隨著工作生活節(jié)奏的加快，零食在中國(guó)消費(fèi)者的生活中扮演著越來越重要的角色。而年輕群體消費(fèi)的不斷升級(jí)也持續(xù)影響著零食產(chǎn)品的創(chuàng)新走向。對(duì)生活品質(zhì)要求越來越高的他們，在享受美味零食的同時(shí)，更要求吃得健康。近日，雀巢旗下主打以真實(shí)原料呈現(xiàn)美味的冰淇淋品牌“呈真”將產(chǎn)品線拓展到其他零食品類，全新推出了4款威化新產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)多種美味，健康零食的不同需求。

       隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳播的界限不斷被打破，同時(shí)也引領(lǐng)著零食市場(chǎng)的發(fā)展。一方面，在數(shù)字化傳播下，消費(fèi)者對(duì)于零食的選擇越來越多；另一方面，消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)上可以更容易獲取新潮流趨勢(shì)，也更熱衷于尋找達(dá)人推薦的零食產(chǎn)品。而在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，網(wǎng)紅達(dá)人的推薦都具備這樣的特點(diǎn)：高顏值的包裝，符合時(shí)尚潮流；味道好，用料真實(shí)且健康無負(fù)擔(dān)。也只有這樣的產(chǎn)品，才能滿足年輕一代的零食需求。

       呈真威化就是這樣一款新零食。首先它顏值很清新，都采用了時(shí)下流行的馬卡龍配色：珊瑚粉的巧克力味，薄荷綠的抹茶味，暖黃色的黑芝麻味，還有馬卡龍藍(lán)的酸奶味，符合年輕一代消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)。除了高顏值的包裝，味道也非常真實(shí)和健康，四種口味的酥脆威化餅干從里到外都是真材實(shí)料：進(jìn)口可可粉、真實(shí)綠茶、整顆烘烤黑芝麻以及進(jìn)口酸奶粉。巧克力味涂層上還添加了真實(shí)可見的粒粒小餅干以及綠茶葉，口感濃郁醇正，讓消費(fèi)者享受真材實(shí)料帶來的真實(shí)健康美味。而剛剛好的甜度更是讓消費(fèi)者無憂悅享每一口真。

       深耕零食品類多年，雀巢一直根據(jù)市場(chǎng)變化不斷創(chuàng)新，推出新品滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。此次在知名威化品牌“脆脆鯊”以外打造全新品牌 -- 呈真，就是瞄準(zhǔn)了這群喜歡在美食和更健康的選擇找到卓越平衡的“理智美食家”，滿足了他們對(duì)零食的不同需求。

       為了更好的向消費(fèi)者傳達(dá)“真材實(shí)料的美味讓你享受愉悅時(shí)刻”的品牌理念，此次雀巢呈真威化上市也準(zhǔn)備了#層層悅享、有料呈真# 的主題活動(dòng)與消費(fèi)者溝通。除了線下的主題陳列和品嘗互動(dòng)外，還利用線上京東到家平臺(tái)，派發(fā)嘗鮮裝，讓更多的消費(fèi)者可以及時(shí)品嘗到真材實(shí)料的美味，招募新的消費(fèi)者。此外，線上還通過多個(gè)媒體平臺(tái)建立品牌知名度，和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，傳達(dá)“真材實(shí)料“的品牌故事。