近日，達(dá)利食品集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“達(dá)利集團(tuán)”)發(fā)布了關(guān)于營(yíng)銷七區(qū)38oml樂虎調(diào)價(jià)的通知。通知稱，由于受到上游原輔材料及運(yùn)輸費(fèi)用大幅上漲因素影響，自8月份起，達(dá)利集團(tuán)380ml×15樂虎的出廠價(jià)及各渠道價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。

       據(jù)了解，在此之前，眾食品飲料企業(yè)包括康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等均已經(jīng)進(jìn)行漲價(jià)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次樂虎漲價(jià)也是大勢(shì)所趨。

       值得注意的是，樂虎自2013年推出以后，一直保持了快速的增長(zhǎng)。2017年以來，達(dá)利集團(tuán)及時(shí)優(yōu)化銷售結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)加強(qiáng)了250ml鋁罐裝樂虎的推廣，顯著提升了樂虎作為功能飲料在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度。

       達(dá)利集團(tuán)2017年財(cái)報(bào)顯示，達(dá)利集團(tuán)2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收197.99億元，同比增長(zhǎng)11%。達(dá)利集團(tuán)飲料產(chǎn)品營(yíng)收為85.98億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中植物蛋白和含乳飲料(包括豆本豆)銷售額增長(zhǎng)32.9%，涼茶及其他料則分別下滑7.0%和3.1%，而功能飲料樂虎銷售額取得了高達(dá)31.4%增長(zhǎng)。

       樂虎銷售額的增長(zhǎng)離不開達(dá)利集團(tuán)對(duì)其進(jìn)行的一系列品牌宣傳。包括通過冠名主流電子競(jìng)技項(xiàng)目(如斗魚平臺(tái)英雄聯(lián)盟全球總決賽等)，強(qiáng)化年輕人群對(duì)于樂虎的品牌認(rèn)知；成為國(guó)際汽聯(lián)F4中國(guó)錦標(biāo)賽戰(zhàn)略合作伙伴、冠名中國(guó)方程式大獎(jiǎng)賽，把樂虎的品牌價(jià)值與賽車傳達(dá)極限、速度、激情的特點(diǎn)相結(jié)合，在目標(biāo)消費(fèi)群體中樹立品牌形象。

       此外，樂虎也在熱門綜藝和熱播劇投放廣告，如《外科風(fēng)云》、《奔跑吧》、《中國(guó)新歌聲2》、《白夜追兇》、《那年花開月正圓》等，在《變形金剛5》、《唐人街探案2》等賣座大片映前傳播，貼近年輕人主流休閒娛樂場(chǎng)景。