資訊 > 名企關(guān)注 > 海南椰島危機(jī)加劇 布局省外自救
隨著增持計劃一再推遲,海南椰島集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“海南椰島”)的未來令人擔(dān)憂。日前,北京商報記者發(fā)現(xiàn),自面臨退市危機(jī)后,從不斷參加各類酒展酒會到公開強(qiáng)調(diào)全國化布局戰(zhàn)略,海南椰島加大了品牌推廣力度,但目前暫時還未達(dá)到預(yù)期效果。就增持計劃再次推遲一事,北京商報記者嘗試與海南椰島進(jìn)行聯(lián)系,但被告知電話號碼為空號。同時發(fā)現(xiàn),目前該公司官方網(wǎng)站也已無法打開。
從今年初亮相春季糖酒會簽下2億元訂單,到5月出展首屆華東糖酒會,近期又現(xiàn)身武漢糖酒食品交易會和剛結(jié)束的河南駐馬店“第二屆新食名品千商賦能大會”,海南椰島今年可謂動作頻頻。
“目前,海南椰島實施的多地參展,全國化布局戰(zhàn)略在階段性上是有一定成效的,但是很難從根本上扭轉(zhuǎn)企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對北京商報記者表示,參展是企業(yè)直接進(jìn)行招商和銷售的重要渠道之一。
在業(yè)內(nèi)人士眼中,海南椰島其實早已重疾纏身,省外市場經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)比較薄弱,很難依靠單純的品牌宣傳、產(chǎn)品經(jīng)銷來挽救發(fā)展頹勢。朱丹蓬表示,由于海南椰島本身的體量較小,難以長期支撐品牌推廣所需的資金。今年初,海南椰島曾將原本敲定的廣告撤掉,用以保留發(fā)展資本。
自2018年海南椰島換帥改革后,除產(chǎn)品、市場策略發(fā)生改變外,椰島的招商政策與以往也發(fā)生了質(zhì)的改變,由經(jīng)銷商主導(dǎo)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)主導(dǎo)模式。對此,海南椰島總裁、椰島銷售有限公司總經(jīng)理馬金全曾公開表示,海南椰島酒業(yè)品牌回歸需要通過新平臺和新模式,落實與消費者之間的體驗互動,以實現(xiàn)市場增長。
今年初,海南椰島高層頻繁離職,公司的退市危機(jī)已初步顯現(xiàn)。海南椰島于4月披露的2017年業(yè)績顯示,公司連續(xù)兩年凈利潤虧損,直接被冠上“ST”,實施退市風(fēng)險警示。此前海南椰島提出的增持計劃也一再延期,直至今日依然未果。曾經(jīng)的“海南保健酒股”,如今已“岌岌可危”。
朱丹蓬分析,隨著三季度酒業(yè)銷售旺季即將到來,海南椰島能否實現(xiàn)“摘帽”,仍需等待業(yè)績報告出示之時才可斷言。未來,海南椰島應(yīng)該進(jìn)一步加大回歸主營業(yè)務(wù)的力度,著重發(fā)展保健酒產(chǎn)品。
公開資料顯示,海南椰島曾一度以“保健酒股”備受行業(yè)關(guān)注。近年來,海南椰島推行業(yè)務(wù)多元化策略,除了經(jīng)營包括椰島鹿龜酒在內(nèi)的多個品牌保健酒,還廣泛涉及到貿(mào)易、房地產(chǎn)、飲料等多個領(lǐng)域。但近幾年來,海南椰島凈利潤出現(xiàn)持續(xù)下跌態(tài)勢。自2016年起,海南椰島開始出現(xiàn)持續(xù)虧損,2016年凈利潤虧損3500萬元,2017年凈利潤虧損1.06億元,收益減少約7900萬元,2018年海南椰島的業(yè)績?nèi)栽谙陆?。根?jù)企業(yè)2018年一季度財報顯示,公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.6億元,較去年同期微降0.56%。
值得關(guān)注的是,歸屬于上市公司股東的凈利潤大幅下跌,由虧損2045.7萬元增加至虧損8638.4萬元。截至2018年5月,海南椰島的總資產(chǎn)已由上年度末的19.29億元縮水至15.02億元,降幅達(dá)到22.14%。
沙棘果粉固體飲料是一種以沙棘果為原料加工而成的功能性飲品粉末。沙棘果粉固體飲料富含天然維生素C、類黃酮及多種微量元素,能夠為人體提供全面的營養(yǎng)支持,是現(xiàn)代健康飲食中受歡迎的產(chǎn)品。
代餐奶昔是一種以蛋白質(zhì)、膳食纖維、維生素及礦物質(zhì)為主要成分的復(fù)合營養(yǎng)飲品。代餐奶昔能夠提供日常所需的均衡營養(yǎng),同時滿足快速膳食替代需求,是現(xiàn)代健康管理和減重人群常選的營養(yǎng)方案。
益生菌酵素粉是一種融合了益生菌與多種酶制劑的復(fù)合營養(yǎng)粉。益生菌酵素粉能夠為腸道提供活性益生菌,同時通過酶的作用改善食物消化吸收,是現(xiàn)代功能性食品和膳食補(bǔ)充劑的重要原料。
小分子復(fù)合肽是由多種優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)通過酶解技術(shù)制成的低分子量活性肽產(chǎn)品。小分子復(fù)合肽具有分子量小、易吸收的特點,可為人體提供高效的氨基酸補(bǔ)充,成為現(xiàn)代功能性食品和膳食補(bǔ)充劑的重要原料。
復(fù)合纖果粉是由多種水果和膳食纖維通過現(xiàn)代工藝制成的高營養(yǎng)保健食品原料。復(fù)合纖果粉富含膳食纖維、維生素、多酚及礦物質(zhì),能夠為人體提供全面營養(yǎng)支持,是功能性飲品和健康食品的重要組成部分。
有機(jī)香菇粉是以優(yōu)質(zhì)香菇為原料,采用有機(jī)栽培和低溫干燥技術(shù)制成的高營養(yǎng)保健食品原料。有機(jī)香菇粉富含多糖、蛋白質(zhì)、氨基酸及豐富的微量元素,能夠為人體提供全面的營養(yǎng)支持,是現(xiàn)代功能性食品的重要成分。
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