近年來，在新標(biāo)準(zhǔn)、新產(chǎn)能等多個(gè)工作領(lǐng)域動(dòng)作頻頻的酒鬼酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“酒鬼酒”），在8月20日新發(fā)布的2019年上半年業(yè)績(jī)公告中，顯示出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度均超過三成。

　　根據(jù)公告數(shù)據(jù)，酒鬼酒在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.09億元，較上年同比增長(zhǎng)35.41%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.56億元，較上年同比增長(zhǎng)36.13%。值得一提的是，內(nèi)參系列繼續(xù)成為推動(dòng)酒鬼酒業(yè)績(jī)上漲的主要?jiǎng)恿?，在?nèi)參、酒鬼、湘泉三大核心系列中，內(nèi)參的營(yíng)業(yè)收入增幅，達(dá)到56.13%；內(nèi)參系列的毛利率也以91.26%遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于酒鬼系列的79.95%與湘泉系列的31.54%。

　　分地區(qū)來看，華南地區(qū)成為酒鬼酒上半年業(yè)績(jī)的領(lǐng)跑者，得到50.48%的增幅，華北地區(qū)與華中地區(qū)分別以39.39%與33.36%的增幅分列二三位。但需要指出的是，華中地區(qū)與華北地區(qū)依然是酒鬼酒最關(guān)鍵的市場(chǎng)，華中地區(qū)4.15億元與華北地區(qū)1.78億元的營(yíng)收，均遠(yuǎn)高于華南地區(qū)0.34億元的營(yíng)收數(shù)據(jù)。

　　不僅如此，酒鬼酒對(duì)馥郁香型白酒產(chǎn)能和基酒儲(chǔ)備進(jìn)行擴(kuò)大。上半年曲酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)5020噸，較上年同期增長(zhǎng)85.51%；包裝產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)4050噸，較上年同期增長(zhǎng)23.48%。

　　北京商報(bào)記者在對(duì)酒鬼酒上半年的動(dòng)作進(jìn)行梳理時(shí)發(fā)現(xiàn)，自2018年延續(xù)至2019年上半年的全國(guó)化營(yíng)銷工作，或成為推動(dòng)酒鬼酒上半年取得大幅度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要原因。尤其是在內(nèi)參酒板塊，基于當(dāng)前白酒市場(chǎng)的高端化走向，內(nèi)參品牌作為酒鬼酒核心高端產(chǎn)品，面向全國(guó)經(jīng)銷商發(fā)起成立了名為“內(nèi)參酒銷售有限公司”的，專門針對(duì)內(nèi)參酒進(jìn)行營(yíng)銷的分支機(jī)構(gòu)。業(yè)內(nèi)在對(duì)該動(dòng)作進(jìn)行分析時(shí)認(rèn)為，內(nèi)參酒通過這一舉動(dòng)，能夠搭建起廠商價(jià)值一體化營(yíng)銷模式，某種意義上也是讓廠與商兩者之間構(gòu)建起利益共同體，這無疑是有助于品牌在全國(guó)范圍內(nèi)得到迅速推廣的。與此同時(shí)，酒鬼酒還布局了北京、河北、廣東等戰(zhàn)略市場(chǎng)，并成立北京、華北、中原、華南四個(gè)省外戰(zhàn)區(qū)，來對(duì)“內(nèi)參”酒全國(guó)化進(jìn)程進(jìn)行加速。

　　不過，酒鬼酒方面也坦承，由于企業(yè)存在產(chǎn)銷規(guī)模較小、湖南本土市場(chǎng)份額亟待提升、省外市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱、中低檔產(chǎn)品成本控制有壓力、主導(dǎo)核心單品不突出等問題，并且需要面對(duì)白酒行業(yè)總體產(chǎn)能過剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等現(xiàn)實(shí)狀況。因此，在企業(yè)2019年下半年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，基于內(nèi)參酒全國(guó)化進(jìn)程在企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和形象提升過程中起到的關(guān)鍵作用，酒鬼酒下半年的重點(diǎn)，很大程度上也將繼續(xù)圍繞內(nèi)參品牌展開，尤其是推進(jìn)“內(nèi)參”品牌全國(guó)化進(jìn)程。

　　酒鬼酒方面介紹，2019年下半年，內(nèi)參品牌將繼續(xù)建設(shè)“內(nèi)參”核心店、“內(nèi)參”形象店和“內(nèi)參”專賣店等三類店鋪；同時(shí)，酒鬼酒也試圖加大對(duì)終端市場(chǎng)的掌控力度，擬促進(jìn)湖南根據(jù)地市場(chǎng)直控終端全面落地。酒鬼酒還計(jì)劃借助樣板市場(chǎng)引領(lǐng)戰(zhàn)略、重點(diǎn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，依托核心終端來培育核心消費(fèi)者，以期做大核心單品。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，無論是對(duì)內(nèi)參酒全國(guó)化路線的細(xì)致規(guī)劃，還是酒鬼酒加大對(duì)內(nèi)參酒產(chǎn)品市場(chǎng)管控所采取的一系列動(dòng)作，都顯露出酒鬼酒謀求高端市場(chǎng)的決心。作為酒鬼酒高端代表的內(nèi)參酒，接下來不僅將繼續(xù)得以提升產(chǎn)量，更將繼續(xù)以獨(dú)立的姿態(tài)進(jìn)行銷售，對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的把控和市場(chǎng)渠道的鋪設(shè)，更具備自主性，以更專注于核心客戶來進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)建設(shè)。