1919終結(jié)了歷時(shí)近一年的停牌狀態(tài)，于7月9日恢復(fù)股票轉(zhuǎn)讓。在業(yè)界看來，擁有阿里巴巴這樣的巨頭背書以及資本加持的1919，將持續(xù)加速擴(kuò)容，而恢復(fù)股票交易不過是1919“信心”的具體體現(xiàn)之一。事實(shí)上，謀劃大范圍涉獵其他產(chǎn)品類型的1919，已經(jīng)進(jìn)入實(shí)操階段，并試圖借助線上線下深度融合的模式，在原有酒水板塊優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，逐步向整個(gè)大快消領(lǐng)域延伸。并且，通過場景消費(fèi)將多種產(chǎn)品串聯(lián)起來，以擴(kuò)充企業(yè)的盈利渠道。這或許也將成為1919這樣的垂直電商在目前的市場紅海中突圍的方式。

       從產(chǎn)品到渠道多元化布局

       從1919方面了解到，在2018年10月企業(yè)申請股票停牌時(shí)所籌劃的重大事項(xiàng)，具體內(nèi)容為1919擬將阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡稱“阿里巴巴”）作為戰(zhàn)略投資者引入，并在智慧門店、倉配和供應(yīng)鏈、金融服務(wù)、新品開發(fā)、技術(shù)合作、全渠道合作六大方面全面深入合作。業(yè)內(nèi)人士指出，得以加入阿里巴巴生態(tài)圈的1919，將持續(xù)加快線上線下業(yè)務(wù)的布局速度。

       事實(shí)上，1919的“加速度”在近期得到顯著體現(xiàn)，在結(jié)合酒類消費(fèi)場景拓展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，成為了企業(yè)的重點(diǎn)。尤其是在線下板塊，1919已開始大規(guī)模進(jìn)行品類擴(kuò)充。北京商報(bào)記者對(duì)北京市場的多家1919線下門店進(jìn)行走訪時(shí)看到，除了既有的酒類產(chǎn)品之外，這些門店中還出現(xiàn)了茶葉、飲料等非酒類產(chǎn)品。而在1919吃喝App上，也已能夠看到包括茗茶、休閑食品、飲料、酒具等產(chǎn)品類別的點(diǎn)擊端口。北京商報(bào)記者點(diǎn)擊相應(yīng)端口進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有大量商品陳列銷售。

       與此對(duì)應(yīng)的，是1919大規(guī)模的門店擴(kuò)充。尤其是1919推出的隔壁倉庫門店計(jì)劃，成為企業(yè)擴(kuò)充線下終端門店，深入到餐飲等消費(fèi)場景較密集區(qū)域的重要形式。北京商報(bào)記者在朝陽區(qū)呂家營餐飲一條街進(jìn)行走訪時(shí)便看到，在眾多餐飲門店中間，仍在排貨中的1919隔壁倉庫店因亮黃色的店面招牌而顯得格外醒目。店內(nèi)的工作人員告訴記者，該店將服務(wù)于周邊居民以及在呂家營餐飲街就餐的消費(fèi)者，目前已準(zhǔn)備就緒即將開業(yè)。而北京商報(bào)記者也注意到，店內(nèi)的商品除了酒水以外，還擁有大量非酒類產(chǎn)品，甚至包含香煙。

       公開消息顯示，1919計(jì)劃在2019年新開1919酒類直供店近1400家，1919隔壁倉庫店將新開近3000家。

       打破瓶頸突圍大快消

       記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)了1919隔壁倉庫店的招牌體現(xiàn)形式。在招牌中并未特別強(qiáng)調(diào)1919的酒水屬性，反而是在顯眼位置以“快消品解決方案和運(yùn)營平臺(tái)”進(jìn)行表述，并且，用較大面積來展示吃喝App的二維碼。更重要的是，北京商報(bào)記者在呂家營的門店招牌右下角，看到了“天貓智慧酒窖”的標(biāo)示。

       在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的標(biāo)示是1919已深度融入阿里生態(tài)圈的具體體現(xiàn)。事實(shí)上，在1919相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的一份阿里巴巴發(fā)布的商業(yè)操作系統(tǒng)分工圖中，1919已被列入其中，并標(biāo)示為酒飲服務(wù)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，與阿里巴巴之間的合作，為1919這樣的垂直酒類電商涉及整個(gè)大快消板塊的新零售領(lǐng)域帶來了突圍的機(jī)會(huì)。

       融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威告訴北京商報(bào)記者，1919此前為B2C業(yè)務(wù)拓展，雖然門店數(shù)量擴(kuò)張迅速，但單店盈利能力一直被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，并且隨著酒類零售線上和線下獲客成本的增長，1919的B2C業(yè)務(wù)發(fā)展可以說遇到瓶頸。因此，近年來1919重點(diǎn)布局隔壁倉庫的B2B業(yè)務(wù)，是企業(yè)未來的總體戰(zhàn)略方向，為1919的業(yè)務(wù)增長做出了一定貢獻(xiàn)。而1919的隔壁倉庫B2B項(xiàng)目，符合快消品行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展趨勢，因此也被業(yè)內(nèi)人士和資本市場看好。

       消費(fèi)大數(shù)據(jù)成關(guān)鍵

       1919劃分的6條業(yè)務(wù)線中，包含了電子商務(wù)、連鎖管理、供應(yīng)鏈管理、城配物流、數(shù)據(jù)營銷以及信息技術(shù)等，其中數(shù)據(jù)營銷板塊與其他5個(gè)板塊一樣，作為獨(dú)立的公司形式進(jìn)行運(yùn)作。

       值得一提的是，通過隔壁倉庫B2B項(xiàng)目，企業(yè)能實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈整合，同時(shí)產(chǎn)生龐大的快消品消費(fèi)大數(shù)據(jù)。其中數(shù)據(jù)是阿里巴巴這兩年快速布局線下的核心興趣點(diǎn)。

       劉曉威進(jìn)一步表示，1919的隔壁倉庫B2B項(xiàng)目之所以被業(yè)內(nèi)人士看好，一方面是因?yàn)楦舯趥}庫店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1919從酒類運(yùn)營商向快消運(yùn)營商的更大品類擴(kuò)展的突破。不僅能為1919帶來更大的未來市場空間，更能為1919帶來良好的現(xiàn)金流；另一方面，1919通過隔壁倉庫B2B項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)快消品行業(yè)供應(yīng)端和需求側(cè)的整合，從而構(gòu)建全新的行業(yè)生態(tài)。

       業(yè)界觀點(diǎn)還指出，接下來阿里巴巴會(huì)通過資本和龐大的用戶群，對(duì)1919進(jìn)行加持，加快1919的市場進(jìn)程；同時(shí)，無論是通過新零售還是隔壁倉庫店，1919產(chǎn)生的消費(fèi)信息流、基于支付寶支付平臺(tái)產(chǎn)生的現(xiàn)金流，甚至是未來的投資收益，也會(huì)對(duì)阿里巴巴形成反哺。