隨著Z世代健康消費(fèi)需求爆發(fā)、社媒營銷從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營，以及AI技術(shù)加速滲透產(chǎn)業(yè)全鏈路，大健康行業(yè)正面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。流量紅利消退、產(chǎn)品同質(zhì)化加劇、消費(fèi)者信任重塑等問題，讓品牌企業(yè)不得不從產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)賦能到營銷模式全面升級(jí)。如何精準(zhǔn)捕捉年輕群體偏好？如何通過生態(tài)協(xié)同構(gòu)建長效競(jìng)爭(zhēng)力？如何借力新技術(shù)實(shí)現(xiàn)品、效、銷閉環(huán)？這些問題成為大健康企業(yè)破局的核心命題。

在此背景下，HNC健康營養(yǎng)展主辦方中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)和上海博華國際展覽有限公司將于2025年4月10-11日在南京金陵飯店舉辦 “南京尋商會(huì)暨2025大健康品牌營銷與創(chuàng)新應(yīng)用論壇”（以下簡稱HNC南京尋商會(huì)）。作為長三角大健康產(chǎn)業(yè)的核心樞紐，論壇依托南京在生物醫(yī)藥、智慧健康等領(lǐng)域的創(chuàng)新勢(shì)能，為品牌搭建與長三角供應(yīng)鏈、新媒體電商平臺(tái)及行業(yè)機(jī)構(gòu)的商貿(mào)對(duì)接橋梁。通過平臺(tái)營銷策略解析、標(biāo)桿案例拆解及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)預(yù)判，助力企業(yè)破解增長難題，搶占長三角健康消費(fèi)市場(chǎng)先機(jī)。

本次HNC南京尋商會(huì)將匯聚華潤三九、好想你健康食品、盼盼集團(tuán)、百合生物、多燕瘦、卡得萬利等國內(nèi)外領(lǐng)軍品牌，和知乎、小紅書、微博、嗶哩嗶哩、果集·飛瓜、交個(gè)朋友MCN等頭部電商、社媒平臺(tái)，以及知識(shí)矩陣、寶購集團(tuán)、知萌咨詢、360智慧商業(yè)、量子之歌、沙利文咨詢、昕搜咨詢、嘉恒國際等咨詢機(jī)構(gòu)與供應(yīng)鏈核心決策者，圍繞“行業(yè)趨勢(shì)洞察”“社媒生態(tài)破局”“品牌年輕化煥新”“技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長”四大維度，分享前沿方法論與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以多元視角為從業(yè)者提供資源整合與策略升級(jí)的一站式解決方案，賦能企業(yè)在新消費(fèi)浪潮中強(qiáng)勢(shì)突圍。

行業(yè)趨勢(shì)前瞻：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)洞察與品牌煥新

在健康消費(fèi)需求多元化、細(xì)分化趨勢(shì)下，數(shù)據(jù)洞察與品牌創(chuàng)新成為破局關(guān)鍵。知萌咨詢創(chuàng)始人肖明超將在本次論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《Z世代健康食品消費(fèi)偏好報(bào)告》，報(bào)告將揭示“成分黨崛起”“場(chǎng)景化養(yǎng)生”“功效主義主導(dǎo)”等五大趨勢(shì)，為品牌企業(yè)提供從產(chǎn)品研發(fā)到營銷破圈的行動(dòng)指南。同時(shí)，果集高級(jí)數(shù)據(jù)分析師將發(fā)表《2025大健康行業(yè)社媒趨勢(shì)洞察》主題演講，基于社交媒體大數(shù)據(jù)分析，拆解短視頻、直播與圖文種草的內(nèi)容風(fēng)向變化，預(yù)判健康品類在興趣電商與私域場(chǎng)景下的增長機(jī)會(huì)，助力品牌提前布局社媒營銷新陣地。

