雖然二季度是飲料淡季，但“奶茶股”卻實(shí)現(xiàn)業(yè)績扭虧。

       8月12日，“奶茶股”香飄飄發(fā)布2019年上半年財(cái)報(bào)，2019年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.76億元，較去年同比增長58.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.24億元，同比扭虧，增加了0.79億元。雖然二季度是淡季，香飄飄卻能夠扭虧，主要得益于明星驅(qū)動(dòng)以及渠道下沉。

       隨著大健康趨勢加強(qiáng)以及網(wǎng)紅產(chǎn)品當(dāng)?shù)赖氖袌霏h(huán)境下，食品企業(yè)要獲得大增長必須推出符合健康趨勢的明星產(chǎn)品。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年香飄飄旗下Meco果汁茶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收5.88億元，占營收比例超過四成。受益于此，香飄飄即飲板塊上半年?duì)I收同比大幅增長413.74%。據(jù)《西南證券》研報(bào)顯示，Meco果汁茶4、5、6月的出貨量均在350萬箱以上，且呈現(xiàn)逐月攀升態(tài)勢。

       近年來，隨著外賣配送模式的出現(xiàn)和快速發(fā)展，人們?cè)诩依锟梢渣c(diǎn)一杯奶茶。相比速溶的奶茶粉，現(xiàn)做的奶茶更受到人們的歡迎。為了解決這兩個(gè)痛點(diǎn)，香飄飄上市后不斷嘗試推出新品，并在Meco果汁茶找到突破，2018年7月，香飄飄推出Meco果汁茶，因符合市場發(fā)展趨勢，成為新晉“網(wǎng)紅”飲料產(chǎn)品，截至今年6月底，累計(jì)銷售額即達(dá)到近8億元。果汁茶相比之前的沖泡奶茶飲用更方便，適合春秋季節(jié)飲用，彌補(bǔ)了原有的季節(jié)性缺陷；另一方面，新款產(chǎn)品的價(jià)格高于之前的價(jià)格，對(duì)香飄飄業(yè)績有正面貢獻(xiàn)。此外，還可以與沖泡業(yè)務(wù)形成協(xié)同。

       香飄飄財(cái)報(bào)中表示，果汁茶作為新產(chǎn)品，目前產(chǎn)能建設(shè)仍在爬坡階段，市場一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。基于良好的市場反響，香飄飄已著手在天津、成都建立兩大生產(chǎn)基地，新增4條和2條無菌灌裝液體茶飲料自動(dòng)生產(chǎn)線，產(chǎn)能將進(jìn)一步釋放，有望提升果汁茶銷量，拉動(dòng)整體業(yè)績?cè)鲩L。

       食品行業(yè)分析人士指出，渠道庫存的消化，將為企業(yè)新品上市奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，淡季清庫存，并不會(huì)對(duì)全年?duì)I收產(chǎn)生任何影響。

       財(cái)報(bào)顯示，香飄飄2019年上半年的業(yè)績利好，亦得益于下沉渠道帶來的銷售增長。2018年起，香飄飄重點(diǎn)發(fā)力下沉渠道，通過“縣縣通、鎮(zhèn)鎮(zhèn)通、村村通”的“三通政策”，進(jìn)一步拓展三四線城市的飲料消費(fèi)市場，同時(shí)通過精細(xì)化運(yùn)作，提升渠道效率。

       據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測算，2014年至2018年，我國奶茶市場零售額復(fù)合增長率超過20%，并于2018年超過500億元人民幣，未來我國奶茶市場有望達(dá)到986億元。而隨著果汁茶產(chǎn)能持續(xù)提升、沖泡產(chǎn)品全新系列的業(yè)績?cè)隽?、下沉市場的進(jìn)一步拓展，香飄飄未來有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長。中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示，食品行業(yè)競爭激烈，香飄飄奶茶要想繼續(xù)穩(wěn)坐“奶茶股”的寶座，仍需要加強(qiáng)新品研發(fā)投入和渠道拓展，以保證其行業(yè)競爭力。