近日，日本嬰兒用液態(tài)奶開始發(fā)售。由日本江崎格力高發(fā)售的125毫升紙包裝嬰兒用液態(tài)奶能夠在常溫下保存6個(gè)月，除了江崎格力高的官網(wǎng)可以訂購，還在嬰兒用品店等店鋪出售。此外，主營奶制品的明治公司也開始發(fā)售嬰兒用液態(tài)奶。

　　針對這次發(fā)售的新品，日本消費(fèi)者廳整理了使用注意事項(xiàng)并在官網(wǎng)發(fā)布提示稱，打開包裝倒入清潔容器后要盡快給嬰兒喂食，殘留的部分容易滋生細(xì)菌，所以建議不要再食用。日本消費(fèi)者廳長官岡村和美表示：“因?yàn)槭墙o嬰幼兒食用的產(chǎn)品，所以一定要確認(rèn)帶有‘特別用途食品’的標(biāo)記后再購買。”

　　據(jù)了解，嬰兒液態(tài)奶在中國也剛剛起步。到目前為止，嬰幼兒液態(tài)配方奶這個(gè)新興細(xì)分領(lǐng)域還處于試水階段，但業(yè)內(nèi)對其前景十分看好。

　　　抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)

　　相比奶粉，嬰兒液態(tài)奶的優(yōu)勢明顯，嬰兒液態(tài)奶即開即喝、免沖泡、攜帶方便，這些都抓住了消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的喂養(yǎng)方式和需求。

　　眾所周知，在喂養(yǎng)寶寶的過程中，媽媽承擔(dān)了重要的角色。但當(dāng)代女性在照顧孩子的同時(shí)，還有工作、生活和娛樂方面的需要，嬰兒液態(tài)奶在一定程度上減少了沖調(diào)奶粉、帶著大罐小罐的麻煩，方便寶媽帶娃出行。

　　最重要的是，嬰兒液態(tài)奶在喂夜奶上提供了極大便利?？梢圆槐匕胍蛊饋頉_調(diào)奶粉，不僅延長了休息時(shí)間，還可以夫妻“輪崗值班”。據(jù)悉，日本批準(zhǔn)嬰兒液態(tài)奶，“促進(jìn)男性參與育兒”也是重要原因之一。

　　　中國市場競爭需要

　　在提倡女性再就業(yè)的日本，嬰兒液態(tài)奶具有很大的市場空間。而在中國也存在同樣的期待和需求。此外，奶粉企業(yè)們發(fā)力嬰兒液態(tài)奶還是加強(qiáng)自身競爭力的需要。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級及二孩政策的放開，母嬰消費(fèi)正在崛起，嬰兒液態(tài)奶這一品類會成為近幾年乳企的發(fā)力重點(diǎn)。比如，去年4月，美贊臣在中國市場引入全新液態(tài)奶，可滿足0—3歲嬰幼兒營養(yǎng)需求。2017年底，惠氏在中國市場上線了液態(tài)兒童配方奶。圣元優(yōu)博也推出了兒童配方奶。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，不管是企業(yè)還是母嬰店，面臨同質(zhì)化以及利潤見底的情況，需要高端奶粉去支撐新的利潤增長點(diǎn)。

　　目前而言，有機(jī)奶粉、羊奶粉、添加新營養(yǎng)元素的奶粉等市場是最主要的“增量藍(lán)海”。嬰兒液態(tài)配方奶在形態(tài)和工藝上的創(chuàng)新，現(xiàn)在在中國市場仍然是“大片空白”，因而很有可能為奶制品行業(yè)帶來一片新藍(lán)海。