5月23日，好時方面就出售 金絲猴這一傳聞對北京商報記者回應(yīng)稱：“根據(jù)公司政策，我們不會回應(yīng)謠言或猜測，也不會透露是否會進行并購。我們?nèi)匀豢春弥袊氖袌鰸摿σ约昂脮r在中國的增長機會。”
 
        值得注意的是，此次好時方面沒有明確回應(yīng)是否出售 金絲猴一事，而在2017年7月回應(yīng)趙啟三回購金絲猴一事時，好時方面用到了“不實言論”、“無任何依據(jù)”等詞匯，十分清楚地擺明了立場。
 
        2014年9月，好時以24.168億元收購金絲猴80%的股權(quán)；2016年2月，好時再以2.353億元收購金絲猴余下20%的股權(quán)。至此，好時全資持有金絲猴。
 
        但從2017年開始，好時便開始大量辭退金絲猴的員工，并且金絲猴的資產(chǎn)也頻繁傳出要出售的消息。通過種種跡象，外界紛紛猜測，好時將與金絲猴“說分手”。
 
        業(yè)內(nèi)人士認為，好時收購金絲猴，看中的是金絲猴在國內(nèi)二三線市場和渠道的表現(xiàn)。但金絲猴夸大業(yè)績，在營銷體系上與好時磨合不暢，使得兩家企業(yè)發(fā)展愈加不順，其中，金絲猴遺留下來的經(jīng)銷商問題更是讓好時頭疼不已，讓這筆收購雪上加霜。
 
        根據(jù)好時發(fā)布的財報顯示，2017年，好時全年營收為75.15億美元，同比增長1.01%；盈利為7.83億美元，同比增長8.74%。值得一提的是，盡管好時在國際業(yè)務(wù)的銷售額增長11%，但除墨西哥、巴西和印度市場外，中國成為好時國際業(yè)務(wù)中虧損最為嚴重的市場。2017年四季度，好時在中國市場的銷售額下降高達30%。
 
        在業(yè)界看來，好時在中國地區(qū)出現(xiàn)銷量下滑，與金絲猴不無關(guān)系。好時相關(guān)負責人曾公開表示，經(jīng)過對金絲猴公允價值的初步評估發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)凈銷售和盈利能力顯著低于最初預(yù)期，并對金絲猴的商譽進行一筆高達2.808億美元的減計。
 
        盡管如此，但業(yè)內(nèi)人士對好時是否真會出售 金絲猴一事仍說法不一。營銷專家路勝貞認為，好時作為一個跨國企業(yè)，出售 金絲猴的可能性不是很大。目前看，金絲猴對好時的業(yè)績?nèi)鄙僬娴挠绊?，?yīng)該予以出售。但是跨國企業(yè)很少會因為某個品牌短期的表現(xiàn)而進行買賣，它們對于一個品牌的處理，考慮的因素并不是單純的盈利多少，它們更看重的是市場長遠布局和市場競爭等綜合因素。
 
        路勝貞表示，雖然金絲猴目前業(yè)績不如以前，但是金絲猴的糖果、巧克力、豆制品、休閑食品四大系列中不乏諸如麥麗素、饞嘴猴等優(yōu)秀產(chǎn)品，基礎(chǔ)市場依然穩(wěn)定。將金絲猴 出售，金絲猴作為基礎(chǔ)消費品牌會與吉利蓮、瑞士蓮、德芙等中高端品牌形成夾擊，擾亂好時在中國市場的進一步延伸。
 
        而另一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士則表示：“金絲猴對于自身不利的好時來說，是一個早晚要脫手的產(chǎn)業(yè)，只是好時在尋找一個較為體面的方式來結(jié)束這一切。”
 
        面對這場兩敗俱傷的并購，好時是否還愿意背著金絲猴這一沉重的包袱前行，仍有待觀察。