資訊 > 名企關(guān)注 > 加強線上布局 華潤雪花進一步拓展渠道
在“6·18”合作取得不錯業(yè)績后，華潤雪花正式牽手京東展開戰(zhàn)略合作。北京商報記者獲悉，日前華潤雪花啤酒（中國）有限公司（以下簡稱“華潤雪花”）已完成與京東的戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署，雙方將在品牌共建、資源共享、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等方面進行深度合作。目前華潤雪花啤酒占據(jù)的市場份額約為26.9%。在此基礎(chǔ)上，今年華潤雪花將結(jié)合新零售，不斷加大線上銷售市場份額。華潤雪花表示，這將是未來產(chǎn)品銷售的重要增長點。
北京商報記者獲悉，接下來京東和華潤集團將分別從企業(yè)層面給予華潤雪花重點資源傾斜，試水文化內(nèi)容營銷、無界零售等方式。從產(chǎn)品角度，華潤雪花與京東將合作開發(fā)聯(lián)名款產(chǎn)品，并依托大數(shù)據(jù)研發(fā)滿足不同消費者需求的定制產(chǎn)品，構(gòu)建全渠道智慧零售系統(tǒng)。物流方面雙方亦有望推進信息化建設(shè)合作。北京商報記者嘗試就華潤雪花接下來的戰(zhàn)略規(guī)劃等與華潤雪花方面進行溝通，但截至發(fā)稿，尚未取得聯(lián)系。
值得關(guān)注的是，這并不是華潤雪花首次拓展渠道。2017年至今，華潤雪花先后與美食節(jié)目、摩拜單車等進行合作，并高調(diào)進行泛娛樂化營銷，不僅邀請流量明星出席發(fā)布會、擔(dān)任新品勇闖天涯形象代言人，還斥資2億元冠名網(wǎng)絡(luò)選秀。
華潤雪花啤酒（中國）有限公司總經(jīng)理侯孝海表示，當(dāng)前中國啤酒市場已進入新競爭時代，華潤雪花將轉(zhuǎn)為大品牌組合群戰(zhàn)略。在超高端市場將聚焦高價值品牌戰(zhàn)略，而非單一的雪花啤酒推廣。
業(yè)內(nèi)專家表示，隨著啤酒行業(yè)消費升級，雪花啤酒將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至品牌價值打造。不論是與B端聯(lián)合進行產(chǎn)品升級和形象推廣還是加強與C端的溝通宣傳，華潤雪花近幾年來從未停下“大組合”戰(zhàn)略布局。
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