“ 數(shù)字化時代的新產品上市及新用戶觸達，讓產品內容化、體驗場景化、消費社交化是當下的不二法則；

       跨品類、多品牌聯(lián)動的“場景體驗及主題消費”，是從用戶的角度無限拉近產品和他們的距離，而不僅僅追求品牌聲量；

       即便沒有此次新冠疫情的爆發(fā)，如何持續(xù)吸引年輕消費者也是食品產業(yè)永恒的話題。——Foodaily「SupreChao潮味」 ”

       當社交種草、直播帶貨、電商快速上新被市場教育成新品上市的標準流程，我們仍然面臨一些根本難題：如何讓品牌發(fā)聲以消費者心智為中心，而不僅僅是流量的一次低價狂歡？品銷合一真得是個偽命題嗎？新產品的種子用戶怎么精準觸達、轉化、存留？如何讓真實的消費數(shù)據(jù)以最小顆粒度的快速回流，以支持新產品的有效迭代...... 

       此外，撲朔迷離的全球疫情發(fā)展打亂了所有春季新品的上市及傳播計劃，線上成為最重要的主戰(zhàn)場。 

       Foodaily一直「透過產品創(chuàng)新觀察食品產業(yè)鏈及其商業(yè)新價值」，并致力于「讓食品創(chuàng)新觸手可及」的創(chuàng)新全場景服務平臺。歷經過去一年的快速迭代，我們在2020年1月正式推出「SupreChao潮味」社交體驗營銷活動，打通產品創(chuàng)新的最后一公里——讓新產品通過超級消費者（KOL/KOC/C+）精準觸達4.69億的新世代消費人群： 

       匯聚Foodaily獨有的全球創(chuàng)新食品品牌/新品資源，跨界品牌/平臺/IP、網(wǎng)絡紅人/中腰部達人等資源；

       以主題化、場景式的潮味盲盒（the SupreChao Box）為載體，圍繞4.69億新消費者人設及消費需求；

       結合眾多跨界品牌資源及流量，聯(lián)動主流社交及內容平臺，通過超級消費者讓產品內容化、內容社交化；

       以專業(yè)的消費者洞察力及產品穿透力構建有趣有料的場景式體驗及社交化消費，推動新產品的消費者觸達，帶來消費者的嘗鮮體驗及二次購買；

       打造融內容、場景、體驗、流量于一體的新產品數(shù)字營銷活動（the SupreChao Wave），以浪潮的形式持續(xù)吸引年輕消費者體驗及購買，服務行業(yè)的新品新用戶需求。

       截止目前，我們已集合全球2400+最創(chuàng)新產品以及國內70+品牌的新品，共同與4.69億新生代年輕人打造一場全民狂歡的春季新品體驗。

       無論你是深耕產業(yè)多年的傳統(tǒng)品牌，還是新消費時代下的顛覆者姿態(tài)的新銳品牌，抑或是剛瞄準方向的新進入者，我們都歡迎你加入，與我們一起共同創(chuàng)造“新品到新用戶”的社交體驗營銷新路徑，一起讓我們的食物更美好。 

       好奇「SupreChao潮味」怎么玩、年度浪潮計劃如何推進？品牌方如何參與？玩就玩得不一Young，那下面詳情來咯！ 

       01 如何持續(xù)吸引年輕消費者，場景化體驗/主題式消費的新品新用戶到達

       讓所有品牌都欲罷不能的4.69億新生代消費者都是怎樣的一群人？他們有著自己獨特的價值主張，獵奇心強卻不盲從，愿意為符合自己需求的體驗買單……

       「SupreChao潮味」定位為發(fā)現(xiàn)年輕人喜歡的吃喝玩樂潮滋味！一方面，憑借多年積累下來的抓取全球創(chuàng)新品牌產品的選品能力，挖掘產品的賣點及目標消費人群，我們邀約了全球范圍內有趣有料的創(chuàng)新品牌和產品加入年度浪潮計劃，無論是強勢新銳單品、知名國內大牌、全球網(wǎng)紅潮味產品還是人氣周邊驚喜，都在我們的邀約名單中。（截止目前為止，已有70+品牌參與） 

       同時，我們對4.69億潮味青年（千禧一代&Z世代主流年輕消費群體）有著深刻的洞察，并針對他們的人設劃分成四類人群：社畜青年、養(yǎng)生青年、酒肉青年、死宅青年。我們打造主題場景、引起年輕消費人群的共鳴。 

