5月6日，記者獲悉，陜西紅西鳳酒銷售有限公司（以下簡(jiǎn)稱“紅西鳳酒銷售公司”）下發(fā)提價(jià)通知，自即日起，45度、55度西鳳酒價(jià)格在原**價(jià)格上上調(diào)15%。

　　事實(shí)上，這并不是紅西鳳酒首次大幅度提價(jià)。2018年1月，45度、55度西鳳酒（紅西鳳特一號(hào)）500ml全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格曾由628元/瓶上調(diào)至698元/瓶，提價(jià)幅度達(dá)11%。另外，值得注意的是，除了提價(jià)外，此前紅西鳳酒銷售公司還發(fā)布了《關(guān)于暫停紅西鳳酒市場(chǎng)發(fā)貨的通知》稱，自2019年4月12日起，暫不接受新訂貨單，暫停市場(chǎng)發(fā)貨，恢復(fù)接收訂單日期另行通知。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，提價(jià)和停貨“雙管齊下”，有利于進(jìn)一步為企業(yè)的高端產(chǎn)品做背書。

　　紅西鳳酒銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，目前公司正在進(jìn)行大規(guī)模營(yíng)銷改革，具體信息不便透露。

　　不過(guò)，有業(yè)內(nèi)知情人士透露，此次紅西鳳酒雖然將上調(diào)**價(jià)，但終端零售價(jià)卻保持不變。北京商報(bào)記者查詢電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，銷售紅西鳳酒產(chǎn)品的店鋪較少，在一家名為鳳鳴酒坊的店鋪中，55度中國(guó)紅特一號(hào)紅西鳳酒售價(jià)590元/瓶。據(jù)了解，紅西鳳酒是西鳳的高端品牌，2018年紅西鳳酒計(jì)劃銷售任務(wù)為6000萬(wàn)元，實(shí)際完成近7000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)67.14%。

　　但目前紅西鳳在西鳳產(chǎn)品體系中占比仍然較小。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前，西鳳現(xiàn)有的產(chǎn)品體系包含西鳳15年、6年、華山論劍、國(guó)花瓷和玖藏西鳳酒等次高端產(chǎn)品，以及西鳳1915高端產(chǎn)品。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴北京商報(bào)記者，所謂的**價(jià)其實(shí)就是出廠價(jià)，也就是含稅價(jià)。“為了借助高端行業(yè)的紅利進(jìn)一步提升業(yè)績(jī)和利潤(rùn)，紅西鳳此時(shí)選擇價(jià)格上調(diào)是比較有效的措施。”在紅西鳳**價(jià)提升之后，經(jīng)銷商的進(jìn)貨成本隨之提高，自然也會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)實(shí)際成交價(jià)的提高。不過(guò)，也需要注意，提價(jià)這一舉措是一把“雙刃劍”。“雖然可快速地提升利潤(rùn)，增加品牌價(jià)值，但也需要與經(jīng)銷商、渠道商跟消費(fèi)端進(jìn)行充分溝通，不過(guò)，紅西鳳占比不算高，整體來(lái)看風(fēng)險(xiǎn)不算太大。”