作為一個(gè)超級大IP，春節(jié)營銷是品牌一年中營銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，就像一次品牌“高考”。而伴隨著90后等新一代年輕人生活方式的變化和消費(fèi)能力的崛起，春節(jié)的商業(yè)價(jià)值也在慢慢發(fā)生改變。春節(jié)營銷不再只是熱鬧的促銷，而是逐漸開始形成一個(gè)以創(chuàng)意為核心的營銷熱潮。誰能時(shí)間打動(dòng)年輕消費(fèi)人群，誰就站穩(wěn)了先機(jī)。
      微博小鮮肉劉子恒現(xiàn)場打卡

      春節(jié)承載了回家團(tuán)聚的開心，方便面更是溫暖千萬人的回家之路。很多人的春節(jié)，都是從一桶泡面開始。今麥郎一桶半春節(jié)營銷已經(jīng)持續(xù)了三年，今年他們把營銷重點(diǎn)放到了如何真正俘獲年輕消費(fèi)群體的心上，還玩出了新花樣。

      1月20日，一輛載滿段子的一桶半倍開心專列開進(jìn)了三里屯的通盈中心，吸引多位百萬級網(wǎng)紅和直播達(dá)人排隊(duì)體驗(yàn)，更有記者拍照采訪，成為當(dāng)晚最火的新晉網(wǎng)紅打卡勝地。
      百萬人氣網(wǎng)紅湯媛媛MINI

      三里屯作為北京的時(shí)尚地標(biāo)和城市符號，自帶流量屬性和話題標(biāo)簽，經(jīng)常匯聚眾多潮男潮女來這里打卡逛街，因此也成為此次一桶半春節(jié)活動(dòng)和年輕人線下溝通的主陣地。

      對于國人來講，過年最潮的事情就是開心。此次今麥郎一桶半攜手代言人賈玲共同發(fā)起了一場#2019倍開心#春節(jié)系列活動(dòng)，并邀請國民搞笑女神賈玲化身“老司機(jī)”在微博搶先爆料并發(fā)出上車邀請。

      整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場都被開心段子承包了，從一桶半開心專列到霓虹燈段子墻、“桶桶”加倍段子機(jī)、再到超大的段子面條，將此次#2019倍開心#的主題延續(xù)到底。超高的顏值配上超搞的段子，將三里屯打造成一個(gè)流光溢彩，充滿節(jié)日氣氛的打卡勝地。
      今麥郎一桶半倍開心專列

      活動(dòng)還吸引了備受年輕人追捧的人氣主播KOL Twins芳兒&菲兒、百萬級人氣網(wǎng)紅湯媛媛Mini、微博小鮮肉紅人劉子恒等親臨現(xiàn)場打卡體驗(yàn)，和開心團(tuán)長賈玲人形板合影、和霓虹燈段子擺拍，并在自己的平臺爭先曬出多張現(xiàn)場的超炫照片，引發(fā)網(wǎng)友的積極點(diǎn)贊和圍觀，人氣爆棚。由此可見要想打動(dòng)年輕人，其實(shí)只需要做到一點(diǎn)，就是你真的懂他們，而不只是一味的煽情和說教。

      此次三里屯線下活動(dòng)只是今麥郎一桶半#2019倍開心#春節(jié)專題活動(dòng)的前戲，后續(xù)將圍繞這一主題同步上線包括創(chuàng)意手繪H5、病毒視頻和新浪微博互動(dòng)專題等多種形式，最終構(gòu)筑了一套完整、且對年輕人具有足夠吸引力的傳播路徑，通過對年輕人在春節(jié)的準(zhǔn)確洞察，最終將春節(jié)回家體驗(yàn)與品牌倍開心相結(jié)合，讓今麥郎一桶半“2019倍開心”的傳播主題程度的擴(kuò)散出去。