資訊 > 市場動態(tài) > 雙節(jié)大促進入倒計時 酒水市場硝煙漸起
本周末即將迎來元旦假期，農(nóng)歷新年也進入了倒計時。年關(guān)將至，酒水市場往往會迎來銷售旺季，南都記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，各大白酒品牌躍躍欲試，酒水市場硝煙漸起。
雙節(jié)酒水消費趨向理性
隨著白酒種類和品牌的增多，面對貨架上琳瑯滿目的白酒，人們很容易犯選擇困難癥。
隨便走進廣州一家大型連鎖超市，就會發(fā)現(xiàn)，酒類大促的堆頭已經(jīng)陳列到位。以海珠區(qū)的一家合資超市為例，從十幾元的四五線品牌、幾十元的三線品牌，再到數(shù)百元甚至上千元的名酒，都有陳列。
據(jù)該超市酒水導(dǎo)購介紹，前幾年，很多消費者往往傾向于買價格便宜的三四線品牌。而一些有錢人則會偏向選擇價格高的高端白酒，因為在他們眼中，貴的有面子。不過，在消費升級、消費變得更為理性的大背景下，今年雙節(jié)，價格適中又具知名度的品牌反而成了消費者青睞的對象。
促銷已經(jīng)從線下變?yōu)槿?/strong>
經(jīng)過兩年來一線名酒的高速增長，馬太效應(yīng)越發(fā)明顯。多位酒水分析師此前就已表示，受此影響，茅臺、瀘州老窖等一線酒企業(yè)績持續(xù)上升，另外區(qū)域名酒企業(yè)也在不斷收割市場。
其實，在元旦、春節(jié)這兩個一年當(dāng)中酒水市場最重要的營銷節(jié)點，各大品牌都會發(fā)起“品牌奇襲戰(zhàn)”。
有著四大名酒之稱的瀘州老窖，其相關(guān)負責(zé)人就表示，瀘州老窖已在全國范圍內(nèi)啟動了以“開啟一年好運到”為主題的“瀘州老窖年貨節(jié)”?；顒悠陂g，在全國各大商場、超市、名煙名酒行、瀘州老窖連鎖專賣店購買瀘州老窖指定產(chǎn)品，即可獲得促銷獎勵。此外，若購買瀘州老窖指定產(chǎn)品并完成信息登記，還有機會獲得專屬旅游獎。據(jù)悉，此次活動從2018年12月15日持續(xù)到2019年2月19日元宵節(jié)。而位于百元價格帶的瀘州老窖頭曲是瀘州老窖此次年貨節(jié)重點推出的大單品。
另外，一些品牌還將雙節(jié)大促從原先的線下為主，變?yōu)榱司€上線下同步。以瀘州老窖為例，年貨節(jié)活動就已延伸到了線上，其官方商城、官方微博、官方微信公眾號也會推出系列活動。
據(jù)悉，除了本月與騰訊達成戰(zhàn)略合作的瀘州老窖，包括茅臺在內(nèi)的一線名酒，2018年以來都在積極擁抱智慧零售巨頭。以茅臺為例，其被指已在2018年實現(xiàn)了“左靠京東右握阿里”。
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