資訊 > 名企關(guān)注 > 星巴克回應(yīng)送口紅：中國(guó)市場(chǎng)不做贈(zèng)送
近日有消息稱，為了慶祝經(jīng)典單品“Smores星冰樂(lè)”的回歸，將會(huì)為數(shù)名幸運(yùn)粉絲送出品牌專屬“Smores Sip Kit”星冰樂(lè)唇彩系列。對(duì)此，星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)北京商報(bào)記者表示，該活動(dòng)為美國(guó)市場(chǎng)行為，中國(guó)市場(chǎng)是否將推出贈(zèng)送粉絲相關(guān)產(chǎn)品的活動(dòng)目前還沒(méi)有消息。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，即使目前咖啡市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)如此激烈，星巴克中國(guó)也未采取改變方式，對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)目前更重要的是商業(yè)模式和產(chǎn)品創(chuàng)新。
值得注意的是，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)從未將周邊或者聯(lián)名產(chǎn)品以贈(zèng)送的方式面向消費(fèi)者。從貓爪杯、小萌熊到冰淇淋等近期的動(dòng)作來(lái)看，星巴克一直在周邊商品、產(chǎn)品更新等方面發(fā)力，以這種方式一定程度上在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)形成差異化，同時(shí)有效幫助星巴克維護(hù)老粉。
上海啡越投資管理有限公司董事長(zhǎng)王振東表示，隨著星巴克的粉絲團(tuán)“星粉”在國(guó)內(nèi)的數(shù)量增加，星巴克必然會(huì)在國(guó)內(nèi)采用類似的促銷手段。不過(guò)，由于這種類似限量版產(chǎn)品更多的是對(duì)比較硬核的星巴克死忠粉更有吸引力，而星巴克當(dāng)務(wù)之急是應(yīng)對(duì)瑞幸、湃客等對(duì)于咖啡價(jià)格下行的挑戰(zhàn)。同時(shí)也要應(yīng)對(duì)喜茶、樂(lè)樂(lè)茶等通過(guò)新式茶飲不斷分流年輕消費(fèi)者的挑戰(zhàn)。因此，星巴克更愿意把精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式升級(jí)上，而不是和其他品牌展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，除非山窮水盡，否則對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)，為了維持品牌價(jià)值，是不會(huì)輕易學(xué)習(xí)瑞幸咖啡等品牌進(jìn)行大規(guī)模補(bǔ)貼。
螺旋藻片是以螺旋藻為原料，經(jīng)過(guò)干燥、粉碎和壓片制成的健康食品產(chǎn)品。螺旋藻片富含高質(zhì)量蛋白、多種維生素、礦物質(zhì)及葉綠素，是天然的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充來(lái)源。螺旋藻片以其天然、安全及多重健康功效，被廣泛應(yīng)用于保健品、功能食品及日常膳食補(bǔ)充，是現(xiàn)代健康管理的重要選擇。
燕麥蛋白肽是通過(guò)酶解燕麥蛋白制得的短鏈肽，具有高生物利用率和易吸收的特點(diǎn)。燕麥蛋白肽富含必需氨基酸、活性肽及多種營(yíng)養(yǎng)成分，能夠?yàn)槿梭w提供優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)補(bǔ)充。燕麥蛋白肽以其天然、安全及多重健康功能，被廣泛應(yīng)用于保健品、功能食品及運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，是現(xiàn)代高端營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的重要原料。
燕麥精制油是從燕麥胚芽或燕麥籽中提取并精制而成的天然植物油，富含不飽和脂肪酸、維生素E、β-葡聚糖及植物甾醇。燕麥精制油以其天然、安全及多重健康功效，被廣泛應(yīng)用于保健品、功能食品、護(hù)膚品及營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化產(chǎn)品，是現(xiàn)代天然植物油的重要原料。
仙人掌提取物是從仙人掌植物中提取的天然活性成分，富含多糖、黃酮、維生素及礦物質(zhì)。仙人掌提取物以其天然、安全及多重健康功效，被廣泛應(yīng)用于保健品、功能食品及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域，是現(xiàn)代天然植物提取物的重要原料。
小球藻片是以小球藻為原料，經(jīng)過(guò)干燥、粉碎和壓片制成的健康食品產(chǎn)品。小球藻片富含高質(zhì)量蛋白質(zhì)、多種維生素、礦物質(zhì)及葉綠素，是天然的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充來(lái)源。小球藻片以其天然、安全及多重健康功效，被廣泛應(yīng)用于保健品、功能食品及日常膳食補(bǔ)充中，是現(xiàn)代健康管理的重要選擇。
橄欖葉提取物是從橄欖樹(shù)葉中提取的天然植物活性成分，富含多酚類化合物、黃酮類物質(zhì)及抗氧化成分。橄欖葉提取物以其天然、安全及多重健康功效，被廣泛應(yīng)用于保健品、功能食品及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域，是現(xiàn)代天然植物提取物的重要原料。
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