社媒營銷新生態(tài)：從流量爭(zhēng)奪到信任資產(chǎn)沉淀

社媒平臺(tái)已成為品牌與用戶建立深度連接的核心陣地。嗶哩嗶哩營銷中心食飲電商負(fù)責(zé)人將解析B站“脆皮年輕人養(yǎng)生圖鑒”，分享如何通過知識(shí)科普與趣味內(nèi)容搶占Z世代心智；小紅書生態(tài)產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人則提出“回歸營銷第一性”，以“人群反漏斗破圈”模型助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草與長效轉(zhuǎn)化。針對(duì)直播與內(nèi)容電商的實(shí)戰(zhàn)策略，“交個(gè)朋友”產(chǎn)品經(jīng)理將拆解健康品類直播間爆單法則，從選品邏輯到話術(shù)設(shè)計(jì)揭秘單場(chǎng)破億銷售額的底層邏輯；新浪微博代表則將圍繞平臺(tái)熱點(diǎn)，解析如何通過達(dá)人矩陣、熱點(diǎn)營銷與用戶情緒分析，助力大健康行業(yè)搶占心智高地。

技術(shù)賦能與生態(tài)協(xié)同：重塑產(chǎn)業(yè)增長引擎

技術(shù)革新正推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)邁向智能化與全球化。華潤三九將以《如何用長期主義重塑健康消費(fèi)品牌價(jià)值》為主題，深度剖析在健康消費(fèi)市場(chǎng)高速迭代的背景下，企業(yè)如何通過可持續(xù)戰(zhàn)略布局與品牌信任資產(chǎn)沉淀實(shí)現(xiàn)長效增長。寶購供應(yīng)鏈作為華東供應(yīng)鏈龍頭，將分享如何通過線下體驗(yàn)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)爆品動(dòng)銷，重構(gòu)“人貨場(chǎng)”關(guān)系；而沙利文咨詢則聚焦“打造第一，成為第一”方法論，通過頭部品牌案例分析，拆解企業(yè)如何通過市場(chǎng)地位證明構(gòu)建護(hù)城河，將核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的價(jià)值標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)從品類跟隨者到行業(yè)定義者的躍遷。

老字號(hào)如何以科技賦能破局年輕化？盼盼集團(tuán)將以《藥食同源賦能健康食品創(chuàng)新》為主題，分享其依托傳統(tǒng)中醫(yī)理論，結(jié)合現(xiàn)代食品科技的實(shí)踐成果——例如將阿膠、枸杞等藥材成分融入烘焙零食，推出“養(yǎng)生蛋撻”“滋補(bǔ)能量棒”等爆款產(chǎn)品，以“輕滋補(bǔ)”概念搶占年輕消費(fèi)者的即時(shí)養(yǎng)生場(chǎng)景。好想你健康食品則通過“零食化+功能化”雙輪驅(qū)動(dòng)，推出凍干脆片、益生菌紅棗飲等產(chǎn)品，將紅棗從低頻禮品轉(zhuǎn)化為高頻剛需，撬動(dòng)千億級(jí)健康零食市場(chǎng)。百合股份以全球化視野深耕大健康領(lǐng)域，其產(chǎn)品已覆蓋全球78個(gè)市場(chǎng)。面對(duì)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局，企業(yè)率先打破傳統(tǒng)劑型桎梏，圍繞全生命周期健康需求精準(zhǔn)布局，構(gòu)建起覆蓋孕嬰營養(yǎng)、活力男士健康、新老年養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)等細(xì)分場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，用差異化解鎖增量空間，從本土創(chuàng)新到全球突圍。

聚勢(shì)謀遠(yuǎn)：專業(yè)平臺(tái)賦能品牌創(chuàng)新增長

作為大健康行業(yè)標(biāo)桿性營銷創(chuàng)新論壇，HNC尋商會(huì)始終以“實(shí)戰(zhàn)賦能+生態(tài)鏈接”為核心，為品牌打造從策略到增長的高價(jià)值平臺(tái)。憑借在杭州、廣州、北京、深圳多次成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)，本屆HNC尋商會(huì)預(yù)計(jì)將吸引1,000多名大健康行業(yè)決策者參與，在南京這一長三角健康產(chǎn)業(yè)核心樞紐，碰撞思想、締結(jié)合作。論壇以“賦能品牌增長”為錨點(diǎn)，助力企業(yè)打破同質(zhì)化僵局，從流量變現(xiàn)到品牌深耕，從區(qū)域破局到全球布局，HNC尋商會(huì)將為大健康產(chǎn)業(yè)注入可持續(xù)增長動(dòng)能。2025年4月10-11日，誠邀您與健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者共聚南京金陵飯店！

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