據(jù)悉，本次是《Nature》第二次對(duì)王老吉進(jìn)行專題報(bào)道，其以兩個(gè)整版的篇幅刊登了文章《健康領(lǐng)域的東方先行者 王老吉踐行“時(shí)尚中藥”理念》（AHEALTH PIonEER STEEPED IN TRADITION），報(bào)道中對(duì)王老吉的“時(shí)尚中藥”理念及“四化”戰(zhàn)略進(jìn)行深度解讀， 向世界展示王老吉品牌發(fā)展之路。

       權(quán)威雜志，向世界講述王老吉“時(shí)尚中藥”

       根據(jù)廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源的解釋，所謂“時(shí)尚中藥”，就是用進(jìn)的科研技術(shù)，結(jié)合年輕人最易于接受的市場(chǎng)推廣模式，打造當(dāng)下普羅大眾最需要的健康產(chǎn)品。為此，廣藥集團(tuán)制定了“四化” 戰(zhàn)略，即現(xiàn)代化、大眾化、科普化和國(guó)際化，來推廣中醫(yī)藥。

       現(xiàn)代化：科技創(chuàng)新譜寫傳統(tǒng)智慧新章

       在諾貝爾獎(jiǎng)得主、中國(guó)工程院院士等國(guó)內(nèi)外專家人才的引領(lǐng)下，王老吉不斷提升的自主創(chuàng)新能力已達(dá)水平。去年，王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項(xiàng)目榮獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)。該項(xiàng)目體系包含王老吉七味藥材及其混偽品ITS2序列668條，psbA-trnH序列356條，總計(jì)1,024條?！禢ature》指出，該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)藥材DNA條形碼快速準(zhǔn)確識(shí)別，確保了王老吉涼茶原料正宗、穩(wěn)定、一致，為“時(shí)尚中藥”的前提——中醫(yī)藥現(xiàn)代化，奠定堅(jiān)實(shí)的科學(xué)基礎(chǔ)。

       隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，王老吉不斷嘗試新的溝通方式。2016年，王老吉推出“武俠罐”，并在拉環(huán)嵌入全球最小的二維碼，徹底革新了王老吉的產(chǎn)品載體；同年王老吉還接連推出王老吉無糖、低糖精品涼茶，2017年更是重磅推出了具有強(qiáng)烈視覺沖擊和更強(qiáng)勁涼茶口感的黑涼茶。

       大眾化：煮藥成茶的植物健康哲學(xué)

       作為中國(guó)涼茶始祖，早在清道光年間，王老吉為時(shí)任中國(guó)禁煙大臣的林則徐成功醫(yī)治暑病，獲林則徐登門拜謝并建議其“懸壺濟(jì)世，煮藥成茶”。受此啟發(fā)，王老吉從原本的中藥發(fā)展成涼茶，首創(chuàng)即飲涼茶粉和涼茶包，讓涼茶走進(jìn)人們的日常生活。

       進(jìn)入20世紀(jì)，包裝科技的發(fā)展促使涼茶顆粒、盒裝、罐裝、瓶裝等便攜產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。王老吉涼茶顆粒通過新工藝進(jìn)行配方升級(jí)和形態(tài)革新，從傳統(tǒng)中藥進(jìn)一步變?yōu)橐I(lǐng)消費(fèi)潮流的植物飲品，在保持傳統(tǒng)配方的三花三草一葉核心成分不變的同時(shí)，年銷售卻從2億元上升到超200億元的爆款產(chǎn)品。時(shí)代不斷變遷，從引車賣漿到現(xiàn)代化罐裝涼茶，王老吉以工匠精神不斷創(chuàng)新，滿足不同時(shí)代消費(fèi)需求。

       科普化：傳承并綻放非遺文化活力

       王老吉是中國(guó)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌，為使年輕一代更好地了解和接受這種傳統(tǒng)文化和健康哲學(xué)，2013年王老吉在“神農(nóng)草堂”里設(shè)立了全國(guó)間涼茶博物館。這個(gè)公開的平臺(tái)，濃縮了中國(guó)數(shù)千年的中醫(yī)藥文化，成為海內(nèi)外公眾了解中醫(yī)藥的重要窗口。同時(shí)，王老吉也積極布局全球，未來將在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立涼茶博物館傳播中國(guó)涼茶文化，讓更多人了解涼茶這一健康植物飲料。此外，王老吉還借鑒了“水泥+鼠標(biāo)”模式，線下線上同時(shí)發(fā)力，為此和央視聯(lián)手打造《王老吉品牌紀(jì)錄片》，全方位介紹中國(guó)涼茶的發(fā)展歷程和王老吉的傳奇故事。

       王老吉涼茶博物館

       國(guó)際化：健康植物飲品傳遍全球

       據(jù)了解，早在19世紀(jì)初，王老吉就開始了海外征程。100多年后的今天，王老吉與世界的交流愈發(fā)緊密。2017年內(nèi)，王老吉連續(xù)登上夏季達(dá)沃斯論壇和廣州《財(cái)富》全球論壇，借助國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，持續(xù)向世界推廣涼茶作為健康植物飲料和“時(shí)尚中藥”的理念。

       通過全球渠道精耕、產(chǎn)品和營(yíng)銷策略創(chuàng)新等措施，王老吉取得了持續(xù)良性增長(zhǎng)的好成績(jī)，不單迎來了自身商業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，品牌力也進(jìn)一步提升——王老吉斬獲2017年中國(guó)品牌力指數(shù)涼茶行業(yè)品牌力名。

       王老吉為2017廣州財(cái)富全球論壇官方?jīng)霾?/p>

       190年來，王老吉在生產(chǎn)科技、文化推廣等各方面不懈努力，保證了正宗秘方和工藝的一脈相承，也催生了中國(guó)涼茶這獨(dú)有的一種飲料品類。未來，王老吉涼茶將不遺余力地踐行“時(shí)尚中藥”理念，向世界各地推廣涼茶文化！