東省聊城市國信酒業(yè)有限公司國酒茅臺(tái)專賣店，將”茅臺(tái)“與”國酒“進(jìn)行綁定。

       在茅臺(tái)2001年正式申請(qǐng)”國酒茅臺(tái)“商標(biāo)后，大量茅臺(tái)經(jīng)銷公司名稱含有”國酒茅臺(tái)“字樣。截至目前，總共有285公司名稱直接含有”國酒茅臺(tái)“字樣。

       此外，茅臺(tái)酒廣告中長期使用”國酒茅臺(tái)“，該種表述也在諸多新聞報(bào)道、電視節(jié)目甚至外交場合中頻繁使用。

       依靠”國酒“戰(zhàn)略，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展，目前茅臺(tái)是A股高價(jià)股，市值超過萬億。

       然而三十年前，茅臺(tái)并非如此風(fēng)光。據(jù)媒體報(bào)道，1998年，茅臺(tái)酒廠定下了2000噸的銷售任務(wù)，可7月將過，酒只賣出700噸，茅臺(tái)陷入滯銷。

       1999 年11 月20 日經(jīng)貴州省人民政府批準(zhǔn)，由中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司作為主發(fā)起人，聯(lián)合中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）技術(shù)開發(fā)公司（現(xiàn)已更名為貴州茅臺(tái)酒廠技術(shù)開發(fā)公司）、貴州省輕紡集體工業(yè)聯(lián)社、深圳清華大學(xué)研究院、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究所、北京市糖業(yè)煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強(qiáng)煙草糖酒（集團(tuán)）有限公司發(fā)起設(shè)立了貴州茅臺(tái)酒股份有限公司。

       完成了改制的貴州茅臺(tái)隨后謀求上市，2001年8月27日，貴州茅臺(tái)正式登錄A股，開盤37.2元。

       在茅臺(tái)上市之初，五糧液的營業(yè)收入和凈利潤一直超過茅臺(tái)。其中，2001年，五糧液的營業(yè)收入為474209.53萬元，而茅臺(tái)營業(yè)收入為161804.67萬元，僅為五糧液的三分之一強(qiáng)。

       而自上市后，在前董事長袁仁國領(lǐng)導(dǎo)下的茅臺(tái)一直堅(jiān)持”國酒戰(zhàn)略“，除了連續(xù)多年提交”國酒茅臺(tái)“的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，袁仁國也在利用各種場合推銷”國酒茅臺(tái)“概念，茅臺(tái)逐漸在國人心目中成為國酒。

       2007年，貴州茅臺(tái)在這一輪超級(jí)大牛市中一舉突破每股200元，從此長期把持A股”高價(jià)股“的頭銜。A股也形成茅臺(tái)魔咒，股價(jià)高于茅臺(tái)后，很快就會(huì)下跌。

       2008年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入82.42億元，超過五糧液的79.33億元，此后，茅臺(tái)逐漸拉開了與五糧液的差距。截至2018年，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營收771.99億元，而五糧液的營收為400.3億元，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)凈利潤352.03億元，五糧液凈利潤為133.84億元，茅臺(tái)營收和凈利潤均顯著高于五糧液。

       ”國酒茅臺(tái)“商標(biāo)將于6月30日停用

       在申請(qǐng)”國酒“商標(biāo)屢次失敗后，茅臺(tái)曾嘗試訴諸法律。據(jù)媒體報(bào)道，茅臺(tái)集團(tuán)于2018年7月下旬向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，要求撤銷對(duì)其”國酒“商標(biāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。

       此外，茅臺(tái)集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為”第三人“。之所以被邀請(qǐng)作為”第三人“，原因則是，2012年，貴州茅臺(tái)商標(biāo)申請(qǐng)通過初審后，上述企業(yè)在公示期三個(gè)月內(nèi)頻繁提出異議，并且異議成立。最終導(dǎo)致茅臺(tái)申請(qǐng)”國酒“商標(biāo)失敗。

       茅臺(tái)認(rèn)為，”國酒“的含義應(yīng)該是”中國白酒的典型代表之一“。”國酒茅臺(tái)“已經(jīng)在社會(huì)上使用多年，并沒有損害同行業(yè)酒企的利益。茅臺(tái)還稱，茅臺(tái)1952年全國屆評(píng)酒會(huì)位于四大名酒榜首；1963、1979、1984、1989的全國評(píng)酒會(huì)獲得金質(zhì)獎(jiǎng)；2017年第11次上榜胡潤品牌榜，位居酒類品牌榜首。

       不過，2018年8月13日，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司突然宣布，放棄”國酒茅臺(tái)“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷訴訟申請(qǐng)，并向國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉。

       此外，2018年8月15日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳致信汾酒集團(tuán)掌門人李秋喜，對(duì)之前訴訟事件做了說明并致歉。

       李保芳稱，將充分尊重和理解國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的復(fù)審決定。這次訴訟系內(nèi)部管理不善、工作銜接不暢所致，茅臺(tái)對(duì)此將深刻反思。茅臺(tái)認(rèn)為，此事給當(dāng)前國內(nèi)白酒行業(yè)的良好發(fā)展局面造成一定影響，讓包括汾酒集團(tuán)在內(nèi)的兄弟企業(yè)產(chǎn)生了誤會(huì)。茅臺(tái)集團(tuán)希望通過自身努力，讓這件事情帶來的影響盡早消除，也希望通過誠意，換取兄弟企業(yè)的諒解。

       今年6月12日，李保芳更進(jìn)一步，宣布”國酒茅臺(tái)“商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請(qǐng)國際咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

       多位白酒業(yè)分析師認(rèn)為，”國酒茅臺(tái)“商標(biāo)停用，將影響到眾多經(jīng)銷商，許多含有”國酒茅臺(tái)“標(biāo)志的場所，將面臨重新裝修，在6月底前完成難度較大。