8月12日，香飄飄發(fā)布2019年半年報稱，上半年香飄飄實現(xiàn)營業(yè)收入13.76億元，較去年同比增長58.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.24億元，增加0.79億元，扭轉(zhuǎn)連續(xù)兩年上半年虧損的情況。

       香飄飄的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，上半年，香飄飄即飲業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入6.51億元，同比增長413.74%。其中，果汁茶今年上半年實現(xiàn)了5.88億元的營收，其中季度的營收為1.71億元，第二季度則增長至4.17億元，環(huán)比增速約為144%。

       資料顯示，由于奶茶淡旺季銷售業(yè)績差距明顯，香飄飄業(yè)績起伏不定。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，香飄飄虧損0.31億元，全年凈利潤達(dá)2.68億元。2018年上半年營收8.7億元，虧損0.55億元，全年營收32.51億元，凈利潤3.15億元。

       對于2019年上半年果汁茶實現(xiàn)高速增長，香飄飄相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018年7月，香飄飄推出Meco果汁茶，因包裝新穎、口味多元、健康無添加，推出后獲得年輕消費者的喜愛，成為“網(wǎng)紅”飲料產(chǎn)品，截至到今年6月底，累計銷售額即達(dá)到近8億元。

       業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，香飄飄加碼即飲業(yè)務(wù)，推出果汁茶等產(chǎn)品，可與沖泡業(yè)務(wù)形成良好的協(xié)同效益，一方面可以共享原有經(jīng)銷商渠道，省去了大規(guī)模招商的環(huán)節(jié)得以迅速推廣，并站穩(wěn)下沉市場地位；另一方面，即飲產(chǎn)品消除了季節(jié)性銷售痛點，有利于提升經(jīng)銷商的積極性，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

       目前，香飄飄已在天津、成都建立兩大生產(chǎn)基地，新增4條和2條無菌灌裝液體茶飲料自動生產(chǎn)線，產(chǎn)能將進(jìn)一步釋放，有望提升果汁茶銷量，拉動整體業(yè)績增長。

       值得注意的是，香飄飄沖泡類產(chǎn)品以及即飲液體奶茶出現(xiàn)了下滑。數(shù)據(jù)顯示，沖泡類產(chǎn)品整體收入7.12億元，同比下滑2.81%。其中，經(jīng)典系列收入4.67億元，同比增長 7.9%，但好料系列收入2.44億元，下滑18.34%。液體奶茶收入6259萬元，同比下滑50.6%。

       對此，香飄飄相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，公司選擇在二季度這一沖泡業(yè)務(wù)銷售淡季主動收縮了該板塊的銷售計劃，以消化渠道庫存，為新產(chǎn)品的上市鋪路。下半年隨著產(chǎn)品種類增加和渠道下沉，該板塊未來有望實現(xiàn)全新增長。

       按照計劃，下半年香飄飄將繼續(xù)推進(jìn)渠道下沉的戰(zhàn)略。2018年起，香飄飄重點發(fā)力下沉渠道，通過“縣縣通、鎮(zhèn)鎮(zhèn)通、村村通”的“三通政策”，拓展三四線城市的飲料消費市場，同時通過精細(xì)化運作，提升渠道效率。

       數(shù)據(jù)顯示，香飄飄僅覆蓋全國1/3縣市，渠道下沉空間仍存巨大增長空間。香飄飄經(jīng)銷商數(shù)量合計1377個，其中最多的地區(qū)為華東地區(qū)，數(shù)量達(dá) 428個。從收入看，華東地區(qū)收入也最多，上半年收入近5億元，同比增長29.57%。西南地區(qū)收入2.25億元，同比增加60.38%，華中地區(qū)收入2.08億元，同比收入90.59%，西北地區(qū)收入1.34億元。東北地區(qū)成為收入增長最快的地區(qū)，上半年收入5117萬元，同比增長324.03%。

       中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，香飄飄通過果汁茶平滑了全年收入，但對于一個營收達(dá)數(shù)十億的企業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一，需要研發(fā)更多的適合消費升級的產(chǎn)品，形成一個完整的產(chǎn)品群，保持持續(xù)的研發(fā)和盈利能力。

       香飄飄在公告中表示，公司主要產(chǎn)品為杯裝奶茶，液體飲料仍處于市場投入期。由于液體飲料項目實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)需要投入較多的時間和資源，公司產(chǎn)品單一狀況將會在一段時間內(nèi)持續(xù)存在。

       針對產(chǎn)品單一的問題，今年下半年香飄飄旗下沖泡板塊將進(jìn)行全面改版升級，在產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品系列、營銷策略等方面都將做出改變。