“ 數(shù)字化時代的新產(chǎn)品上市及新用戶觸達(dá)，讓產(chǎn)品內(nèi)容化、體驗場景化、消費(fèi)社交化是當(dāng)下的不二法則；

       跨品類、多品牌聯(lián)動的“場景體驗及主題消費(fèi)”，是從用戶的角度無限拉近產(chǎn)品和他們的距離，而不僅僅追求品牌聲量；

       即便沒有此次新冠疫情的爆發(fā)，如何持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者也是食品產(chǎn)業(yè)永恒的話題。——Foodaily「SupreChao潮味」 ”

       當(dāng)社交種草、直播帶貨、電商快速上新被市場教育成新品上市的標(biāo)準(zhǔn)流程，我們?nèi)匀幻媾R一些根本難題：如何讓品牌發(fā)聲以消費(fèi)者心智為中心，而不僅僅是流量的一次低價狂歡？品銷合一真得是個偽命題嗎？新產(chǎn)品的種子用戶怎么精準(zhǔn)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化、存留？如何讓真實的消費(fèi)數(shù)據(jù)以最小顆粒度的快速回流，以支持新產(chǎn)品的有效迭代...... 

       此外，撲朔迷離的全球疫情發(fā)展打亂了所有春季新品的上市及傳播計劃，線上成為最重要的主戰(zhàn)場。 

       Foodaily一直「透過產(chǎn)品創(chuàng)新觀察食品產(chǎn)業(yè)鏈及其商業(yè)新價值」，并致力于「讓食品創(chuàng)新觸手可及」的創(chuàng)新全場景服務(wù)平臺。歷經(jīng)過去一年的快速迭代，我們在2020年1月正式推出「SupreChao潮味」社交體驗營銷活動，打通產(chǎn)品創(chuàng)新的最后一公里——讓新產(chǎn)品通過超級消費(fèi)者（KOL/KOC/C+）精準(zhǔn)觸達(dá)4.69億的新世代消費(fèi)人群： 

       匯聚Foodaily獨(dú)有的全球創(chuàng)新食品品牌/新品資源，跨界品牌/平臺/IP、網(wǎng)絡(luò)紅人/中腰部達(dá)人等資源；

       以主題化、場景式的潮味盲盒（the SupreChao Box）為載體，圍繞4.69億新消費(fèi)者人設(shè)及消費(fèi)需求；

       結(jié)合眾多跨界品牌資源及流量，聯(lián)動主流社交及內(nèi)容平臺，通過超級消費(fèi)者讓產(chǎn)品內(nèi)容化、內(nèi)容社交化；

       以專業(yè)的消費(fèi)者洞察力及產(chǎn)品穿透力構(gòu)建有趣有料的場景式體驗及社交化消費(fèi)，推動新產(chǎn)品的消費(fèi)者觸達(dá)，帶來消費(fèi)者的嘗鮮體驗及二次購買；

       打造融內(nèi)容、場景、體驗、流量于一體的新產(chǎn)品數(shù)字營銷活動（the SupreChao Wave），以浪潮的形式持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者體驗及購買，服務(wù)行業(yè)的新品新用戶需求。

       截止目前，我們已集合全球2400+最創(chuàng)新產(chǎn)品以及國內(nèi)70+品牌的新品，共同與4.69億新生代年輕人打造一場全民狂歡的春季新品體驗。

       無論你是深耕產(chǎn)業(yè)多年的傳統(tǒng)品牌，還是新消費(fèi)時代下的顛覆者姿態(tài)的新銳品牌，抑或是剛瞄準(zhǔn)方向的新進(jìn)入者，我們都?xì)g迎你加入，與我們一起共同創(chuàng)造“新品到新用戶”的社交體驗營銷新路徑，一起讓我們的食物更美好。 

       好奇「SupreChao潮味」怎么玩、年度浪潮計劃如何推進(jìn)？品牌方如何參與？玩就玩得不一Young，那下面詳情來咯！ 

       01 如何持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者，場景化體驗/主題式消費(fèi)的新品新用戶到達(dá)

       讓所有品牌都欲罷不能的4.69億新生代消費(fèi)者都是怎樣的一群人？他們有著自己獨(dú)特的價值主張，獵奇心強(qiáng)卻不盲從，愿意為符合自己需求的體驗買單……

       「SupreChao潮味」定位為發(fā)現(xiàn)年輕人喜歡的吃喝玩樂潮滋味！一方面，憑借多年積累下來的抓取全球創(chuàng)新品牌產(chǎn)品的選品能力，挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)及目標(biāo)消費(fèi)人群，我們邀約了全球范圍內(nèi)有趣有料的創(chuàng)新品牌和產(chǎn)品加入年度浪潮計劃，無論是強(qiáng)勢新銳單品、知名國內(nèi)大牌、全球網(wǎng)紅潮味產(chǎn)品還是人氣周邊驚喜，都在我們的邀約名單中。（截止目前為止，已有70+品牌參與） 

