資訊 > 市場動態(tài) > 解決兒童肥胖問題 倫敦公交系統(tǒng)封殺垃圾食品廣告
據(jù)英國廣播公司（BBC）報道，當?shù)貢r間25日起，英國首都倫敦公交系統(tǒng)，對高糖、高鹽、高脂肪食品和飲料的廣告禁令開始全面生效，此舉旨在解決兒童肥胖問題和改變倫敦市民的消費觀念。
不過短期內(nèi)，倫敦的公交系統(tǒng)范圍內(nèi)應(yīng)該還能看到一些此類廣告，因為有些公司早就預(yù)定了較長期的廣告位置。但今后的所有廣告，都必須遵守這一禁令。
倫敦公共交通局（Transport for London） 表示，很多大品牌已經(jīng)確認，他們將遵循新的廣告規(guī)定，未來將在倫敦公交系統(tǒng)宣傳健康食品。
倫敦市長薩迪克·汗（Sadiq Khan）說，倫敦兒童肥胖癥問題就像一個“定 時 炸 彈”，他曾引用數(shù)據(jù)稱，倫敦是歐洲城市中兒童肥胖最嚴重的城市，小學(xué)畢業(yè)孩童中約有四成屬于超重或肥胖。他希望禁止在公交系統(tǒng)投放垃圾食品廣告能夠幫助化解這一危機。
倫敦公共交通局作為倫敦市政的重要組成部分，負責大倫敦地區(qū)的公共交通系統(tǒng)，其中包括公共汽車、地鐵、通勤火車、輕軌等運輸系統(tǒng)。據(jù)估計，每天有3000萬人次使用這一龐大的公共交通系統(tǒng)，也帶來巨大的廣告商機。
根據(jù)生效的禁令，倫敦公共交通系統(tǒng)禁止投放垃圾食品廣告外，與之有關(guān)的很多場所也將遵守相關(guān)禁令，包括由倫敦公交系統(tǒng)控制的道路、出租車、輪船服務(wù)、纜車和維多利亞長途汽車站等。
薩迪克·汗的發(fā)言人說，市長相信，這些變化將不僅僅減少兒童曝光在這些垃圾食品的廣告下，同時也讓倫敦市民們有更多自主權(quán)為自己和家人選擇更加健康的食品。
英國廣告協(xié)會負責人斯蒂芬·伍德福德則表示，倫敦公交系統(tǒng)將因禁令失去部分收入，可能推動票價上漲，給通勤者造成壓力。此前，代表英國戶外廣告商的行業(yè)協(xié)會Outsmart曾統(tǒng)計，英國公共交通系統(tǒng)每年從此類食品賺取3500萬英鎊的收入。
報道稱，倫敦的這一做法是仿照荷蘭首都阿姆斯特丹。2017年9月，阿姆斯特丹開始推進針對冰激凌、薯片等高熱量、高糖、高鹽分等產(chǎn)品的廣告禁令，覆蓋范圍包括市政府的活動和全市地鐵站等，據(jù)稱此后兒童肥胖率有所減少。
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