資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 水井坊連推三款產(chǎn)品加碼次高端
3月18日，在第100屆全國糖酒商品交易會(huì)期間，高端白酒品牌水井坊推出了井臺(tái)絲路版、井臺(tái)珍藏版和臻釀八號(hào)禧慶版三款產(chǎn)品，分別定價(jià)688元、1398元、478元，發(fā)力次高端市場(chǎng)。其中，井臺(tái)絲路版還專門推出9款區(qū)域?qū)傺b，并在正式發(fā)布之前，先后在河南、湖南、四川、北京、浙江、江蘇、上海、福建和廣東等地進(jìn)行過多次宣傳推廣。
值得一提的是，此次推出的三款產(chǎn)品雖然都是定位次高端，但是產(chǎn)品概念卻截然不同。據(jù)悉，井臺(tái)珍藏結(jié)合了中國傳統(tǒng)的瑞獸文化，具有收藏意義與祝福涵義；而“臻釀八號(hào)禧慶版”則采用紅色包裝，以非遺剪紙技藝為靈感，融合“福祿壽喜財(cái)”的五福文化，目標(biāo)受眾市場(chǎng)是禧慶場(chǎng)合，作祝福之用。
近年來，水井坊先后發(fā)布了典藏大師版、菁翠、博物館壹號(hào)、晶豬賀歲等產(chǎn)品布局高端。隨著白酒行業(yè)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)，次高端也獲得了急速擴(kuò)容，為擴(kuò)大增量市場(chǎng)，次高端也成為許多酒企爭(zhēng)相布局的重點(diǎn)。
事實(shí)上，北京商報(bào)記者注意到，上述三款產(chǎn)品中并非是新品上市。據(jù)了解，水井坊井臺(tái)裝在2000年上市，而另一個(gè)臻釀八號(hào)則是在2013年就已上市。根據(jù)水井坊之前公布的業(yè)績(jī)預(yù)告來看，2018年度，水井坊實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比增加約24,396萬元，同比增長約73%；營業(yè)收入與上年同期相比將增加約77,068萬元，同比增加約38%。其中，臻釀八號(hào)和井臺(tái)裝是水井坊業(yè)績(jī)的重要支撐。業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，水井坊在持續(xù)高空投入，強(qiáng)化高端占位的同時(shí)，還意欲通過細(xì)分場(chǎng)景，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)下沉，拉近與消費(fèi)者的距離，促進(jìn)銷量增長。
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