新希望乳業(yè)聯(lián)姻澳牛乳業(yè)簽約儀式今天在福州舉行，宣布完成對(duì)澳牛乳業(yè)55%股權(quán)的收購(gòu)。自此，新希望乳業(yè)在東南市場(chǎng)的布局邁出實(shí)質(zhì)性的一步。

       數(shù)據(jù)顯示，鮮奶產(chǎn)品的市場(chǎng)需求正在向高端化轉(zhuǎn)變。2018年，高端和超高端的鮮奶產(chǎn)品在整體鮮奶品類(lèi)中的占比增速迅猛，增長(zhǎng)率分別為20.3%和56%?；邗r奶市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力，新希望乳業(yè)以“鮮戰(zhàn)略”為品牌綱領(lǐng)，建立對(duì)應(yīng)“新鮮”的供應(yīng)體系和市場(chǎng)布局，通過(guò)科技等手段打造出“從牧場(chǎng)到餐桌”的完整的鮮奶產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮低溫乳品的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建出差異化的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拓展出全國(guó)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)乳產(chǎn)業(yè)鏈。

       東南華南地區(qū)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平高度發(fā)展的地區(qū)之一，擁有龐大的消費(fèi)群體，乳品消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊。與此同時(shí)，本地區(qū)乳品市場(chǎng)集中度仍相對(duì)不高，也成為國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)頗具潛力的“風(fēng)水寶地”。

       “我們對(duì)與澳牛的合作充滿期待，將通過(guò)全面賦能、深入的產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)改造和科技創(chuàng)新，攜手為消費(fèi)者提供更加鮮活優(yōu)質(zhì)的牛奶產(chǎn)品。” 新希望乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛表示，面臨中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)前所未有的“新鮮”機(jī)遇，新希望乳業(yè)將持續(xù)推進(jìn)“鮮戰(zhàn)略”，釋放自身價(jià)值，促進(jìn)生態(tài)共贏，為消費(fèi)者的美好生活帶來(lái)更多鮮活品質(zhì)。

       據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析。新希望乳業(yè)旗下已擁有13家乳制品生產(chǎn)企業(yè)，廣泛覆蓋西南、華東、華中、華北地區(qū)。此次通過(guò)入股澳牛乳業(yè)布局華南市場(chǎng)，是其“鮮戰(zhàn)略”在全國(guó)發(fā)展布局的自然延伸，不僅填補(bǔ)了新希望乳業(yè)的版圖空白，也強(qiáng)化了新希望乳業(yè)向全國(guó)性乳企的轉(zhuǎn)變。

       據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)了解，雙方在溝通中達(dá)成了三大戰(zhàn)略共識(shí)，這也成為促成此次并購(gòu)合作的重要原因。新希望乳業(yè)與澳牛乳業(yè)通過(guò)并購(gòu)等方式加強(qiáng)協(xié)同合作，促進(jìn)行業(yè)融合共生，共同推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)振興，這是雙方在企業(yè)使命層面達(dá)成的共識(shí)。

       雙方對(duì)于搶占低溫風(fēng)口也存在高度共識(shí)。據(jù)尼爾森預(yù)計(jì)，近三年內(nèi)鮮奶產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)將以18.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展，到2021年市場(chǎng)規(guī)模有望增至70多億元人民幣。值得一提的是，由于地理位置及消費(fèi)習(xí)慣，華南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于“鮮”的消費(fèi)認(rèn)知一向很高，這也與新希望乳業(yè)的“鮮戰(zhàn)略”高度契合。

       隨著奶業(yè)振興規(guī)劃、健康中國(guó)戰(zhàn)略等相關(guān)政策法規(guī)的發(fā)布實(shí)施，國(guó)家鼓勵(lì)和支持中國(guó)乳業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)成熟度日益完善，中國(guó)乳業(yè)建立了更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)體系，進(jìn)入了新的上行空間。雙方都認(rèn)為，要加強(qiáng)合作共贏，迎接未來(lái)10年中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的新黃金年代。

       據(jù)新希望乳業(yè)相關(guān)人士透露，并購(gòu)?fù)瓿珊?，新希望乳業(yè)將依托多年來(lái)推廣“鮮戰(zhàn)略”所積累的資源、方法，以及在并購(gòu)整合方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，對(duì)澳牛乳業(yè)開(kāi)展“全面賦能”，重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向包括牧場(chǎng)建設(shè)、低溫奶業(yè)務(wù)拓展、優(yōu)質(zhì)乳工程落地等。

       據(jù)了解，澳牛以福州為中心建立了包含賣(mài)場(chǎng)、鮮奶吧等在內(nèi)的復(fù)合渠道，是福州市區(qū)及八縣和莆田地區(qū)通路渠道的領(lǐng)先品牌之一，在福建市區(qū)以及長(zhǎng)樂(lè)地區(qū)的鋪市率達(dá)到70%以上。扎實(shí)的渠道資源和的業(yè)務(wù)地理位置，便于其輻射整個(gè)華南市場(chǎng)，將成為新希望乳業(yè)布局華南市場(chǎng)邁出的重要一步。

       新希望乳業(yè)則將對(duì)澳牛在資本、供應(yīng)鏈、技術(shù)創(chuàng)新、人才輸出等方面給予大力支持。作為乳業(yè)板塊的一支“新鮮”績(jī)優(yōu)股，已在深交所上市的新乳業(yè)，可以為澳牛提供更好的融資環(huán)境。同時(shí)，新希望乳業(yè)從國(guó)內(nèi)首家通過(guò)“優(yōu)質(zhì)乳工程”，到旗下通過(guò)的乳品品牌最多、消費(fèi)者覆蓋區(qū)域最廣，在優(yōu)質(zhì)乳工程供應(yīng)鏈管理升級(jí)上，積累了可供復(fù)制推廣的豐富經(jīng)驗(yàn)。

       另一方面，新希望乳業(yè)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌與人才年輕化等方面的優(yōu)勢(shì)，也將為澳牛的后續(xù)發(fā)展注入新鮮活力。澳牛乳業(yè)自身的內(nèi)在潛力，結(jié)合新希望乳業(yè)的整合實(shí)力，為此次并購(gòu)的后續(xù)發(fā)展提供了豐富的想象空間和動(dòng)力保障。