4月10-11日，由中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會、上海博華國際展覽有限公司聯(lián)合主辦，知萌咨詢、眾澤傳媒、市場部網(wǎng)和飛瓜數(shù)據(jù)協(xié)辦的 “南京尋商會暨2025大健康品牌營銷與創(chuàng)新應(yīng)用論壇”（以下簡稱HNC南京尋商會）在南京金陵飯店圓滿舉行！

本次論壇以“賦能大健康品牌新增長”為主線，聚焦企業(yè)破解產(chǎn)品同質(zhì)化難題，探討從流量運(yùn)營到用戶資產(chǎn)積累、從區(qū)域市場突圍到跨域資源整合的可行路徑，助力大健康企業(yè)破解增長難題，搶占長三角健康消費(fèi)市場先機(jī)。

活動邀請了來自保健/健康食品企業(yè)、新零售、頭部電商、社媒平臺、咨詢機(jī)構(gòu)與供應(yīng)鏈等近30位實(shí)操型嘉賓，通過主題演講、案例研討及互動對話等形式，圍繞“行業(yè)趨勢洞察”、“社媒生態(tài)破局”、“品牌年輕化煥新”、“技術(shù)驅(qū)動增長”四大維度展開了深度探討。近千位來自大健康產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士蒞臨尋商會，現(xiàn)場氣氛熱烈。

4月10日上午“趨勢洞察×品牌煥新”板塊

中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會副會長談圣采在開場致辭中指出，隨著生活方式、科技創(chuàng)新及人口結(jié)構(gòu)的深刻變化，營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)場景持續(xù)細(xì)分，為多個(gè)品牌賽道提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。未來，商會還將進(jìn)一步豐富在大健康領(lǐng)域的服務(wù)平臺和服務(wù)手段助力企業(yè)鏈接全球資源，提升中國營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

HNC尋商會同知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超現(xiàn)場發(fā)布《Z世代健康消費(fèi)趨勢報(bào)告》，深度解讀Z世代健康消費(fèi)的核心特征一方面，健康消費(fèi)的持續(xù)演進(jìn)，催生了健康市場的擴(kuò)容，健康消費(fèi)行為從“身健”邁向“心康”，健康走向身心共養(yǎng)時(shí)代；另一方面，Z世代已經(jīng)成為健康消費(fèi)的主力軍，他們更期待獲得松弛感以及自我的情緒價(jià)值，健康消費(fèi)變成了“習(xí)慣性支出”，健康成為Z世代的社交貨幣與生活標(biāo)簽。

威海百合生物技術(shù)股份有限公司產(chǎn)品經(jīng)理李晨杰從市場發(fā)展趨勢、產(chǎn)品形態(tài)多元化以及高質(zhì)量的營養(yǎng)產(chǎn)品解決方案三個(gè)方面，分享從創(chuàng)新劑型到大健康爆品的破圈增量。她指出，在健康意識日益增強(qiáng)的時(shí)代，中國保健食品市場正經(jīng)歷著前所未有的變革和機(jī)遇，健康營養(yǎng)食品的市場處在一個(gè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

華潤三九消費(fèi)者品牌部總經(jīng)理于子桓則聚焦“長期主義重塑品牌價(jià)值”，他強(qiáng)調(diào)要了解消費(fèi)者需求，去看消費(fèi)者的成長，推進(jìn)長期努力和品牌建設(shè)，才能實(shí)現(xiàn)基業(yè)常青。

知識矩陣創(chuàng)始人兼CEO丁肇亮分享“內(nèi)容IP的商業(yè)化躍遷”，他強(qiáng)調(diào)AI將成重要入口，需提前布局，通過影響AI輸出結(jié)果來契合消費(fèi)者搜索行為，同時(shí)應(yīng)打破行業(yè)標(biāo)簽，整合資源，以服務(wù)消費(fèi)者、創(chuàng)造價(jià)值為核心開展商業(yè)活動 。

寶購集團(tuán)CEO丁梓樂圍繞“線下體驗(yàn)驅(qū)動健康消費(fèi)”，建議融合傳統(tǒng)供應(yīng)鏈與平臺供應(yīng)鏈優(yōu)勢，創(chuàng)新運(yùn)營模式以滿足多元化消費(fèi)需求。

4月10日“生態(tài)協(xié)同×技術(shù)躍遷”環(huán)節(jié)

卡得萬利健康科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理王麗威解析直播全球購趨勢，強(qiáng)調(diào)健康行業(yè)應(yīng)大膽入局，以此博得更多增長的可能。

