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  • 資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 水井坊連推三款產(chǎn)品加碼次高端

    2019-03-19 來源:食品伙伴網(wǎng)
    3月18日,在第100屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間,高端白酒品牌水井坊推出了井臺(tái)絲路版、井臺(tái)珍藏版和臻釀八號(hào)禧慶版三款產(chǎn)品,分別定價(jià)688元、1398元、478元,發(fā)力次高端市場(chǎng)。

           3月18日,在第100屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間,高端白酒品牌水井坊推出了井臺(tái)絲路版、井臺(tái)珍藏版和臻釀八號(hào)禧慶版三款產(chǎn)品,分別定價(jià)688元、1398元、478元,發(fā)力次高端市場(chǎng)。其中,井臺(tái)絲路版還專門推出9款區(qū)域?qū)傺b,并在正式發(fā)布之前,先后在河南、湖南、四川、北京、浙江、江蘇、上海、福建和廣東等地進(jìn)行過多次宣傳推廣。

      值得一提的是,此次推出的三款產(chǎn)品雖然都是定位次高端,但是產(chǎn)品概念卻截然不同。據(jù)悉,井臺(tái)珍藏結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)的瑞獸文化,具有收藏意義與祝福涵義;而“臻釀八號(hào)禧慶版”則采用紅色包裝,以非遺剪紙技藝為靈感,融合“福祿壽喜財(cái)”的五福文化,目標(biāo)受眾市場(chǎng)是禧慶場(chǎng)合,作祝福之用。

      近年來,水井坊先后發(fā)布了典藏大師版、菁翠、博物館壹號(hào)、晶豬賀歲等產(chǎn)品布局高端。隨著白酒行業(yè)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí),次高端也獲得了急速擴(kuò)容,為擴(kuò)大增量市場(chǎng),次高端也成為許多酒企爭(zhēng)相布局的重點(diǎn)。

      事實(shí)上,北京商報(bào)記者注意到,上述三款產(chǎn)品中并非是新品上市。據(jù)了解,水井坊井臺(tái)裝在2000年上市,而另一個(gè)臻釀八號(hào)則是在2013年就已上市。根據(jù)水井坊之前公布的業(yè)績(jī)預(yù)告來看,2018年度,水井坊實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比增加約24,396萬元,同比增長(zhǎng)約73%;營(yíng)業(yè)收入與上年同期相比將增加約77,068萬元,同比增加約38%。其中,臻釀八號(hào)和井臺(tái)裝是水井坊業(yè)績(jī)的重要支撐。業(yè)內(nèi)人士指出,近年來,水井坊在持續(xù)高空投入,強(qiáng)化高端占位的同時(shí),還意欲通過細(xì)分場(chǎng)景,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)下沉,拉近與消費(fèi)者的距離,促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。

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