從6月30日起，國(guó)酒茅臺(tái)已改叫“貴州茅臺(tái)”，事實(shí)上，過(guò)去17年間，茅臺(tái)就國(guó)酒商標(biāo)9度發(fā)起申請(qǐng)，均被駁回。6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。茅臺(tái)的商標(biāo)表述更名后，是否影響其銷(xiāo)售？“國(guó)”字頭商標(biāo)存在哪些爭(zhēng)議？

       6月30日中午一點(diǎn)，記者來(lái)到安徽滁州中都大道“國(guó)酒茅臺(tái)”直營(yíng)店，記者看到，店鋪正門(mén)原來(lái)懸掛的“國(guó)酒茅臺(tái)”四字招牌已被拆除，但仍能看出原先字體的痕跡，進(jìn)門(mén)的玻璃上貼著“店面升級(jí)中”的提示。店里的工作人員說(shuō)：“廠里面升級(jí)裝修，國(guó)酒去掉了。改名字是歷史的問(wèn)題，不是我們的問(wèn)題。我們這其他的酒一律不得上，每個(gè)都要授權(quán)書(shū)、下過(guò)文的才能上架。”

       直營(yíng)店展示柜里雖有各種茅臺(tái)酒展示，但只有價(jià)位999元的43度茅臺(tái)有貨。直營(yíng)店負(fù)責(zé)人介紹，6月29日接到公司通知，要求把與“國(guó)酒茅臺(tái)”相關(guān)的包括櫥窗展示圖片等全部下架，由于新的展示內(nèi)容還沒(méi)有，宣傳櫥窗里一片空白。

       直營(yíng)店負(fù)責(zé)人說(shuō)：“換牌子對(duì)我們沒(méi)有影響，我們總共就進(jìn)一百多箱酒，連我們的團(tuán)購(gòu)客戶(hù)都保證不了，這所有的酒都掛茅臺(tái)股份有限公司，其他的茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒就不敢寫(xiě)這東西。”

       公開(kāi)資料顯示，茅臺(tái)首次向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)發(fā)生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅臺(tái)一次發(fā)起申請(qǐng)，是2012年7月，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^(guò)，但在3個(gè)月的公示期內(nèi)，工商總局商標(biāo)局收到了多家酒企提交的異議書(shū)近百份。

       汾酒工作人員：如果駁回異議，我們繼續(xù)申訴，還要再申請(qǐng)復(fù)議！

       五糧液工作人員：我們相信國(guó)家局能公平公正依法不予注冊(cè)的裁定。

       國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在決定書(shū)中認(rèn)定，“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)中的“國(guó)酒”文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。過(guò)去17年中，茅臺(tái)就國(guó)酒商標(biāo)曾9度發(fā)起申請(qǐng)，均被駁回。北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山表示：“根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)該具備顯著特征、便于識(shí)別，不得與他人先取得的合法權(quán)利沖突。另外帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤解的，就會(huì)被否定，不允許注冊(cè)為商標(biāo)。國(guó)酒茅臺(tái)本身可能不具備顯著性，另外容易導(dǎo)致他人產(chǎn)生誤解，認(rèn)為這是別、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的，誤解國(guó)酒是中國(guó)最的，所以這樣的商標(biāo)是不會(huì)被批準(zhǔn)使用的。”

       6月12日，李保芳表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。改名風(fēng)首先吹向了經(jīng)銷(xiāo)商，記者采訪貴州貴陽(yáng)觀山湖區(qū)一家茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，改名未對(duì)目前銷(xiāo)量產(chǎn)生影響。“客戶(hù)認(rèn)得‘茅臺(tái)’，無(wú)論前面兩字怎么改，認(rèn)得是茅臺(tái)的品質(zhì)，只要酒的品質(zhì)不變，消費(fèi)者一樣認(rèn)可。覺(jué)得商標(biāo)不帶國(guó)字號(hào)，對(duì)國(guó)家形象也好，大家都打國(guó)字號(hào)，有人就會(huì)利用這個(gè)商標(biāo)做違法的事，對(duì)國(guó)家也是損壞，清理整頓下也是好事。”

       事實(shí)上，不少酒企在一致反對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的同時(shí)，也覬覦著“國(guó)酒”這個(gè)金字招牌，或是在打“國(guó)酒”擦邊球的主意。岳屾山認(rèn)為，“國(guó)酒”的表述容易產(chǎn)生誤解，被認(rèn)為是“的”，“”在廣告法是被限制的，在商標(biāo)法中容易引起誤解。“一是國(guó)家管理部門(mén)是否會(huì)對(duì)他們的行為作出相應(yīng)的限制和整改的通知，他們對(duì)廣告用語(yǔ)和商標(biāo)使用方面，有監(jiān)管的職責(zé)。其他的經(jīng)營(yíng)參與者、消費(fèi)者也有權(quán)利去舉報(bào)這種違法使用的情況。最終的裁決還是國(guó)家注冊(cè)機(jī)關(guān)或者廣告管理部門(mén)，甚至人民法院來(lái)裁決他們的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。”