近日，一些市民發(fā)現(xiàn)高端白酒集體漲價(jià)，江西本土的四特、李渡也對(duì)自身的高端品牌進(jìn)行了一定幅度的調(diào)價(jià)。淡季不淡，接力漲價(jià)已成為今年白酒行業(yè)的趨勢(shì)。

       記者注意到，從五糧液、郎酒到汾酒，再到近期的劍南春等，這一輪白酒漲價(jià)不但具有普遍性，而且正在從高端白酒逐漸向下傳導(dǎo)，次高端品牌也加入其中。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒正在進(jìn)入“快奢品”時(shí)代。

       背景

       一線白酒品牌紛紛漲價(jià)

       談及白酒漲價(jià)，茅臺(tái)價(jià)格始終繞不過(guò)去。2018年1月，飛天茅臺(tái)官方零售價(jià)由1299元/瓶上調(diào)至1499元/瓶。此后，茅臺(tái)高管一直公開(kāi)表態(tài)，通過(guò)加大直銷(xiāo)力度及懲治不規(guī)范經(jīng)營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商等多種方式維護(hù)飛天茅臺(tái)價(jià)格穩(wěn)定。但在目前市場(chǎng)上，飛天茅臺(tái)銷(xiāo)售價(jià)格已躥升至2000元/瓶。

       五糧液近日對(duì)外宣布，第八代經(jīng)典五糧液(普五)將于6月份正式上市，出廠價(jià)定為889元/瓶，較第七代提高了100元，漲幅超過(guò)10%；洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價(jià)漲幅超20%。據(jù)五糧液多家經(jīng)銷(xiāo)商向核心客戶下發(fā)的調(diào)價(jià)通知顯示，第八代普五上市后，終端建議供貨價(jià)959元/瓶、終端建議零售價(jià)1199元/瓶。與此同時(shí)，第七代普五的終端建議供貨價(jià)和零售價(jià)都較之前出現(xiàn)了一定幅度的上調(diào)。

       而在五糧液宣布提價(jià)后，瀘州老窖前不久也表示，在保證渠道充足利潤(rùn)的前提下，國(guó)窖1573的價(jià)格會(huì)緊跟五糧液。洋河股份日前也正式向全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出提價(jià)通知，自5月21日起，將大幅提高包括海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)在內(nèi)的藍(lán)色經(jīng)典全系列，以及雙溝珍寶坊的供貨指導(dǎo)價(jià)，部分產(chǎn)品的漲幅將超20%。

       郎酒近日宣布，青花郎未來(lái)將在三年內(nèi)分6次提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價(jià)。

       業(yè)內(nèi)

       江西兩白酒品牌零售價(jià)上調(diào)

       除了一線品牌白酒紛紛上漲，次高端、平價(jià)白酒也有了風(fēng)向標(biāo)，開(kāi)啟了漲價(jià)潮。

       端午節(jié)前夕，記者走訪南昌白酒市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，江西本土品牌四特酒的十五年四特零售價(jià)調(diào)整為700元/瓶，李渡1955零售價(jià)也上調(diào)至770元/瓶。有經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)部分品牌的漲價(jià)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷(xiāo)售，消費(fèi)者認(rèn)可度高，也有部分品牌在提價(jià)后又通過(guò)折價(jià)或買(mǎi)贈(zèng)等方式給予消費(fèi)者優(yōu)惠。

       “今年的節(jié)日市場(chǎng)似乎比往年要清淡一些，終端漲價(jià)對(duì)我們經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)是好事，但同時(shí)也是挑戰(zhàn)。”世貿(mào)路一名酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者。

       “最近很多想買(mǎi)酒的客人覺(jué)得價(jià)格貴，猶豫再三，等回頭來(lái)買(mǎi)，價(jià)格又漲了。除去高端白酒在漲價(jià)，一些平價(jià)品牌也在跟漲。”南昌某煙酒零售店受訪店員如是說(shuō)。

       “有些白酒就是跟著茅臺(tái)漲，李渡主要做老酒，生產(chǎn)時(shí)間長(zhǎng)，產(chǎn)量少，需求大于供給，所以?xún)r(jià)格也相應(yīng)提高了。”李渡酒業(yè)一工作人員說(shuō)。

       走訪

       白酒漲價(jià)品質(zhì)也應(yīng)提升

       “廠家漲價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商最累，我們要磨破嘴皮給顧客解釋?zhuān)瑫r(shí)利潤(rùn)也會(huì)掉一層皮。”紅谷灘某經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。

       業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液、瀘州老窖及郎酒等爭(zhēng)相提價(jià)，希望搶占茅臺(tái)價(jià)格躍升后的市場(chǎng)紅利，有些品牌也不敢不漲，在大家都漲價(jià)的環(huán)境下，你漲我不漲，好像在說(shuō)我的綜合實(shí)力沒(méi)你強(qiáng)，在這種思維模式的驅(qū)使下，變成了大家都在漲。

       “除經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、居民收入外，影響白酒價(jià)格的因素還有很多。據(jù)分析，未來(lái)高端白酒價(jià)格會(huì)繼續(xù)上漲，進(jìn)入‘快奢品’時(shí)代。”某證券分析師說(shuō)。

       中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，自2017年以來(lái)，白酒漲價(jià)已經(jīng)成為新常態(tài)，但是中國(guó)白酒行業(yè)泡沫較大。漲價(jià)能在短時(shí)間內(nèi)拉升企業(yè)的體量、利潤(rùn)等，白酒企業(yè)都對(duì)漲價(jià)樂(lè)此不疲，但漲價(jià)也對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出了新要求。從消費(fèi)者的角度看，如果品質(zhì)升級(jí)，價(jià)格上漲，則會(huì)體現(xiàn)出物有所值或者物超所值，但是如果品質(zhì)沒(méi)有太大變化，價(jià)格卻不斷上漲，則會(huì)引起消費(fèi)者反感。