挪威Marine Harvest公司是世界上的鮭魚生產(chǎn)企業(yè)，該公司將于2019年1月1日起實施“Mowi”計劃。據(jù)該公司在一份證券備案文件中說，公司董事會在12月4日的會議上投票決定修改公司名稱章程，并批準(zhǔn)修改。

　　產(chǎn)業(yè)鏈升級

　　上個月，Marine Harvest宣布了這項計劃，更名的同時將針對特定市場重新打造產(chǎn)品品牌——MOWI。

　　更改公司名稱是公司戰(zhàn)略的自然延伸該公司此前在一份聲明中表示。通過實施MOWI品牌戰(zhàn)略，公司可以將其整合的價值鏈從飼料傳遞到消費(fèi)者的餐盤。

　　公司將在選定的市場推出MOWI品牌，該公司表示，尚未公布的產(chǎn)品線將在口味、便利性、營養(yǎng)和可追溯性方面為客戶提供更高體驗的享受。

　　Mowi的更名并不是一時興起，而是源于公司深厚的歷史，今天的Marine Harvest公司的前身便是由挪威水產(chǎn)養(yǎng)殖先驅(qū)在50多年前創(chuàng)建的Mowi經(jīng)過不斷的整合演變而來。

　　光輝盛景下不忘初心

　　Marine Harvest是一家挪威海鮮公司，也是全球的三文魚生產(chǎn)商，主要從事鮭魚的養(yǎng)殖、加工、銷售在全球各地均有分支機(jī)構(gòu)，該集團(tuán)在全球鮭魚和鱒魚市場占有份額在25到30%之間。其中“美威”是自2010年挪威三文魚正式登陸中國市場的品牌。目前其業(yè)務(wù)主要集中在挪威、蘇格蘭、加拿大、法羅群島、愛爾蘭和智利。

　　1964年其前身Mowi成立，以三文魚捕撈業(yè)務(wù)為核心。1995-2005年間，整個三文魚行業(yè)由于行業(yè)惡性競爭，發(fā)生行業(yè)性虧損，行業(yè)迎來整合契機(jī)。

　　2000年荷蘭公司飼料巨頭Nutreco 看重全球三文魚養(yǎng)殖行業(yè)的發(fā)展前景成立挪威Marine Harvest，但是由于荷蘭企業(yè)文化與挪威企業(yè)文化的沖突，加上2005年全球性的三文魚供過于求，使Nutreco始終無法完成對Marine Harvest的整合，最終于2006年將Marine Harvest以低價賣給挪威Pan Fish集團(tuán)。Pan Fish集團(tuán)背后是著名的前挪威籍海洋石油和航運(yùn)大亨約翰。弗雷德里克森，為了降低成本、規(guī)范行業(yè)秩序他將Pan Fish、Marine Harvest、Fjord Seafood等三家大型挪威三文魚養(yǎng)殖公司并購，整合成新的Marine Harvest集團(tuán)。

　　對于老一輩耕海人來說，Mowi是一個鼓舞人心的名字，讓人回想起過去50年來公司不斷發(fā)展向上的拼搏精神。自1964年批三文魚養(yǎng)殖以來，公司一步步發(fā)展成為一家集養(yǎng)殖、飼料、養(yǎng)殖、加工、銷售為一體的全球綜合性企業(yè)。

　　實際上幾年前Marine Harvest公司的MOWI品牌三文魚產(chǎn)品已經(jīng)在日本銷售，并獲得很好的反響。更名后，公司將著力升級從養(yǎng)殖飼料到餐盤整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級，在口味、便利性、營養(yǎng)和可追溯性方面為全球客戶提供更高體驗的享受。