資訊 > 名企關(guān)注 > 星巴克回應(yīng)送口紅：中國市場不做贈送
近日有消息稱，為了慶祝經(jīng)典單品“Smores星冰樂”的回歸，將會為數(shù)名幸運粉絲送出品牌專屬“Smores Sip Kit”星冰樂唇彩系列。對此，星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)北京商報記者表示，該活動為美國市場行為，中國市場是否將推出贈送粉絲相關(guān)產(chǎn)品的活動目前還沒有消息。在業(yè)內(nèi)看來，即使目前咖啡市場的價格戰(zhàn)、補貼戰(zhàn)如此激烈，星巴克中國也未采取改變方式，對于星巴克來說目前更重要的是商業(yè)模式和產(chǎn)品創(chuàng)新。
值得注意的是，星巴克在中國市場從未將周邊或者聯(lián)名產(chǎn)品以贈送的方式面向消費者。從貓爪杯、小萌熊到冰淇淋等近期的動作來看，星巴克一直在周邊商品、產(chǎn)品更新等方面發(fā)力，以這種方式一定程度上在當(dāng)下競爭激烈的市場形成差異化，同時有效幫助星巴克維護老粉。
上海啡越投資管理有限公司董事長王振東表示，隨著星巴克的粉絲團“星粉”在國內(nèi)的數(shù)量增加，星巴克必然會在國內(nèi)采用類似的促銷手段。不過，由于這種類似限量版產(chǎn)品更多的是對比較硬核的星巴克死忠粉更有吸引力，而星巴克當(dāng)務(wù)之急是應(yīng)對瑞幸、湃客等對于咖啡價格下行的挑戰(zhàn)。同時也要應(yīng)對喜茶、樂樂茶等通過新式茶飲不斷分流年輕消費者的挑戰(zhàn)。因此，星巴克更愿意把精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式升級上，而不是和其他品牌展開價格戰(zhàn)，除非山窮水盡，否則對于星巴克來說，為了維持品牌價值，是不會輕易學(xué)習(xí)瑞幸咖啡等品牌進行大規(guī)模補貼。
沙棘果粉固體飲料是一種以沙棘果為原料加工而成的功能性飲品粉末。沙棘果粉固體飲料富含天然維生素C、類黃酮及多種微量元素，能夠為人體提供全面的營養(yǎng)支持，是現(xiàn)代健康飲食中受歡迎的產(chǎn)品。
代餐奶昔是一種以蛋白質(zhì)、膳食纖維、維生素及礦物質(zhì)為主要成分的復(fù)合營養(yǎng)飲品。代餐奶昔能夠提供日常所需的均衡營養(yǎng)，同時滿足快速膳食替代需求，是現(xiàn)代健康管理和減重人群常選的營養(yǎng)方案。
益生菌酵素粉是一種融合了益生菌與多種酶制劑的復(fù)合營養(yǎng)粉。益生菌酵素粉能夠為腸道提供活性益生菌，同時通過酶的作用改善食物消化吸收，是現(xiàn)代功能性食品和膳食補充劑的重要原料。
小分子復(fù)合肽是由多種優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)通過酶解技術(shù)制成的低分子量活性肽產(chǎn)品。小分子復(fù)合肽具有分子量小、易吸收的特點，可為人體提供高效的氨基酸補充，成為現(xiàn)代功能性食品和膳食補充劑的重要原料。
復(fù)合纖果粉是由多種水果和膳食纖維通過現(xiàn)代工藝制成的高營養(yǎng)保健食品原料。復(fù)合纖果粉富含膳食纖維、維生素、多酚及礦物質(zhì)，能夠為人體提供全面營養(yǎng)支持，是功能性飲品和健康食品的重要組成部分。
有機香菇粉是以優(yōu)質(zhì)香菇為原料，采用有機栽培和低溫干燥技術(shù)制成的高營養(yǎng)保健食品原料。有機香菇粉富含多糖、蛋白質(zhì)、氨基酸及豐富的微量元素，能夠為人體提供全面的營養(yǎng)支持，是現(xiàn)代功能性食品的重要成分。
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