好想你健康食品股份有限公司博士王浩翔以產(chǎn)品革新：“紅棗的‘破圈革命’”為例，展示了農(nóng)產(chǎn)品的工業(yè)化，并不僅僅是簡單的生產(chǎn)加工，更需要深層次的技術(shù)賦能與消費(fèi)場景創(chuàng)新。

360商業(yè)化行業(yè)部高級總監(jiān)王愛濤介紹360智能營銷云創(chuàng)新業(yè)務(wù)，分享了AI搜索賦能大健康，個(gè)性化健康產(chǎn)品推薦與導(dǎo)購服務(wù)、AI輔助健康自測、健康內(nèi)容精準(zhǔn)檢索與知識傳播、健康數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能服務(wù)生態(tài)四大智能化健康行業(yè)新業(yè)態(tài)。

微博大健康行業(yè)高級營銷經(jīng)理劉佳怡以“微博熱點(diǎn)營銷助力大健康行業(yè)搶占心智高地”為主題。強(qiáng)調(diào)微博是大健康產(chǎn)業(yè)不能繞過的平臺，健康品牌要巧妙利用微博熱點(diǎn)營銷，為品牌搶占用戶心智高地，尤其是在上新場景中，借勢微博熱點(diǎn)更能讓營銷事半功倍。

量子之歌大健康業(yè)務(wù)品牌副總裁張澤分享“銀發(fā)青年經(jīng)濟(jì)，是銀發(fā)+青年的雙代共鳴”。指出品牌需同時(shí)影響中老年群體與年輕人心智，塑造跨代際品牌形象。

首日的圓桌討論由知萌咨詢機(jī)構(gòu)肖明超主持，威海百合生物李晨杰、華潤三九于子桓、卡得萬利王麗威三位嘉賓圍繞”對流量紅利消退后，健康品牌如何構(gòu)建長效競爭力以及AI是否將重塑健康消費(fèi)體驗(yàn)兩大問題進(jìn)行圓桌討論。

4月11日上午“社媒營銷新生態(tài)”板塊

尚普咨詢集團(tuán)創(chuàng)始合伙人鄧新宇就“市場地位證明是企業(yè)核心競爭力的可視化表達(dá)”進(jìn)行了分享。提出企業(yè)需通過用戶心智占位、細(xì)分賽道卡位、市場地位證明“三位一體”策略實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。

 小紅書生態(tài)產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān)穆勒提出小紅書采用反漏斗營銷模式，先聚焦核心人群再擴(kuò)展，打破傳統(tǒng)正漏斗低效問題，“產(chǎn)品x種草x渠道”新范式在消費(fèi)決策前端培養(yǎng)用戶忠誠，可顯著提升營銷效率。

盼盼集團(tuán)銷售總監(jiān)李騎虎分享快消品“品牌、渠道、組織”三駕馬車實(shí)踐，指出功能性、清潔標(biāo)簽產(chǎn)品是大健康領(lǐng)域增長熱點(diǎn)，盼盼將聚焦“國民烘焙”定位，推出零添加、藥食同源產(chǎn)品。

嗶哩嗶哩營銷中心醫(yī)療食飲電商銷售群總監(jiān)陶嵩揭秘B站健康生態(tài)：1.7億年輕用戶通過醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容決策消費(fèi)，平臺雙十一GMV增速154%，千元以上訂單增長113%，醫(yī)療保健客單價(jià)領(lǐng)先行業(yè)。營銷策略上，通過醫(yī)學(xué)博士科普、差異化內(nèi)容傳播和精準(zhǔn)投放（如CID鏈路優(yōu)化）實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

娃哈哈輕奈-悠簡美事業(yè)部總經(jīng)理王威茗分享體重管理領(lǐng)域?qū)嵺`，倡導(dǎo)“不餓不拉不毒不騙”健康理念，發(fā)起體重管理品牌聯(lián)盟及全國公益減脂PK賽，搭建行業(yè)平臺，投放智能設(shè)備，培養(yǎng)專業(yè)人才，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

4月11日下午“大健康爆品策略與產(chǎn)品動銷”板塊

眾澤傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人孫鳳嬌拆解白象、仁和等爆品案例，提出“全景洞察、需求捕捉、策略制定、心智價(jià)值打造、勢能創(chuàng)造、傳播賣爆”六步法則，強(qiáng)調(diào)社媒運(yùn)營結(jié)合興趣電商與達(dá)人種草的協(xié)同效應(yīng)。

