飲料巨頭可口可樂將于2月25日推出一款全新的口味——橙子香草味，這是可口可樂美國在十年來首次推出新口味的可樂。

　　這款新口味可樂包裝在經(jīng)典的紅色罐身中加入了橙色的元素，將推出普通版與無糖Zero版。嚴(yán)格意義上說，這是可口可樂近十幾年來開發(fā)出的新口味，上次可口可樂的新口味上市是2007年——它重新發(fā)售了香草味可樂，而這款可樂首次推出是2002年。

　　可口可樂方面表示，這次新口味實驗中他們也測試了紅莓、檸檬和生姜味。這些口味的可樂在亞洲市場的某些國家賣得不錯，但在消費者調(diào)查中的還是橙子與香草的結(jié)合。早前，橙子香草味曾在夏季于加拿大有過限量發(fā)售，澳大利亞也在2018年夏天推出了橙子口味的無糖版可口可樂，反響都不錯。

　　如今全球隨著消費者對于健康的重視，軟飲料品類銷售趨于疲軟；可口可樂新推出的橙子香草口味，主要是為了滿足對個性化口味要求更高的消費者、豐富產(chǎn)品品類并進(jìn)一步提振可樂銷量。

　　事實上，可口可樂的產(chǎn)品多樣化開發(fā)從2018年初就已經(jīng)開始，最初主要應(yīng)用這一策略的是健怡可樂（Diet Coke）。2018年1月，健怡可樂進(jìn)行了徹底的品牌升級：罐身變得瘦長，配色也更鮮艷，并新增了青檸甜姜、櫻桃、血橙和芒果四個新口味。這四款口味是可口可樂從30多個備選中篩選而來。

　　這一品牌升級很大程度上推動了健怡可樂去年的銷量。根據(jù)其2018年第三季度及前九個月財報，有機(jī)收益同比增長6%，超出 了華爾街81.7億美元的預(yù)期，其中軟飲汽水分類銷售增長2%，主要便是來自于零度可樂、健怡可樂的銷量雙位數(shù)增長。“新瓶身設(shè)計和新口味，在很大程度上給了年輕人融入感，”可口可樂全球CEO James Quincey對CNBC表示。

　　如今可口可樂想要把這一圍繞年輕人展開的策略用在經(jīng)典可口可樂上了。品牌特別強調(diào)這款新口味可樂是對經(jīng)典款可口可樂的補充而不是替代，在他們的宣傳中，年輕人并不會因為橙子香草的新口味可樂而放棄最經(jīng)典的版本。

　　這一宣傳并不是毫無根據(jù)，因為并不是所有消費者都愿意經(jīng)典款的可樂有所改變——1985年可口可樂曾改變了經(jīng)典款可樂的配方，引發(fā)了大規(guī)模的銷量下跌。

　　未來，可口可樂的公司策略也將圍繞在更細(xì)分多樣的產(chǎn)品上。不僅包括開發(fā)新口味的飲料，還有更頻繁的小眾、初創(chuàng)公司收購——尼日利亞果汁品牌Chi、康普茶（Kombucha）品牌Mojo、咖啡連鎖Costa、美國地方老牌碳酸飲料Moxie等等都包括在內(nèi)。