過去，“限量版”總是與奢侈品一起出現(xiàn)在大眾視野中，動輒加價才能入手；如今，喝杯奶茶、吃個蛋糕可能就是“限量版”，“限量版”商品幾十元就能夠入手，成為普通人可以消費的常見商品。

       奢侈品的“限量版”包包，背了幾年之后拿到二手網(wǎng)站上，可能包包不僅沒有貶值反而升值了，正因為如此，很多人特別關注“限量版”。

       如今，喝個奶茶、吃個蛋糕，可能也都是“限量版”的商品，“限量版”的消費門檻不再高高在上。

       每年3月是武漢的櫻花季，市內(nèi)很多飲品、甜品門店，也會推出“櫻花”系列的限量供應飲品。原本還在糾結喝哪一款飲料的顧客，得知櫻花系列是限量供應，往往更快下定決心。

       “限量版”球鞋在年輕人之中非常流行，只要有大牌發(fā)售新款，不管是市內(nèi)的專柜還是專賣店，都會有一批粉絲們蹲守排隊，取號之后等待購買。

       即便是平價的“限量版”，也不能錯過的購買時機。以麥當勞的兒童套餐玩具來說，不定期會有新的玩具推出，有的人非常想要“集齊”，可如果錯過這款玩具的上市期，再想要集齊只能去二手網(wǎng)站。

       化妝品如今也紛紛推出“限量版”，比如最近MAC魅可剛剛上市的櫻花系列，粉餅外殼上印著粉色的花瓣，比常規(guī)的包裝更可愛，少女心爆棚，有顧客就專門來入手；雪肌精之前也曾經(jīng)出過櫻花限量版，同樣是大受歡迎。“同樣的商品，包裝換個樣式，用起來都會有不同的心情。”有顧客說。

       還有的品牌不定期推出限量外殼，讓商品每次用都有新感受。如嬌蘭的口紅外殼，蘭芝的氣墊粉，每年都會推出新款外殼包裝，如冰雪奇緣、小熊等。

       中商廣場蘭芝專柜營業(yè)員介紹，今年春節(jié)的大紅色系列是新年限定款，價格跟普通的款式一樣，但看上去覺得很喜慶，很多人指名要買紅色的款式。“其中有部分顧客，幾乎是每逢有限定款氣墊粉上市就入手，家里的氣墊粉外殼好幾個，經(jīng)常換著用。”

       中南財經(jīng)政法大學營銷管理系主任杜鵬認為，限量商品的出現(xiàn)是一種稀缺營銷手段，少量、限量的商品，更能夠激發(fā)消費者的購買欲望。商家通過“限量版”商品的銷售，利用消費心理形成口碑，產(chǎn)生現(xiàn)象級的傳播。

       但是，值得注意的是，這類營銷也不能過度使用，做得過于頻繁對商家的品牌形象也有影響，原本“差異化”的商品又變成“趨同”的，久而久之，顧客就不會再買賬了。