       針對不同人設的“潮味青年”，我們營造“硬核吃貨”理念，為新一代消費者帶來有身份認同感、社交體驗感及超值驚喜的吃喝玩樂集裝箱「SupreChao Box」潮味盲盒，將產品/品牌變成了年輕人眼中有溫度、有體驗、可分享的存在，同時，它也是鏈接超級消費者的流量盒。

       我們集結主流社交及內容平臺的逾萬名KOL/KOC/C+用戶（不斷增長中），覆蓋全國范圍及生活時尚/寶媽/美妝/生活技巧類目的博主及UP主，多渠道多角度制造主題式的話題傳播制造熱度，有趣有料的社交化內容直接觸達年輕消費者，為品牌做新品曝光，引導嘗鮮體驗購買的同時回流消費數(shù)據(jù)以及導流種子用戶。

       02「SupreChao潮味」新品浪潮營銷事件，讓產品/品牌持續(xù)曝光于年輕消費者

       這里我們先來揭秘上半年傳播計劃...

       Wave I:  四大人設版潮味盲盒上線，聚焦春節(jié)#吃貨的年終總結#，為iSEE食品創(chuàng)新力大獎的產品助力 

       1月-2月，為了助力提報iSEE食品創(chuàng)新力大獎的創(chuàng)新產品以及iSEE新產品推薦，我們通過「SupreChao潮味」微博發(fā)起三大話題：#吃貨的年終總結# #潮味，讓吃貨愛上拆箱# #潮味iSEE#，聯(lián)動食品品牌及跨界品牌，80位KOC/KOLs做話題傳播與討論，共計觸達了1000萬+消費者，三大話題累計閱讀達到4200萬，討論3.5萬+。 

       Wave II：潮味春日大賞，從宅家到春日大賞（正在進行中） 

       3月-4月，受疫情影響，春季新品線下推廣難以落地成行業(yè)難題。由此，我們強勢打造線上事件營銷「潮味春日大賞」。具體做法為： 

1、引子，02/29，潮味同框（借閏年發(fā)起同框話題，對比16年和20年的逗比變化，鋪墊潮味PK）；

2、宅家，03/01~03/19，承接四大人設青年的死宅和酒肉青年，同時呼應現(xiàn)在的全民宅家現(xiàn)狀，鋪墊大伙急于破宅而出；

3、春日，03/20~04/30，從宅家度日過渡到春日潮味體驗，來一場環(huán)球潮味大PK。

       話題包括：#潮味iSEE# #春天越近我心越浪# #環(huán)球美食總動員#，并聯(lián)合各大社交平臺層層推進，由系列話題&活動在微博、小紅書、抖音、b站等社交媒體擴散，并通過直播平臺集中實現(xiàn)體驗售賣轉化，讓外出受限而宅在家的消費者跟隨「潮味」體驗春日限定的朝氣，為品牌帶來積極傳播。 

       Wave III：潮味嘉年華，從線上走到線下

       5月-6月，「SupreChao潮味」與全球范圍內的2400+最創(chuàng)新產品集中亮相線下FBIC「潮味嘉年華」，邀約笑果文化、蔚來汽車、嗶哩嗶哩，打造集趣味內容+社交+電商于一體的多元化年度盛會，同時新增「iSEE小金盒」限時限量版主題盲盒，外加頭部主播的體驗售賣環(huán)節(jié)，并利用 #潮味咖秀# #潮味小金盒# 話題引爆。

       我們有一個小目標：集內容、場景、體驗、流量于一體的新產品數(shù)字營銷活動的半年期活動，我們將實現(xiàn)2億+全網(wǎng)曝光量，預計觸達1億+消費者，并會為品牌帶來一定的首單體驗銷量轉化。 

       7月～ 12月   ，新一波浪潮計劃啟航，無限跨界場景觸達，精彩繼續(xù)...... 

       03「潮味春日大賞」正在進行中，抓緊上車

       不想錯過的趕緊來撩，只要您愿意分享您的新品，只要您的新品符合我們的選品規(guī)則，就有機會免費參與，當然我們還準備好了更豐富的“超級加速包”，為您的新品&品牌實現(xiàn)全社交平臺的高頻次曝光，從產品到內容、從內容到社交、從品牌到話題、從話題到流量，一起讓火箭飛起來，讓我們的食物更美好。