2019年2月21日，由舍得酒業(yè)與夢東方集團共同出品的、中國首部以酒為媒的大型傳奇詩樂舞劇《大國芬芳》，在京舉行國家大劇院演出新聞發(fā)布會。據(jù)了解，《大國芬芳》將于3月6日、3月7日，在國家大劇院連演兩天。

       夢東方集團執(zhí)行董事、副總裁楊蕾，舍得酒業(yè)股份有限公司董事、營銷公司總經(jīng)理吳健，夢東方集團演藝管理中心總經(jīng)理、詩樂舞《大國芬芳》制作人兼副導演呂勇，夢東方集團品牌管理中心總經(jīng)理譚超，著名舞蹈家、國家一級導演、詩樂舞《大國芬芳》總導演劉凌莉，原中國藝術研究院舞蹈研究所所長、舞蹈評論家、理論家歐建平，著名青年舞蹈家、詩樂舞《大國芬芳》領銜主演張婭姝、張傲月等，以及數(shù)家媒體和粉絲親臨現(xiàn)場。

       致敬中國文化，揚國人自信

       吳健在發(fā)布會現(xiàn)場講到:“舍得酒業(yè)定位文化國酒的傳承者，肩負傳播中國白酒文化的使命。“舍得舍得，有舍必有得”，“實無所舍，亦無所得”。而《大國芬芳》就是“舍得”精神的一種高度凝結。

       從《大國芬芳》上演以來，延綿五千載的中華文明，與詩歌同生的酒文化找到了鮮活的，海內(nèi)外喜聞樂見、雅俗共賞的藝術載體。在其十一個劇目中，有從“威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)”的劉邦，到“自稱臣是酒中仙”的李白；從小酌“三杯兩盞淺酒”的李清照，到“云想衣裳花想容”的楊貴妃，都融入了中國取舍的哲學思考。

       在場的業(yè)界文化專家和舞蹈藝術家表示:劇目中宮廷宴飲場景，就是國酒的宴飲故事。舍得是中國智慧，是5000年中華文化的精粹。舍得血脈中流淌著中國白酒文化、中國哲學思想，交融在舍得美酒之中，堪稱中國白酒品牌的典范。中國宴，用中國酒，彰顯中國智慧，舍得酒做國宴酒就是天作之合名正言順!

       “文化表達中國自信，藝術釀造大國芬芳”，在發(fā)布會現(xiàn)場，呂勇和譚超就剖析了文化、藝術與酒在展示中國自信方面的積極作用。

       匠心獨運提升品牌力，著眼全球跑進陣營

       從文化故事和演職人員的選擇，到舞美的設計，再到長達五年的排練，《大國芬芳》在舞臺上展現(xiàn)的是舍得與夢東方對藝術的執(zhí)著追求，對觀眾的責任，其實這也是舍得做酒做品牌的精神體現(xiàn)。有藝術屆的評論人士稱，《大國芬芳》將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與今天、舞蹈與詩歌、音樂與美酒有機地融合在一起，用全世界都能看懂的藝術形式展示中國文化，彰顯了舍得中國白酒文化傳承者的身份，凸顯了國人的文化自信。

       自2016年6月，天洋集團正式入主舍得酒業(yè)以來，舍得酒業(yè)便開啟了全面變革。一直以來，傳統(tǒng)白酒企業(yè)的品牌呈現(xiàn)，都繞不開一個“酒”字，但是有了天洋的賦能，通過更高層面的、文化藝術的形式去弘揚中國傳統(tǒng)詩酒文化?！洞髧曳肌穼⒅袊凭玫木莆幕v史，以及恢弘的酒宴盛景呈現(xiàn)給世人，讓悠遠的中華傳統(tǒng)文化與當今時代共鳴。

       舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總經(jīng)理李強曾強調(diào):” 我們要堅持用互聯(lián)網(wǎng)的思維打造品牌，用文化、藝術的手法塑造品牌，堅守品牌定位、提升品牌形象、講好品牌故事。“就像《大國芬芳》在海內(nèi)外掀起中國酒文化熱潮，舍得酒業(yè)自建IP《舍得智慧講堂》如今儼然成為高端消費者能量供給站，舍得藝術中心是中國酒文化的推廣平臺，舍得酒業(yè)品牌故事為品牌的傳播實現(xiàn)了效果化，這些都為核心消費者帶去了不同的品牌體驗。

       如今，隨著舍得海內(nèi)外影響力的逐步增大、文化國酒的定位開始被外界認知，舍得酒業(yè)在品牌的打造上離目標也越來越近。