交個(gè)朋友電商學(xué)苑商務(wù)總監(jiān)李友軍解析抖音直播四大變現(xiàn)模式，強(qiáng)調(diào)需掌握平臺算法與數(shù)據(jù)漏斗分析，合理配置短視頻、直播間及商分人員，布局需達(dá)人種草、自播承接、商城轉(zhuǎn)化三管齊下。

果集高級數(shù)據(jù)分析師仙仙分享“2025大健康行業(yè)社媒趨勢洞察”，顯示出大健康消費(fèi)呈現(xiàn)明顯地域特征，且不同品類價(jià)格帶和人群結(jié)構(gòu)差異顯著。

嘉恒國際創(chuàng)始合伙人李嘉盈探討大健康品牌全球化發(fā)展，提出“3+2”增長寶典（產(chǎn)品創(chuàng)新力、全渠道運(yùn)營力、本土化深耕力三力驅(qū)動，疊加海外勢能反哺國內(nèi)與并購整合海外品牌雙飛輪），助力企業(yè)突破出海痛點(diǎn)。

知乎大健康行業(yè)運(yùn)營專家朱云聚焦知乎大健康領(lǐng)域的營銷價(jià)值與策略，其營銷方案涵蓋科學(xué)好品種草、品牌心智教育、產(chǎn)品實(shí)力解讀、疾病嚴(yán)肅科普四類，有效提升品牌聲量與轉(zhuǎn)化率。

昕搜科技CEO張波表示，中國保健食品行業(yè)面臨政策趨嚴(yán)、信任危機(jī)等挑戰(zhàn)，輿情風(fēng)險(xiǎn)突出，品牌需構(gòu)建"價(jià)值傳遞-風(fēng)險(xiǎn)管控-信任共建"全周期體系。

喜馬拉雅頭部主播二妹姐分享私域直播運(yùn)營策略，說明私域區(qū)別于公域的核心在于強(qiáng)互動性，能有效轉(zhuǎn)化線下門店流量至私域。選品建議側(cè)重專業(yè)背書產(chǎn)品，運(yùn)營需構(gòu)建知識付費(fèi)體系，選擇專業(yè)主播，通過持續(xù)互動建立用戶信任。

圓桌對話由二妹姐主持，交個(gè)朋友李友軍、眾澤傳媒孫鳳嬌、果集仙仙、杭州營小養(yǎng)李杰圍繞“全鏈路營銷時(shí)代，直播帶貨與達(dá)人帶貨的深度融合”進(jìn)行討論。

另外，本次南京尋商會特別設(shè)立了20+專屬展位，為健康營養(yǎng)企業(yè)搭建了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展平臺。本次活動匯聚了原料企業(yè)、終端品牌、渠道等產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，通過現(xiàn)場面對面洽談實(shí)現(xiàn)供需高效對接，推動行業(yè)資源深度整合。

活動現(xiàn)場呈現(xiàn)高濃度行業(yè)交流氛圍，尋商會既構(gòu)建了專業(yè)化的行業(yè)知識共享場景，更為產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌傳播提供了精準(zhǔn)對接窗口，助力企業(yè)把握大健康產(chǎn)業(yè)升級新機(jī)遇。

HNC健康營養(yǎng)展——6月上海 再起新程

HNC健康營養(yǎng)展由中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會攜手上海博華國際展覽有限公司共同主辦，將在6月24-26日，在國家會展中心（上海）舉行！

作為全球健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，本屆展會將以“創(chuàng)新驅(qū)動，健康領(lǐng)航”為主題，與健康天然原料&食品配料展、食品加工與包裝機(jī)械聯(lián)展，以及淀粉及衍生物展聯(lián)動，聯(lián)合打造大健康產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展新高地，充分彰顯產(chǎn)業(yè)蓬勃生機(jī)！屆時(shí)，眾多行業(yè)內(nèi)的線上和線下渠道商將齊聚現(xiàn)場，與來自海內(nèi)外知名大健康品牌以及制造業(yè)巨頭匯聚一堂，共同搶占國內(nèi)外商貿(mào)機(jī)遇，深入了解權(quán)威和前沿的行業(yè)資訊。

我們誠摯地期盼與您相聚于上海虹橋國家會展中心，共同見證這一次的大健康產(chǎn)業(yè)盛會，HNC健康營養(yǎng)展將憑借“展覽展示+高端論壇+產(chǎn)業(yè)對接”全方位賦能體系，全力推動健康行業(yè)貿(mào)易合作與交流。我們誠邀營養(yǎng)健康、生物醫(yī)藥、食品科技、健康管理、投資機(jī)構(gòu)等大健康全產(chǎn)業(yè)鏈同仁齊聚申城，共繪大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展宏偉藍(lán)圖！

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