進(jìn)口葡萄酒市場正成為大眾關(guān)注的焦點，隨著行業(yè)的回暖、競爭的加劇，進(jìn)口葡萄酒在中國也開始進(jìn)入了新一輪的整合加速期。在第98屆全國糖酒會期間，進(jìn)口葡萄酒品牌商、平臺商紛紛發(fā)布了在產(chǎn)品線整合、渠道擴充以及跨界合作方面所做的動作，業(yè)界也廣泛認(rèn)為在消費升級的現(xiàn)實趨勢下，不具備市場敏感性，未結(jié)合技術(shù)以及營銷模式的企業(yè)將會被淘汰。但也有觀點認(rèn)為，整合的加速難以影響相當(dāng)長一段時間的市場格局，提升品牌知名度、培養(yǎng)消費者的品牌意識以及擴充經(jīng)營規(guī)模，是業(yè)者在整合過程中需要關(guān)注的核心問題。

跨界合作謀利

        在2018年成都糖酒會期間，跨界合作或擴充渠道等涉及資源整合的新消息，在進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)間不斷出現(xiàn)。挖酒網(wǎng)表示，在2018年計劃通過設(shè)立數(shù)據(jù)研究所等方式增強對大數(shù)據(jù)的運用，以及加速物流中心的擴張繼續(xù)推動進(jìn)口葡萄酒行業(yè)上下游鏈條資源的整合，并且在2017年挖酒網(wǎng)還與上游500余家酒莊的酒款進(jìn)行整合。

        卡思黛樂集團亞太區(qū)總裁畢杜維表示，目前中國進(jìn)口葡萄酒市場已經(jīng)進(jìn)入了一個復(fù)合型發(fā)展的新階段，而這個階段呈現(xiàn)出三個突出的特點：有規(guī)律，有特色，有主見。在此認(rèn)知下，卡思黛樂一方面通過持續(xù)完善、擴充和升級酒莊酒產(chǎn)品線等方式整理強化產(chǎn)品品牌體系，以期增強品牌力，另一方面同樣加強了與渠道商的合作體系，并向現(xiàn)有渠道商推出了一系列新的推廣與營銷扶持計劃。

行業(yè)亂象頻發(fā)

        據(jù)了解，2017年中國進(jìn)口葡萄酒總額達(dá)到了28億美元，折合人民幣170多億元，同比增長18%；進(jìn)口葡萄酒的來源國達(dá)到了60個，實際活躍的產(chǎn)品品牌則數(shù)以萬計，進(jìn)口葡萄酒向好的增長態(tài)勢讓相關(guān)企業(yè)希望通過整合贏得更多的市場空間。

        中國食品土畜進(jìn)出口商會 酒類進(jìn)出口商分會秘書長王旭偉則認(rèn)為，市場信息仍存在不對稱，供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)仍存在極大的提高效率和降低成本的空間。進(jìn)口葡萄酒企業(yè)在繼續(xù)增多，但相當(dāng)一部分企業(yè)經(jīng)營狀況不是很理想，假冒偽劣現(xiàn)象仍較普遍等問題依然存在。也正是由于這些問題，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)在未來兩到三年內(nèi)，市場分化與行業(yè)整合將明顯提速，行業(yè)的組織化程度和集中度將明顯提高。

        不僅如此，隨著目前進(jìn)口葡萄酒市場的回暖，“皮包公司”此起彼伏。記者隨機在搜索引擎上輸入“進(jìn)口葡萄酒代理”這一關(guān)鍵詞，即可得到478萬條結(jié)果，其中不乏大量招募代理、加盟的信息。市場上的眾多酒類檔口也都聲稱自己有原裝進(jìn)口的葡萄酒，對于普通消費者或是初入行的經(jīng)營者而言，難以辨認(rèn)。

        業(yè)內(nèi)人士表示，這種混亂的行業(yè)現(xiàn)狀是不可持續(xù)的，市場不可能永遠(yuǎn)暴利，未來的行業(yè)越懂得市場規(guī)則，越尊重消費者才能獲得更大的發(fā)展，皮包公司被市場淘汰是一必然的趨勢。

整合存難點

        但有觀點認(rèn)為，攜新技術(shù)、新模式固然能夠加速對行業(yè)的整合，但從根本上看，整合的巨大難度依然存在。資深白酒營銷專家晉育鋒在接受北京商報記者采訪時表示，市場上的所謂進(jìn)口酒品種和品牌越來越多，讓消費者目不暇接，再加上整體氛圍的原因，葡萄酒在大眾中的傳播仍然不足，消費者對于進(jìn)口酒品牌的認(rèn)知和辨識普遍偏低，僅集中在產(chǎn)地認(rèn)知上。同時，由于外貿(mào)市場是放開的，理論上講只要進(jìn)行報備，大多數(shù)公司都有權(quán)進(jìn)口葡萄酒到國內(nèi)來進(jìn)行銷售，即注冊一家相應(yīng)的貿(mào)易公司就能夠獲得進(jìn)口葡萄酒的權(quán)利。另外隨著中國開通的赴歐洲進(jìn)出口班列越來越多，進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國的渠道更廣，這一系列的現(xiàn)實條件都對進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的整合也帶來了極大難度。

        晉育鋒同時表示，相對進(jìn)口葡萄酒品牌的整合而言，由平臺發(fā)起的整合更具可操作性，首先國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一系列針對進(jìn)口葡萄酒的垂直電商，這些電商能夠把握流量的入口，能夠整合不同品牌進(jìn)行銷售，一旦在消費者中建立口碑即能獲得較大回報。但需要指出的是，目前這些電商平臺的規(guī)模仍然較小，相對于進(jìn)口葡萄酒市場而言，所具有的實力不足以對市場進(jìn)行整合。