“奶茶就是年輕人的半條命，戀愛可以不談，奶茶不能不喝”

       當(dāng)代年輕人毫不掩飾對奶茶的放縱喜愛。嘴上說著減肥，身體卻很誠實(shí)，珍珠必不可少，奶蓋別有風(fēng)味，瓶裝奶茶隨喝隨取也是極好的。奶茶市場如火如荼，奶茶飲品營銷也大有看頭?？祹煾的滩杪?lián)動火箭少女101，用最懂粉絲最寵粉絲的正確姿勢，創(chuàng)新“寵粉模式”，充分釋放粉絲圈層購買力和傳播力，大幅拉升了品牌聲量，刷爆好感和銷量。

       對味才能撩人，選對品牌代言人，凸顯品牌年輕化形象

       就奶茶這一細(xì)分品類而言，喝奶茶或者不喝奶茶，都可被歸類為精致女孩，說到底，奶茶之于女生就像籃球之于男生，已經(jīng)成為一種社交標(biāo)簽廣為流傳?？祹煾的滩杞陙硪恢狈e極尋找全新定位與營銷突破點(diǎn)，希望在消費(fèi)者心目中營造新的品牌形象，爭取年輕受眾尤其是年輕女性的青睞，是重中之重。

       2018年，火箭少女101成為全網(wǎng)最炙手可熱的女團(tuán)，成員們?yōu)閴粝肱Φ木?、甜美的外形和極高的熱度，高度契合康師傅奶茶全新的品牌定位。藝人氣質(zhì)與產(chǎn)品調(diào)性契合，藝人粉絲也與產(chǎn)品TA非常符合。小姐姐的粉絲也多是“小姐姐”，她們青春有能量，崇尚個性和自我，娛樂和消費(fèi)隨性灑脫，為喜歡的愛豆竭盡全力打call應(yīng)援，拒絕“白嫖”、力所能及的范圍內(nèi)必須支持愛豆?fàn)I業(yè)。

       是以，康師傅奶茶牽手火箭少女101，不僅成功鎖定產(chǎn)品核心消費(fèi)群體，強(qiáng)化品牌形象，更能通過粉絲經(jīng)濟(jì)，放大傳播轉(zhuǎn)化效力。

       陪伴最是動人，選對品牌露出時機(jī)，與TA建立強(qiáng)情感關(guān)系

       品牌營銷如同和TA談戀愛，不僅要遇到對的人，更要在對的時間遇到對的人?？祹煾的滩柙诨鸺倥?01成軍之初就鎖定了合作意向，快穩(wěn)準(zhǔn)狠地精耕粉絲經(jīng)濟(jì)，為康師傅奶茶鎖定獨(dú)特營銷打法：溫情陪伴小姐姐們成長的時時刻刻，并且充分借助騰訊對自有平臺成長起來的藝人的整合開發(fā)能力，在代言人的各種高光時刻，挺身而出highlight露出，迅速和粉絲建立強(qiáng)情感關(guān)系。

       首先，康師傅奶茶高調(diào)官宣合作，簽約火箭少女101中的楊超越、段奧娟、傅菁為品牌代言人，這份一年期的長期代言可以說是火箭少女成團(tuán)以來簽約商業(yè)代言，KV+TVC齊登場，引爆粉絲狂歡情緒。緊接著小姐姐形象登陸康師傅奶茶新包裝瓶身，全國渠道鋪貨讓粉絲在商超遇見偶像，這份寵愛和魄力自然在粉絲群體中大刷好感，刺激粉絲消費(fèi)的同時，通過各種粉絲愛的曬單大幅增加產(chǎn)品曝光。

       其次，以三位小姐姐為中心，康師傅奶茶親密陪伴火箭少女101成團(tuán)后半年內(nèi)的主要團(tuán)體活動及節(jié)目，冠名火箭少女飛行見面會，并高調(diào)亮相。產(chǎn)品吉祥物與代言人親密互動賺足眼球，傳遞粉絲榮譽(yù)的同時還替小姐姐分發(fā)奶茶暖飲，溫暖粉絲身心，贏得粉絲支持，化藝人粉絲為品牌粉絲。

       同時，康師傅奶茶通過與火箭少女101衍生節(jié)目《火箭少女101研究所》合作，進(jìn)駐少女日常，用各種場景化內(nèi)容演繹，潛移默化間將品牌理念傳達(dá)粉絲，抓住冬季節(jié)點(diǎn)凸顯產(chǎn)品功能，刺激熱飲需求。

       撩粉寵粉更要能和粉絲玩兒在一起，官方在春節(jié)前上線小姐姐換裝H5，由粉絲互動投票產(chǎn)生康師傅奶茶春節(jié)海報，H5平均點(diǎn)擊時長2分26秒，總投票數(shù)65w+，互動率高達(dá)79%；官微日常圍繞代言人演藝生活延展各種產(chǎn)品飲用場景，賣貨能力。品牌充分借勢三位代言人授權(quán)，制造傳播內(nèi)容點(diǎn)和互動性，與粉絲打成一片，收獲大批忠實(shí)消費(fèi)者。

       效果著實(shí)驚人，創(chuàng)新粉絲經(jīng)濟(jì)玩法，再發(fā)掘潛力再刷新業(yè)績

       都說粉絲經(jīng)濟(jì)，面對風(fēng)云變幻的圈內(nèi)外氣象，面對日新月異的粉絲注意力，品牌營銷該如何秀出自我吸睛帶量，基于藝人合作展開的品牌營銷還能不能再玩兒出新花樣？

       康師傅奶茶在整個營銷活動中，從選準(zhǔn)合作小姐姐開始就深入粉絲群體，洞察和順應(yīng)粉絲應(yīng)援節(jié)奏和情緒，限度提升粉絲好感和互動參與，為康師傅奶茶建立了極高口碑效果，真情實(shí)感的真實(shí)互動帶來真金白銀的真轉(zhuǎn)化。康師傅奶茶×火箭少女101官宣微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)15w+，#香醇營養(yǎng)pick me up#話題閱讀數(shù)1.1億+，產(chǎn)品認(rèn)知度得到極大提升。2018年Q4截止12月20日，康師傅奶茶電商銷量環(huán)比“火箭式”提升738%，線上下整體銷量同比提升26.5%

       值得一提的是，康師傅奶茶與火箭少女101的代言合作是1年期正式代言，且取得了瓶身形象授權(quán)。騰訊對自有平臺藝人的開發(fā)運(yùn)營已經(jīng)相當(dāng)成熟，對藝人曝光熱點(diǎn)有著超前的預(yù)判優(yōu)勢和整合能力，所以這次營銷是一次三方對味的合體撩粉行為，來勢洶洶，效果顯著，其后發(fā)展令人期待！