“奶茶就是年輕人的半條命，戀愛(ài)可以不談，奶茶不能不喝”

       當(dāng)代年輕人毫不掩飾對(duì)奶茶的放縱喜愛(ài)。嘴上說(shuō)著減肥，身體卻很誠(chéng)實(shí)，珍珠必不可少，奶蓋別有風(fēng)味，瓶裝奶茶隨喝隨取也是極好的。奶茶市場(chǎng)如火如荼，奶茶飲品營(yíng)銷(xiāo)也大有看頭?？祹煾的滩杪?lián)動(dòng)火箭少女101，用最懂粉絲最寵粉絲的正確姿勢(shì)，創(chuàng)新“寵粉模式”，充分釋放粉絲圈層購(gòu)買(mǎi)力和傳播力，大幅拉升了品牌聲量，刷爆好感和銷(xiāo)量。

       對(duì)味才能撩人，選對(duì)品牌代言人，凸顯品牌年輕化形象

       就奶茶這一細(xì)分品類(lèi)而言，喝奶茶或者不喝奶茶，都可被歸類(lèi)為精致女孩，說(shuō)到底，奶茶之于女生就像籃球之于男生，已經(jīng)成為一種社交標(biāo)簽廣為流傳。康師傅奶茶近年來(lái)一直積極尋找全新定位與營(yíng)銷(xiāo)突破點(diǎn)，希望在消費(fèi)者心目中營(yíng)造新的品牌形象，爭(zhēng)取年輕受眾尤其是年輕女性的青睞，是重中之重。

       2018年，火箭少女101成為全網(wǎng)最炙手可熱的女團(tuán)，成員們?yōu)閴?mèng)想努力的精神、甜美的外形和極高的熱度，高度契合康師傅奶茶全新的品牌定位。藝人氣質(zhì)與產(chǎn)品調(diào)性契合，藝人粉絲也與產(chǎn)品TA非常符合。小姐姐的粉絲也多是“小姐姐”，她們青春有能量，崇尚個(gè)性和自我，娛樂(lè)和消費(fèi)隨性灑脫，為喜歡的愛(ài)豆竭盡全力打call應(yīng)援，拒絕“白嫖”、力所能及的范圍內(nèi)必須支持愛(ài)豆?fàn)I業(yè)。

       是以，康師傅奶茶牽手火箭少女101，不僅成功鎖定產(chǎn)品核心消費(fèi)群體，強(qiáng)化品牌形象，更能通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)，放大傳播轉(zhuǎn)化效力。

       陪伴最是動(dòng)人，選對(duì)品牌露出時(shí)機(jī)，與TA建立強(qiáng)情感關(guān)系

       品牌營(yíng)銷(xiāo)如同和TA談戀愛(ài)，不僅要遇到對(duì)的人，更要在對(duì)的時(shí)間遇到對(duì)的人?？祹煾的滩柙诨鸺倥?01成軍之初就鎖定了合作意向，快穩(wěn)準(zhǔn)狠地精耕粉絲經(jīng)濟(jì)，為康師傅奶茶鎖定獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)打法：溫情陪伴小姐姐們成長(zhǎng)的時(shí)時(shí)刻刻，并且充分借助騰訊對(duì)自有平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的藝人的整合開(kāi)發(fā)能力，在代言人的各種高光時(shí)刻，挺身而出highlight露出，迅速和粉絲建立強(qiáng)情感關(guān)系。

       首先，康師傅奶茶高調(diào)官宣合作，簽約火箭少女101中的楊超越、段奧娟、傅菁為品牌代言人，這份一年期的長(zhǎng)期代言可以說(shuō)是火箭少女成團(tuán)以來(lái)簽約商業(yè)代言，KV+TVC齊登場(chǎng)，引爆粉絲狂歡情緒。緊接著小姐姐形象登陸康師傅奶茶新包裝瓶身，全國(guó)渠道鋪貨讓粉絲在商超遇見(jiàn)偶像，這份寵愛(ài)和魄力自然在粉絲群體中大刷好感，刺激粉絲消費(fèi)的同時(shí)，通過(guò)各種粉絲愛(ài)的曬單大幅增加產(chǎn)品曝光。