       同時，我們對4.69億潮味青年（千禧一代&Z世代主流年輕消費(fèi)群體）有著深刻的洞察，并針對他們的人設(shè)劃分成四類人群：社畜青年、養(yǎng)生青年、酒肉青年、死宅青年。我們打造主題場景、引起年輕消費(fèi)人群的共鳴。 

       針對不同人設(shè)的“潮味青年”，我們營造“硬核吃貨”理念，為新一代消費(fèi)者帶來有身份認(rèn)同感、社交體驗感及超值驚喜的吃喝玩樂集裝箱「SupreChao Box」潮味盲盒，將產(chǎn)品/品牌變成了年輕人眼中有溫度、有體驗、可分享的存在，同時，它也是鏈接超級消費(fèi)者的流量盒。

       我們集結(jié)主流社交及內(nèi)容平臺的逾萬名KOL/KOC/C+用戶（不斷增長中），覆蓋全國范圍及生活時尚/寶媽/美妝/生活技巧類目的博主及UP主，多渠道多角度制造主題式的話題傳播制造熱度，有趣有料的社交化內(nèi)容直接觸達(dá)年輕消費(fèi)者，為品牌做新品曝光，引導(dǎo)嘗鮮體驗購買的同時回流消費(fèi)數(shù)據(jù)以及導(dǎo)流種子用戶。

       02「SupreChao潮味」新品浪潮營銷事件，讓產(chǎn)品/品牌持續(xù)曝光于年輕消費(fèi)者

       這里我們先來揭秘上半年傳播計劃...

       Wave I:  四大人設(shè)版潮味盲盒上線，聚焦春節(jié)#吃貨的年終總結(jié)#，為iSEE食品創(chuàng)新力大獎的產(chǎn)品助力 

       1月-2月，為了助力提報iSEE食品創(chuàng)新力大獎的創(chuàng)新產(chǎn)品以及iSEE新產(chǎn)品推薦，我們通過「SupreChao潮味」微博發(fā)起三大話題：#吃貨的年終總結(jié)# #潮味，讓吃貨愛上拆箱# #潮味iSEE#，聯(lián)動食品品牌及跨界品牌，80位KOC/KOLs做話題傳播與討論，共計觸達(dá)了1000萬+消費(fèi)者，三大話題累計閱讀達(dá)到4200萬，討論3.5萬+。 

       Wave II：潮味春日大賞，從宅家到春日大賞（正在進(jìn)行中） 

       3月-4月，受疫情影響，春季新品線下推廣難以落地成行業(yè)難題。由此，我們強(qiáng)勢打造線上事件營銷「潮味春日大賞」。具體做法為： 

1、引子，02/29，潮味同框（借閏年發(fā)起同框話題，對比16年和20年的逗比變化，鋪墊潮味PK）；

2、宅家，03/01~03/19，承接四大人設(shè)青年的死宅和酒肉青年，同時呼應(yīng)現(xiàn)在的全民宅家現(xiàn)狀，鋪墊大伙急于破宅而出；

3、春日，03/20~04/30，從宅家度日過渡到春日潮味體驗，來一場環(huán)球潮味大PK。

       話題包括：#潮味iSEE# #春天越近我心越浪# #環(huán)球美食總動員#，并聯(lián)合各大社交平臺層層推進(jìn)，由系列話題&活動在微博、小紅書、抖音、b站等社交媒體擴(kuò)散，并通過直播平臺集中實現(xiàn)體驗售賣轉(zhuǎn)化，讓外出受限而宅在家的消費(fèi)者跟隨「潮味」體驗春日限定的朝氣，為品牌帶來積極傳播。 

       Wave III：潮味嘉年華，從線上走到線下

       5月-6月，「SupreChao潮味」與全球范圍內(nèi)的2400+最創(chuàng)新產(chǎn)品集中亮相線下FBIC「潮味嘉年華」，邀約笑果文化、蔚來汽車、嗶哩嗶哩，打造集趣味內(nèi)容+社交+電商于一體的多元化年度盛會，同時新增「iSEE小金盒」限時限量版主題盲盒，外加頭部主播的體驗售賣環(huán)節(jié)，并利用 #潮味咖秀# #潮味小金盒# 話題引爆。

       我們有一個小目標(biāo)：集內(nèi)容、場景、體驗、流量于一體的新產(chǎn)品數(shù)字營銷活動的半年期活動，我們將實現(xiàn)2億+全網(wǎng)曝光量，預(yù)計觸達(dá)1億+消費(fèi)者，并會為品牌帶來一定的首單體驗銷量轉(zhuǎn)化。 

       7月～ 12月   ，新一波浪潮計劃啟航，無限跨界場景觸達(dá)，精彩繼續(xù)...... 

       03「潮味春日大賞」正在進(jìn)行中，抓緊上車

       不想錯過的趕緊來撩，只要您愿意分享您的新品，只要您的新品符合我們的選品規(guī)則，就有機(jī)會免費(fèi)參與，當(dāng)然我們還準(zhǔn)備好了更豐富的“超級加速包”，為您的新品&品牌實現(xiàn)全社交平臺的高頻次曝光，從產(chǎn)品到內(nèi)容、從內(nèi)容到社交、從品牌到話題、從話題到流量，一起讓火箭飛起來，讓我們的食物更美好。