德芙小清新系列LINE FRIENDS限量款昨天在上海首發(fā)，同時(shí)德芙宣布國際IP形象品牌LINE FRIENDS成為新晉小清新系列品牌代言人。此次跨界合作首次詮釋了德芙“讓日常充滿小愉悅”的全新品牌主張，期望更多年輕消費(fèi)者隨時(shí)隨地在簡單平凡的生活中發(fā)現(xiàn)愉悅、享受愉悅。

      此次德芙限量款產(chǎn)品首發(fā)以“LINE FRIENDS私房巧克力特別款待會”為主題，于備受消費(fèi)者喜愛的人氣“網(wǎng)紅店”LINE FRIENDS上?；春５昱e行。現(xiàn)場隨處可見的德芙跨界LINE FRIENDS元素帶來了輕松、愉悅的氛圍，布朗熊和可妮兔人偶也驚喜現(xiàn)身與觀眾親密互動，試吃環(huán)節(jié)更是將德芙小清新系列創(chuàng)意制作出多款德芙與LINE FRIENDS的春日限定款甜品，品出不同甜蜜滋味。

      德芙攜手“國際天團(tuán)”LINE FRIENDS，讓日常愉悅體驗(yàn)再升級

      發(fā)布會上，德芙宣布LINE FRIENDS六位成員布朗熊（BROWN）、可妮兔（CONY）、丘可（CHOCO）、莎莉（SALLY）、胖友（PANGYO）和饅頭人（MOON）分別代言抹茶曲奇白巧克力、草莓蔓越莓酸奶巧克力、草莓白巧克力、百香果白巧克力、芒果酸奶巧克力和檸檬曲奇白巧克力。德芙小清新系列巧克力都將同步換裝為可愛激萌的LINE FRIENDS限量版全新包裝。

      “讓日常充滿小愉悅”是德芙小清新系列的全新品牌主張，而此次德芙攜手備受年輕人喜愛的國際IP形象品牌LINE FRIENDS，正是看中LINE FRIENDS親切歡樂的品牌形象，期望美味的巧克力與可愛的代言人形象發(fā)生奇妙碰撞，為消費(fèi)者帶來雙重愉悅。

      德芙品牌高級市場經(jīng)理馬瑩瑩表示：“德芙與LINE FRIENDS同為與日常生活場景緊密相連的品牌，我們的合作不僅僅是讓產(chǎn)品多幾種選擇，而更多的是通過價(jià)值理念上的相互認(rèn)可，為消費(fèi)者提供一種忙碌生活中的愉悅出口。希望這次跨界合作可以將這種正向的理念再度升級，真正地‘讓日常充滿小愉悅’。”

      傳遞情感訴求，德芙引領(lǐng)“愉悅消費(fèi)”

      在如今的消費(fèi)市場，巧克力早已超脫產(chǎn)品自身，成為一種文化，在不同場景中被賦予了多樣的意義——分享、愉悅、潮流，充滿無限可能。德芙以其獨(dú)具魅力的絲滑口感與香醇回味，成為眾多消費(fèi)者用來傳遞情感、享受美好瞬間的佳品。

      當(dāng)今的年輕消費(fèi)群體個性鮮明、想法新穎，同時(shí)非常“擅長”享受生活，他們不僅關(guān)心產(chǎn)品的品質(zhì)、味道和口感，品牌自身價(jià)值觀與他們情感上的惺惺相惜更是他們選擇一個品牌的重要因素。

      面對不斷變化的市場環(huán)境，德芙不斷求變，使得品牌更加貼近消費(fèi)者的日常生活，并為其帶來豐富多樣的消費(fèi)體驗(yàn)。此前，德芙小清新系列已攜手多個“二次元”IP，包括人氣手游IP《戀與制作人》，國內(nèi)頭部動漫IP《非人哉》，與虛擬偶像合作推廣巧克力產(chǎn)品，通過情感共鳴留下的品牌印象，廣受年輕消費(fèi)者喜愛。

      德芙此次再度進(jìn)行跨界營銷，深刻洞察年輕消費(fèi)群體“不談遙遠(yuǎn)未來，盡情活在當(dāng)下”的心態(tài)，捕捉他們對“日常愉悅”的消費(fèi)需求，通過與LINE FRIENDS的聯(lián)手，賦予巧克力更加個性化、情感化的消費(fèi)場景，讓德芙從眾多巧克力品牌中脫穎而出，成為日常生活中不可或缺的私房巧克力。

      全渠道同步上新，多重優(yōu)惠立享“小愉悅”

      目前， 德芙LINE FRIENDS限量版小清新系列產(chǎn)品已在商超及各大電商平臺同步上線。此外，德芙還將與小紅書電商平臺推出小紅書特別款包裝。同時(shí)，上?；春５?、上海新天地店、上海五角場店以及重慶國泰廣場店四家門店還將提供限時(shí)小愉悅體驗(yàn)，同步推出德芙與LINE FRIENDS的春日限定季甜品，店內(nèi)消費(fèi)還有機(jī)會免費(fèi)獲得同款小清新系列限量產(chǎn)品。