去年9月上市的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)（03690.HK，下稱(chēng)“美團(tuán)”）剛發(fā)布2018年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。

       2018年對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)尤為重要。除了CEO王興圓了上市夢(mèng)，美團(tuán)還以罕見(jiàn)的大手筆收購(gòu)了摩拜單車(chē)，并高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)，只是后來(lái)又暫停了對(duì)網(wǎng)約車(chē)的投入。

       這份新鮮出爐的成績(jī)單從各方解讀了美團(tuán)大動(dòng)作頻頻的2018年。

       主體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)合并盈利

       截至2018年12月31日年度的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)財(cái)報(bào)顯示，第四季度營(yíng)收198億元人民幣，同比增長(zhǎng)89.0%，略高于市場(chǎng)預(yù)期的193.9億元人民幣。2018年總收入652億元，同比增長(zhǎng)92.3%。

       目前美團(tuán)的收入主要來(lái)自餐飲外賣(mài)、到店及酒旅、新業(yè)務(wù)及其他三個(gè)部分。

       聚焦到細(xì)分業(yè)務(wù)來(lái)看，2018年美團(tuán)的主體業(yè)務(wù)——餐飲外賣(mài)與到店及酒旅業(yè)務(wù)合并實(shí)現(xiàn)盈利。

       具體來(lái)看，2018年美團(tuán)餐飲外賣(mài)交易金額為2828億元，2017年同期為1711億元，同比增長(zhǎng)65.3%。2018年美團(tuán)餐飲外賣(mài)收入達(dá)381.4億元，較2017年同期的210.3億元增長(zhǎng)81.4%；2018年毛利總額為52.7億元。

       此外，餐飲外賣(mài)交易筆數(shù)從2017年的40.9億筆增至2018年的63.9億筆，增長(zhǎng)56.3%；日均餐飲外賣(mài)交易筆數(shù)從2017年的1120萬(wàn)筆增長(zhǎng)56.3%至1750萬(wàn)筆。

       而到店及酒旅業(yè)務(wù)2018年交易金額為1768億元，2017年同期為1581億元，同比增長(zhǎng)11.8%。2018年?duì)I收為158.4億元，較2017年的108.5億元增長(zhǎng)46.0%；2018年毛利總額達(dá)141.0億元。

       按照美團(tuán)上述財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，美團(tuán)的國(guó)內(nèi)酒店間夜量由2017年的2.1億增至2018年的2.8億，同比增長(zhǎng)38.5%。

       作為美團(tuán)的第三塊業(yè)務(wù)——新業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)一直被視為美團(tuán)消費(fèi)者及商家提供新服務(wù)品類(lèi)。2018年，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的交易金額為560億元，2017年同期為280億元，同比增長(zhǎng)99.8%。2018年，美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他實(shí)現(xiàn)收入112.4億元，較2017年的20.4億元增長(zhǎng)450.3%。

       王興的聚焦戰(zhàn)略

       值得一提的是，雖然主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，新業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增幅超過(guò)400%，但是美團(tuán)2018年依然保持著虧損狀態(tài)，特別是調(diào)整前的數(shù)據(jù)。

       上述財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)2018年第四季度虧損34.1億元，全年虧損1155億元。不過(guò)在排除優(yōu)先股等特殊會(huì)計(jì)處理后，2018年美團(tuán)經(jīng)調(diào)整的虧損凈額為85.2億元。

       美團(tuán)方面表示上述虧損主要是受收購(gòu)摩拜、發(fā)展出行等新業(yè)務(wù)持續(xù)投入的影響。

       對(duì)此，美團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，2019年，公司將會(huì)聚焦在對(duì)核心業(yè)務(wù)具有長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)上，在新業(yè)務(wù)投入上將會(huì)更加審慎，并將進(jìn)一步提高網(wǎng)約車(chē)和共享單車(chē)的運(yùn)營(yíng)效率，加強(qiáng)與平臺(tái)的戰(zhàn)略協(xié)同作用，持續(xù)減虧。

       上述財(cái)報(bào)顯示，自2018年4月4日起由摩拜貢獻(xiàn)的計(jì)入綜合收益表的收入為15.07億元，同期虧損45.5億元。

       但在2018年第四季度，公司虧損凈額收窄至18.6億元。

       值得一提的是，2018年上市之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界以愛(ài)思考出名的王興在2018年10月30日對(duì)美團(tuán)進(jìn)行了新一輪組織升級(jí)。

       這一次，王興表示公司將在戰(zhàn)略上聚焦Food+Platform，并以“吃”為核心，苦練基本功，建設(shè)生活服務(wù)業(yè)從需求側(cè)到供給側(cè)的多層次科技服務(wù)平臺(tái)。

       具體來(lái)看，在的組織架構(gòu)中，美團(tuán)組建了用戶(hù)平臺(tái)，包含美團(tuán)平臺(tái)、點(diǎn)評(píng)平臺(tái)、服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)部等部門(mén)，來(lái)全面提升用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)能力。

       而到店事業(yè)群統(tǒng)籌到店餐飲、住宿、境內(nèi)度假等業(yè)務(wù)，到家事業(yè)群則統(tǒng)籌外賣(mài)、配送、閃購(gòu)等業(yè)務(wù)。

       此外，快驢和小象單獨(dú)設(shè)立為事業(yè)部，以加強(qiáng)供應(yīng)鏈和生鮮零售業(yè)務(wù)。

       ，美團(tuán)還設(shè)立LBS平臺(tái)，該平臺(tái)包括了LBS 服務(wù)、網(wǎng)約車(chē)、大交通、無(wú)人配送等部門(mén)。

       在王興看來(lái)，美團(tuán)過(guò)去在需求側(cè)拓展了諸多業(yè)務(wù)，如大眾點(diǎn)評(píng)幫大家找到好的餐館；美團(tuán)外賣(mài)在全國(guó)各地30分鐘基本都送達(dá)等。

       而美團(tuán)現(xiàn)在要做的事情是，把之前針對(duì)用戶(hù)的需求側(cè)做的事情放到餐廳上。比如通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)幫餐廳完成了營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化；通過(guò)美團(tuán)的聚合收銀，幫餐廳的支付數(shù)字化也逐步完成。

       “消費(fèi)者吃飯的人都是需求側(cè)，餐廳是供給側(cè)。餐飲這個(gè)行業(yè)有很多鏈條，餐廳要往上游去采購(gòu)，雇服務(wù)員，買(mǎi)很多設(shè)備等，分很多層次，所以這個(gè)數(shù)字化進(jìn)度相對(duì)慢一些，需要逐步展開(kāi)。”王興堅(jiān)持只有把供給側(cè)逐步數(shù)字化以后，整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)才完整，整個(gè)鏈條才能打通。

       財(cái)報(bào)顯示，2018年，美團(tuán)總交易金額達(dá)到5156.4億元，同比增長(zhǎng)44.3%；年度交易用戶(hù)突破4億，較2017年凈增近1億用戶(hù)；年度活躍商家增長(zhǎng)至580萬(wàn)，較2017年同期的440萬(wàn)增長(zhǎng)32.1%。2018年，美團(tuán)每位交易用戶(hù)平均每年交易筆數(shù)達(dá)23.8筆，較2017年的18.8筆增加了5筆。