近幾年我國的休閑食品行業(yè)得到了快速發(fā)展，隨著行業(yè)的擴大，行業(yè)間的洗牌也是一輪一輪的在刷新休閑食品的品牌。各種各樣的休閑食品讓人眼花繚亂，走進超市，就會看到薯片、薯條、蝦條、雪餅、果脯、酸角糕、話梅、花生、松子、杏仁、開心果、魚片、肉干、五香炸肉等休閑食品。各種休閑食品的品牌近些年來也是層出不窮，除了我們熟知的旺旺雪餅、好麗友巧克力派、洽洽瓜子，近些年來涌現的像三只松鼠、百草味、良品鋪子等企業(yè)生產的食品，比如小麻花、堅果、豬肉脯等，都緊緊抓住人們的味蕾。

       一、我國休閑食品行業(yè)面臨的現狀

       一是行業(yè)同質化現象比較嚴峻。因休閑食品進入的資本與技術壁壘不高，企業(yè)投入相對較少，眾多的本錢涌入這個行業(yè)，行業(yè)競賽劇增，打價格戰(zhàn)現象嚴峻，品牌整合傳播手法層出不窮，企業(yè)利潤的減少，不利于企業(yè)久遠開展。休閑食品的種類越來越豐富，消費人群在不斷被細分，加劇了休閑食品企業(yè)競賽壓力，并帶來了更多的應戰(zhàn)。

       二是原料價格上漲，給企業(yè)增添了成本的壓力，削減了企業(yè)利潤。大型企業(yè)雪上加霜，中小型企業(yè)更是競賽乏力，一息尚存。

       二、我國休閑食品行業(yè)的規(guī)模

       數據顯示，我國休閑食品行業(yè)年產值由 2010年的 4014億元增長至 2017 年的 9191億元，年均復合增長率達 12.56%，且預計 2018-2020年仍將保持高速增長，由 2018年的10,297億元增長至2020年的12,984億元，年均復合增長率達12.29%。近年來多個休閑食品品牌的爭相上市，從來伊份、到良品鋪子再到剛剛上市的三只松鼠，巨大的市場空間，使得休閑食品行業(yè)成為一個值得選擇的行業(yè)。但休閑食品行業(yè)一直飽受產品同質化，超低利潤率的困擾。

       三、休閑食品新興企業(yè)

       小零食，大市場。一袋瓜子，就可以成就一家上市公司，比如洽洽；一個鴨脖可以成就一家上市公司，比如絕味食品；一顆堅果也能成就一個公司，比如三只松鼠。

       互聯網的開放和直接更加擊中消費者的消費欲望，而踩上電商風口的零食品牌也一躍而上。而正是在這樣的環(huán)境下才誕生了三只松鼠和百草味這樣的互聯網品牌。

       數據顯示，三只松鼠在7年之內實現70億的營收，單雙十一其增長額便從2013年的0.36億元增長至2018年的4.51億元，年復合增長率高達65.8%。此外，百草味的業(yè)績也10年內從0.23億元漲到50億元，而這兩家企業(yè)的大部分業(yè)績收入都來自電商平臺。

       隨著2016年新零售風潮的興起，各品牌也都在加碼線下，比如三只松鼠目前已經通過開設線下體驗店的方式打造與消費者的“零距離”，目前為止已經在安徽省、江蘇省、陜西省等多地共開設53家線下體驗店，2018年這53家體驗店營業(yè)收入合計超過2億元。

       而對于百草味來說，其起源于線下，但后來抓住電商紅利，在2010年砍掉線下，專注線上，之后與三只松鼠和良品鋪子在市場份額上形成“三強爭霸”局面。但線上紅利開始消退時，其又開始重新布局線下在杭州開出家線下店——“百草味·零食優(yōu)選”。

       與三只松鼠百草味依賴線上相比，良品鋪子則是線上線下一起做。據了解，2018年上半年，良品鋪子營業(yè)額為30億元，其中線上、線下的占比分別為 44.85%和 55.15%，收入結構逐漸趨于均衡。

       四、行業(yè)集中度仍低，競爭激烈

       由于休閑零食包括的品類和企業(yè)眾多，因此行業(yè)集中度較低。蘇寧研究院分析認為，目前國內前十大休閑食品企業(yè)行業(yè)集中度僅為30%，而美國及英國相應的行業(yè)集中度CR10高達60%以上，行業(yè)整合存在較大空間，但競爭也將異常激烈。

       品牌升級背后需要更高的營銷投入，因此未來幾年休閑零食的競爭會處于紅海狀態(tài)，也會需要更多的資本支持。