資訊 > 市場動態(tài) > 漢堡王為關(guān)愛抑郁人群推出“不開心套餐”,大家并不買賬
#FeelYourWay(想你所想)是漢堡王的一期營銷,是70年代自家經(jīng)典廣告語“我選我味”(Haveityourway)的變體。它的主題就是——“不是人人早晨起床都是開心的,我想要的,只是你允許我擁有自己的情緒,而不是假裝愉快”。
漢堡王是配合心理健康關(guān)注月而和美國心理健康協(xié)會合作,推出了呼吁人們正視負(fù)面心情的新廣告和五款新套餐。套餐中并沒有新產(chǎn)品,仍然是漢堡、飲料、薯條的搭配,只是名字不再是快餐連鎖一向青睞的“開心餐”(HappyMeal)了——這一系列的官方名叫做“真實套餐”(RealMeals),對應(yīng)不同的心情,包括憂傷套餐、生氣套餐、我酸了套餐、行吧套餐和根本不在乎套餐,配以藍色、紫色、黑色等冷色調(diào)包裝盒。
新廣告也和快餐連鎖風(fēng)大相徑庭,聚焦于一個遭到校園霸凌的女學(xué)生、一個吐槽上司“變態(tài)”的女員工、因還不起學(xué)生貸款而不得不和家長長居的學(xué)生,以及在大街上遭遇懷疑眼神的年輕媽媽。透過這5人抑郁的心理表現(xiàn)和“想開了”之后的豁達,漢堡王想表達對不開心人群的關(guān)愛,他們還發(fā)了一條推特說,“不知道今天有誰需要聽到這個,然而,你不必每時每刻都開心,最重要的是想你所想”。
漢堡王并不是家拿抑郁和壞心情做文章的食品公司。目前美國最常見的心理疾病便是焦慮癥,它影響了4000多萬成年人的生活,而在世界范圍內(nèi),超過3.3億人深陷抑郁。利用營銷去接觸這個逐漸擴大的群體并不奇怪。另一方面,為了和更多年輕人拉近關(guān)系,從Wendys開始,不少公司的推特賬號都開始采取十分個人的口吻,把“我們”換成“我”,語氣親密而自來熟,喜歡以顧客朋友的身份自居、主動關(guān)愛你的日常心情,這配合以抑郁和焦慮為基展開的營銷,效果相當(dāng)不錯。
2018年,經(jīng)營冷凍牛排的SteakUmms就總結(jié),“你知道為什么年輕人都跑到社交網(wǎng)站品牌官推下尋求愛、指導(dǎo)和關(guān)注?因為他們被真實社區(qū)拋棄太久,做著自己恨透的服務(wù)業(yè)工作,僅僅能維持生計,他們的個人問題和心理健康沒人在乎”。
專業(yè)食物網(wǎng)站Eater的作家ChrisFuhrmelster寫道,暴露在壞消息和壞新聞下太久,品牌開始利用“抑郁”與“夢想破滅”主題,千禧一代的心靈備受黑暗的內(nèi)在思想困擾,只要找到了迎合這些思想的方法,產(chǎn)品銷量就很容易上升,而其他品牌見此也會加入這樣的隊列。事實正如《大西洋月刊》指出的那樣,“文化而言,我們身處黑暗時代,你很難和年輕人找到聯(lián)結(jié),除非開啟完全喪模式”。
這次營銷得到了不少媒體的肯定。Adweek還特意提到了食物和心理健康之間的關(guān)系——當(dāng)我們脆弱之時,食物能起到一定的療愈效果;雖然“鼓勵抑郁癥患者選擇快樂”值得理解,但是讓某些人強行表現(xiàn)出愉悅,反而會造成創(chuàng)傷,與之戰(zhàn)斗的方式,就是為他們留出“悲傷”的空間,并向他們保證,他們會得到足夠的支持。
盡管意圖不錯,但是漢堡王廣告目前收獲了差不多同樣數(shù)量的贊與踩。觀眾不無諷刺地戳穿了其營銷目的,“抑郁……這就是我們拿下千禧一代的方式”!他們還說,這會讓點餐顯得十分尷尬,“你好,漢堡王嗎?我要訂購我的尬套餐”、“——我想要開心餐!——太遺憾了我們沒有”。
用力過猛總是不遭人欣賞,尤其是漢堡王并沒公布額外的捐款計劃。這讓對不開心套餐無感的人們,多了份懷疑它根本幫不了抑郁者的理由,這就是做做樣子而已。
鋁箔卷是一種由高純鋁制成的卷材,廣泛應(yīng)用于食品包裝、醫(yī)藥包裝、電子工業(yè)及建筑材料等領(lǐng)域。鋁箔卷具有優(yōu)良的阻隔性、耐腐蝕性和導(dǎo)熱性,可有效保護產(chǎn)品質(zhì)量,延長保質(zhì)期,同時在工業(yè)生產(chǎn)中具有廣泛的功能應(yīng)用。隨著現(xiàn)代生產(chǎn)對包裝材料的高要求,鋁箔卷成為不可或缺的重要原料。
氣動真空上料機是一種利用氣動原理實現(xiàn)物料輸送的先進設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工及粉體加工行業(yè)。氣動真空上料機通過負(fù)壓吸力將粉末、顆?;蛐K狀物料從料倉輸送至加工或儲存設(shè)備,實現(xiàn)自動化、高效化操作,顯著提高生產(chǎn)效率并減少人工干預(yù)。
真空加料機是一種用于物料輸送和加料的專業(yè)設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工及粉體加工行業(yè)。真空加料機通過負(fù)壓吸力將粉末、顆?;蛐K狀物料從料倉輸送到加工設(shè)備或儲料容器,具有高效、潔凈和自動化的特點,能夠顯著提升生產(chǎn)效率和工藝穩(wěn)定性。
磷酸三鈣是一種常見的無機化合物,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、飼料及化工行業(yè)。磷酸三鈣具有良好的生物相容性和穩(wěn)定性,可作為鈣補充劑、食品添加劑及營養(yǎng)強化劑使用。隨著人們對骨骼健康和營養(yǎng)需求的重視,磷酸三鈣在現(xiàn)代生活中扮演著重要角色。
甜菊糖苷是一種從甜菊葉中提取的天然甜味劑,廣泛應(yīng)用于食品、飲料、保健品及藥品行業(yè)。甜菊糖苷具有高甜度、低熱量和良好的水溶性,能夠為產(chǎn)品提供甜味而不增加額外熱量,成為糖尿病人群、減肥人群及健康飲食者的理想選擇。隨著天然甜味劑需求的增長,甜菊糖苷在現(xiàn)代食品加工中扮演著重要角色。
飲料吸嘴袋是一種集包裝與飲用于一體的柔性包裝形式,廣泛應(yīng)用于果汁、乳飲料、功能性飲品及兒童飲品行業(yè)。飲料吸嘴袋通常由食品級復(fù)合膜材料制成,既保證了飲品的安全與新鮮,又方便消費者隨時飲用。隨著便捷包裝和個性化飲品需求的提升,飲料吸嘴袋逐漸成為現(xiàn)代飲品包裝的重要選擇。
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