       其次，以三位小姐姐為中心，康師傅奶茶親密陪伴火箭少女101成團(tuán)后半年內(nèi)的主要團(tuán)體活動(dòng)及節(jié)目，冠名火箭少女飛行見(jiàn)面會(huì)，并高調(diào)亮相。產(chǎn)品吉祥物與代言人親密互動(dòng)賺足眼球，傳遞粉絲榮譽(yù)的同時(shí)還替小姐姐分發(fā)奶茶暖飲，溫暖粉絲身心，贏得粉絲支持，化藝人粉絲為品牌粉絲。

       同時(shí)，康師傅奶茶通過(guò)與火箭少女101衍生節(jié)目《火箭少女101研究所》合作，進(jìn)駐少女日常，用各種場(chǎng)景化內(nèi)容演繹，潛移默化間將品牌理念傳達(dá)粉絲，抓住冬季節(jié)點(diǎn)凸顯產(chǎn)品功能，刺激熱飲需求。

       撩粉寵粉更要能和粉絲玩兒在一起，官方在春節(jié)前上線小姐姐換裝H5，由粉絲互動(dòng)投票產(chǎn)生康師傅奶茶春節(jié)海報(bào)，H5平均點(diǎn)擊時(shí)長(zhǎng)2分26秒，總投票數(shù)65w+，互動(dòng)率高達(dá)79%；官微日常圍繞代言人演藝生活延展各種產(chǎn)品飲用場(chǎng)景，賣(mài)貨能力。品牌充分借勢(shì)三位代言人授權(quán)，制造傳播內(nèi)容點(diǎn)和互動(dòng)性，與粉絲打成一片，收獲大批忠實(shí)消費(fèi)者。

       效果著實(shí)驚人，創(chuàng)新粉絲經(jīng)濟(jì)玩法，再發(fā)掘潛力再刷新業(yè)績(jī)

       都說(shuō)粉絲經(jīng)濟(jì)，面對(duì)風(fēng)云變幻的圈內(nèi)外氣象，面對(duì)日新月異的粉絲注意力，品牌營(yíng)銷(xiāo)該如何秀出自我吸睛帶量，基于藝人合作展開(kāi)的品牌營(yíng)銷(xiāo)還能不能再玩兒出新花樣？

       康師傅奶茶在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，從選準(zhǔn)合作小姐姐開(kāi)始就深入粉絲群體，洞察和順應(yīng)粉絲應(yīng)援節(jié)奏和情緒，限度提升粉絲好感和互動(dòng)參與，為康師傅奶茶建立了極高口碑效果，真情實(shí)感的真實(shí)互動(dòng)帶來(lái)真金白銀的真轉(zhuǎn)化?？祹煾的滩?times;火箭少女101官宣微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)15w+，#香醇營(yíng)養(yǎng)pick me up#話題閱讀數(shù)1.1億+，產(chǎn)品認(rèn)知度得到極大提升。2018年Q4截止12月20日，康師傅奶茶電商銷(xiāo)量環(huán)比“火箭式”提升738%，線上下整體銷(xiāo)量同比提升26.5%

       值得一提的是，康師傅奶茶與火箭少女101的代言合作是1年期正式代言，且取得了瓶身形象授權(quán)。騰訊對(duì)自有平臺(tái)藝人的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，對(duì)藝人曝光熱點(diǎn)有著超前的預(yù)判優(yōu)勢(shì)和整合能力，所以這次營(yíng)銷(xiāo)是一次三方對(duì)味的合體撩粉行為，來(lái)勢(shì)洶洶，效果顯著，其后發(fā)展令人期待！