2月27日晚間，湯臣倍健股份有限公司（股票代號：300146，以下簡稱“湯臣倍健”或“公司”）發(fā)布2018年年度報告。報告顯示，2018年湯臣倍健實現(xiàn)營業(yè)收入43.51億元，較去年同期增長39.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤10.02億元，較去年同期增長30.79%。其中，扣非后歸母凈利潤9.14億元，較去年同期增長41.89%。

　　2018年，湯臣倍健通過主動的經(jīng)營策略，以及積極的內(nèi)生發(fā)展和外延布局，進一步提高公司價值。公司根據(jù)既定的年度經(jīng)營計劃指引，進一步夯實大單品戰(zhàn)略，實施電商品牌化2.0戰(zhàn)略等，并取得顯著效果，為公司贏得了新的增長機會，開啟公司新一輪的增長周期。

　　2018年主動出擊 打開業(yè)績增長新格局

　　2018年，大單品“健力多”市場表現(xiàn)持續(xù)向好，增長勢頭強勁，實現(xiàn)128.80%的增長，并已在關(guān)節(jié)護理細分領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位。定位于護眼市場的大單品“健視佳”在部分省、市試點。2018年，大單品領(lǐng)跑帶動全品類產(chǎn)品不斷成長的拉動效應(yīng)開始逐步凸顯，持續(xù)提高品牌知名度和滲透，為公司構(gòu)建新的價值生態(tài)鏈，為線下渠道增長打開新的空間。

　　公司的電商品牌化2.0戰(zhàn)略已初顯成效。通過發(fā)展獨立的電商品牌體系，啟動以用戶為中心的電商數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)，建立高效的電商研發(fā)、推廣體系，推行線上線下有區(qū)隔的品牌傳播和溝通策略，挑起“湯臣倍健”品牌年輕化的大任。2018年，湯臣倍健電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)明顯增長，并初步建立YEP系列年輕化的品牌形象，進一步發(fā)力年輕群體市場。

　　與此同時，公司繼續(xù)推進整體戰(zhàn)略指導(dǎo)下的并購，尋求有協(xié)同效應(yīng)的收購兼并對象。2018年，公司完成了對澳洲益生菌企業(yè)Life-Space Group Pty Ltd、兒童營養(yǎng)補充劑品牌Penta-vite的收購。通過外延收購實現(xiàn)品類的有效補充，公司逐步進入益生菌及兒童膳食補充劑市場，打開新的業(yè)務(wù)增長空間。

　　聚焦產(chǎn)品品質(zhì)與研發(fā)，夯實內(nèi)生性增長基礎(chǔ)

　　公司充分整合國內(nèi)外權(quán)威營養(yǎng)健康研究機構(gòu)等資源，聚焦“新功能、新原料、新技術(shù)”的創(chuàng)新性研發(fā)，形成了全面、科學(xué)的膳食營養(yǎng)補充體系。2018年，公司繼續(xù)實施獨創(chuàng)配方產(chǎn)品的研究和功能產(chǎn)品研發(fā)策略，整合內(nèi)外部資源聚焦創(chuàng)新型研發(fā)，打造獨特性、功能性的創(chuàng)新性產(chǎn)品。

　　同時，年報中提到，公司董事長在2018年提出并重點落實“誠信比聰明更重要”的八大質(zhì)量控制理念，以此作為公司經(jīng)營發(fā)展的壓艙石。其中包括“國家標準和法規(guī)僅僅是一個的要求和底線，公司要全面高于國家的標準”、 “一切都為質(zhì)量讓道”、“字字踐行不是為客戶而是為家人和朋友生產(chǎn)全球品質(zhì)營養(yǎng)品的理念和品牌DNA”等多項品控方針。

　　2019 多箭齊發(fā)，全面提速

　　2019年，湯臣倍健將采用更加主動的經(jīng)營策略，除繼續(xù)夯實“大單品”、“電商品牌化3. 0”外，還將啟動“以蛋白質(zhì)粉為形象產(chǎn)品的主品牌提升策略”。

　　2019年，公司將進一步加大品牌構(gòu)建和市場培育，以蛋白質(zhì)粉作為主品牌的形象產(chǎn)品和品牌接觸點。公司將通過資源投放，吸引新的年輕消費人群，承擔(dān)市場的角色，以期繼續(xù)保持和穩(wěn)固主品牌的增長態(tài)勢，加快建立湯臣倍健“匯聚23國營養(yǎng)，只為一個更好的你”的品牌新形象，提升“湯臣倍健”品牌力，實現(xiàn)全品類增長。

　　公司還將進一步豐富大單品戰(zhàn)略。其中，“健力多”將爭取實現(xiàn)更大的銷售目標，覆蓋更多的消費人群；“健視佳”將穩(wěn)步擴大試點區(qū)域，將中老年人作為首要目標人群；益生菌Life-Space中國線下產(chǎn)品將作為第三個大單品，開拓藥店、母嬰店等線下銷售渠道，發(fā)揮Life-Space與公司的整合、協(xié)同效應(yīng)。另外，公司還將推出更多新品類新劑型的產(chǎn)品，進一步豐富和提升商超銷售的品種和網(wǎng)點數(shù)量，以此加速商超渠道建設(shè)。并持續(xù)深化母嬰渠道建設(shè)，加大專業(yè)資源投入，保持“天然博士”的高速增長，著力培育Penta-vite和Life-Space在母嬰渠道的新增業(yè)務(wù)。

　　在電商品牌化方面，公司將加快啟動以用戶為中心的電商數(shù)字化建設(shè)，由產(chǎn)品經(jīng)營逐步向用戶經(jīng)營過渡。公司將發(fā)展相對獨立的電商品牌與產(chǎn)品體系，定位年輕消費人群，推動品牌年輕化、時尚化。

　　同時，公司將進一步夯實研發(fā)實力，保持在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)領(lǐng)先性。2019年，公司將啟動建設(shè)“湯臣倍健營養(yǎng)抗衰老研究中心”，積極籌劃成立“海外研發(fā)中心”；并不斷豐富產(chǎn)品線，以科研實力助推業(yè)績增長。

　　除此以外，2019年湯臣倍健還將通過“智能工廠”和營養(yǎng)探索館建設(shè)等方式，進一步提升品牌力與服務(wù)力。目前，湯臣倍健已進入新一輪增長周期，產(chǎn)品線和品牌矩陣將不斷豐富完善，經(jīng)營策略更為積極主動，未來業(yè)績值得期待。