功能飲料市場又迎來一個重磅消息。5月6日，據(jù)知情人士透露，延期一年后，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（以下簡稱“泰國天絲”）授權(quán)生產(chǎn)的紅牛安奈吉將于5月上市。紅牛安奈吉曾謀求在2018年3月進入市場，但一直延遲至今。由于與華彬集團的官司糾纏，推出新品對于泰國天絲而言，是無奈也是必然，但紅牛安奈吉上市后，能否與華彬集團控制的紅牛維他命生產(chǎn)的中國紅牛抗衡，仍是未知。

　　據(jù)知情人士透露，紅牛安奈吉確認在5月上市，但具體時間未定。初期應(yīng)該以廣東、廣西和湖南市場為主。每罐產(chǎn)品終端售價也對標了紅牛的6元/罐的價格。同時，網(wǎng)上曝光的一張照片顯示，昇興集團中山工廠紅牛安奈吉飲料項目已經(jīng)開始生產(chǎn)紅牛安奈吉飲料。

　　其實，早在2018年，紅牛安奈吉就已經(jīng)完成招商，由于泰國天絲為紅牛品牌的擁有者，品牌效應(yīng)明顯，很多經(jīng)銷商趨之若鶩，并上交了貨款。

　　就此次紅牛安奈吉的上市情況，北京商報記者聯(lián)系泰國天絲在中國的公關(guān)公司，但截至發(fā)稿，對方未對相關(guān)問題進行回復。對紅牛安奈吉上市，華彬集團方面公關(guān)負責人表示暫不回應(yīng)。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，紅牛安奈吉上市是泰國天絲的無奈之舉。5-10月是中國飲料市場的旺季，如果新品不能在5月上市，就意味著錯過整個旺季。并且紅牛安奈吉再不上市，泰國天絲來自經(jīng)銷商方面的壓力也很大。

　　其實，早在2018年3月就傳出紅牛安奈吉上市的消息，但上市時間不斷推遲，從2018年3月一直推遲到4月、7月、9月，直到傳出銷售團隊解散的消息，紅牛安奈吉的推出可謂是舉步維艱。

　　對于泰國天絲不斷延遲推出紅牛安奈吉，在業(yè)內(nèi)人士看來，主要是由于泰國天絲與華彬集團就中國紅牛品牌的訴訟仍無結(jié)束的跡象。如果泰國天絲仍不推出新品，中國數(shù)百億元的功能飲料市場恐難留給其機會。

　　事實上，從去年開始，泰國天絲便開始招募紅牛安奈吉經(jīng)銷商。知情人士透露，目前經(jīng)銷商的規(guī)?？赡艹^200家，部分經(jīng)銷商已經(jīng)打款，推遲一年上市，將導致這些經(jīng)銷商資金被套，“如果不能上市，經(jīng)銷商的損失會很大。”

　　雖然紅牛安奈吉上市勢在必行，但華彬集團控制的紅牛維他命生產(chǎn)的中國紅牛仍牢牢占據(jù)主要市場，2018年的銷售額超過200億元。而以目前的產(chǎn)能計算，預計紅牛安奈吉年產(chǎn)值約為60億元。

　　戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認為，從體量和消費者認知看，紅牛安奈吉短時間內(nèi)難以和中國紅?？购?。

　　不過，朱丹蓬表示，泰國天絲的目的或許不在于紅牛安奈吉能賣多少，而是先找到一個類似的產(chǎn)品把渠道建起來，畢竟目前的紅牛渠道都掌握在華彬集團手中。