世界杯熱戰(zhàn)正酣，作為觀賽伴侶的啤酒銷(xiāo)量也是蹭蹭往上漲,電商數(shù)據(jù)顯示，有不少消費(fèi)者一次性買(mǎi)5-10箱以上,啤酒搜索量月同比增長(zhǎng)近。而啤酒的火熱不僅僅集中在銷(xiāo)量上，啤酒概念股也受到資金的青睞，在兩市主要指數(shù)全面回落的背景下，啤酒概念股逆市飄紅。業(yè)內(nèi)人士表示，世界杯恰處啤酒消費(fèi)旺季，在近期世界杯賽事的推動(dòng)下，啤酒板塊因此受到市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注。

　　賽事提振啤酒銷(xiāo)量

　　世界杯不僅是球員們拼搏的舞臺(tái)，也是球迷們狂歡的節(jié)日。據(jù)媒體報(bào)道，由于世界杯期間球迷們的縱情狂歡，目前，俄羅斯首都莫斯科已經(jīng)出現(xiàn)啤酒供應(yīng)短缺的情況。而在國(guó)內(nèi)，啤酒銷(xiāo)量也是一路上漲。

　　在世界杯開(kāi)始初期，餓了么和百度外賣(mài)就發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，顯示世界杯前四場(chǎng)比賽，用戶場(chǎng)均從餓了么下單40萬(wàn)瓶（罐）啤酒。天貓酒水本次世界杯備貨10萬(wàn)噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的10倍。而早在今年5月中旬，啤酒銷(xiāo)售便進(jìn)入旺季，在天貓上掀起了一股世界杯囤啤酒熱潮。

　　啤酒每天銷(xiāo)量到底有多驚人？據(jù)京東物流華北區(qū)域分公司倉(cāng)儲(chǔ)部生產(chǎn)負(fù)責(zé)人王成介紹，由于世界杯的帶動(dòng)，2018年啤酒銷(xiāo)量跟去年同比翻了兩三番。每天一個(gè)單倉(cāng)的出貨量就有2萬(wàn)、3萬(wàn)單，貨架經(jīng)常會(huì)被賣(mài)空，需要源源不斷地補(bǔ)貨。

　　從線上銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)來(lái)看，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部酒類(lèi)采銷(xiāo)部自營(yíng)啤酒組總監(jiān)閆博表示，6月1日-13日，京東累計(jì)賣(mài)出了超過(guò)2000萬(wàn)聽(tīng)啤酒。14日世界杯開(kāi)幕當(dāng)天，截至到中午12點(diǎn)，同比增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到400%，銷(xiāo)售非常火爆。6月18日開(kāi)售僅1分鐘，就售出50萬(wàn)聽(tīng)啤酒，當(dāng)日開(kāi)售30分鐘，酒類(lèi)總銷(xiāo)售額為去年同期的5倍。

　　啤酒企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

　　四年一屆的世界杯，不僅是球迷的狂歡，也是啤酒企業(yè)的盛宴，不少企業(yè)開(kāi)始抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行世界杯營(yíng)銷(xiāo)，相繼為世界杯推出了新品以及舉辦了和世界杯相關(guān)的活動(dòng)。

　　早在今年4月初，青島啤酒就正式牽手央視，拿下了世界杯比賽直播賽中和賽前的廣告位。不僅如此，青島啤酒還獲得了世界杯報(bào)道節(jié)目——《豪門(mén)盛宴》的特約合作資源。一口氣拿下這兩個(gè)合作，彰顯了青島啤酒世界杯營(yíng)銷(xiāo)的決心。

　　上屆世界杯，“一起哈啤”的廣告可謂響徹大江南北，而本屆央視世界杯轉(zhuǎn)播主要是青島啤酒與百威啤酒的贊助廣告打擂。今年俄羅斯世界杯，百威啤酒作為國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商，也成為了官方指定啤酒品牌。哈爾濱啤酒則聯(lián)手三只松鼠在線上推出了禮盒裝，圈定世界杯的年輕消費(fèi)人群。

　　除落地合作外，啤酒企業(yè)紛紛開(kāi)展線上營(yíng)銷(xiāo)。比如，世界杯期間，燕京啤酒天貓旗艦店推出多個(gè)買(mǎi)贈(zèng)以及購(gòu)物抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。京東還聯(lián)合啤酒品牌推出多款世界杯限量款產(chǎn)品，如百威世界杯8強(qiáng)爭(zhēng)霸鋁罐、5.0小麥啤酒暢享世界足球限量版等。記者 趙兵輝