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  • 資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 天貓國(guó)際二季度保健品交易額增長(zhǎng)顯著

    2025-09-01 來(lái)源:中國(guó)食品報(bào)
    天貓國(guó)際近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,天貓國(guó)際保健品商品交易總額為61.07億元,同比增長(zhǎng)19.35%。在用戶(hù)規(guī)模方面,今年以來(lái),天貓國(guó)際整體年度活躍消費(fèi)者增長(zhǎng)超30%,用戶(hù)總量已突破5000萬(wàn)大關(guān),市場(chǎng)占有率持續(xù)穩(wěn)步提升。

      天貓國(guó)際近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,天貓國(guó)際保健品商品交易總額為61.07億元,同比增長(zhǎng)19.35%。在用戶(hù)規(guī)模方面,今年以來(lái),天貓國(guó)際整體年度活躍消費(fèi)者增長(zhǎng)超30%,用戶(hù)總量已突破5000萬(wàn)大關(guān),市場(chǎng)占有率持續(xù)穩(wěn)步提升。

      今年二季度,天貓國(guó)際保健品市場(chǎng)中,多個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)成分如軟骨素、葉酸等繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),同時(shí)其他成分如麥角硫因和姜黃素等也展現(xiàn)出爆發(fā)潛力。具體來(lái)看,近3月,軟骨素銷(xiāo)售額達(dá)1.66億元,同比增長(zhǎng)10%;葉酸銷(xiāo)售額達(dá)1.24億元,同比增長(zhǎng)28%。含甘氨酸成分的產(chǎn)品成為天貓國(guó)際保健品市場(chǎng)上的“黑馬”,近3月銷(xiāo)售額達(dá)4796.47萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)233%,富鐵軟糖銷(xiāo)售額達(dá)4064.01萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)47%。

      從品牌格局來(lái)看,國(guó)際知名品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位,同時(shí)新興品牌也在快速崛起。

      從購(gòu)買(mǎi)人群來(lái)看,90后消費(fèi)者已然成為保健品消費(fèi)的主力軍,這一群體關(guān)注免疫力、顏值、睡眠、抗老等領(lǐng)域,帶動(dòng)了“熬夜護(hù)眼”“健身營(yíng)養(yǎng)”“抗初老”等細(xì)分場(chǎng)景消費(fèi),追求時(shí)尚、便捷且具有針對(duì)性功效的產(chǎn)品。女性消費(fèi)者在保健品消費(fèi)者中的占比超70%,其中25—35歲女性是核心消費(fèi)群體,她們不僅為家庭成員的健康把關(guān),也是自身健康的積極管理者,在購(gòu)買(mǎi)保健品時(shí),更注重產(chǎn)品的品質(zhì)、口碑以及品牌形象。50歲以上自購(gòu)保健營(yíng)養(yǎng)品的人數(shù)快速增長(zhǎng),他們更傾向于購(gòu)買(mǎi)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)、心腦血管保健等方面的產(chǎn)品,如氨糖軟骨素類(lèi)、納豆提取物類(lèi)保健品。

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