資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 尼爾森:僅有1%的消費(fèi)者會(huì)為低價(jià)放棄品質(zhì)
相比于盲目購買高價(jià)商品,越來越多的消費(fèi)者傾向于理性消費(fèi)。在一些研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)面前,我們很難相信中國市場(chǎng)存在“消費(fèi)降級(jí)”。尼爾森在最近的一次調(diào)研中發(fā)現(xiàn),僅有1%的中國消費(fèi)者愿意為了低價(jià)而放棄品質(zhì),而39%的消費(fèi)者愿意持續(xù)消費(fèi)升級(jí),購買品質(zhì)更高價(jià)格更貴的商品及服務(wù)。
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人
TOP1:品質(zhì)生活 更上一層
消費(fèi)不再局限于某些群體,全民消費(fèi)時(shí)代正在到來。無論是少女,少婦,多金老人還是男人,每個(gè)群體都有自己偏好的消費(fèi)領(lǐng)域。
TOP2:理性消費(fèi) 漸成主流
相比于盲目購買高價(jià)商品,越來越多的消費(fèi)者傾向于理性消費(fèi)。
TOP3:社交電商正當(dāng)時(shí)
興趣成為新時(shí)代組建社交圈的核心要求,城市消費(fèi)者尤其是年輕群體,更愿意接受來自社交圈的商品推薦和評(píng)價(jià),興趣導(dǎo)向型的社交電商也隨之興起。56%的消費(fèi)者表示,興趣圈推薦是購物的重要參考因素。
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貨
TOP4:小眾品牌崛起
中規(guī)中矩的產(chǎn)品已無法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。品類多樣化、產(chǎn)品升級(jí)成了市場(chǎng)趨勢(shì),大品牌市場(chǎng)份額被小眾創(chuàng)意品牌和更有溫度的品牌所蠶食。
TOP5:健康與功能并重
商品顏值會(huì)影響消費(fèi)者決策。尼爾森調(diào)查發(fā)現(xiàn),64%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)包裝決定是否嘗試新品,新包裝刺激的消費(fèi),所產(chǎn)生的投資回報(bào)率是廣告投入的50倍。
TOP6:產(chǎn)品創(chuàng)新小步快跑
中國每年有數(shù)以萬計(jì)新品面市,但70%的新品存活周期不到18個(gè)月??煜菊媾R四大創(chuàng)新挑戰(zhàn)——快速變化的消費(fèi)者需求,缺乏具有足夠市場(chǎng)潛力的創(chuàng)新性戰(zhàn)略產(chǎn)品,成本高且投資回報(bào)率較低,上市速度較慢。
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場(chǎng)
TOP7:小型化零售升級(jí)發(fā)展
線下實(shí)體門店仍然是零售的主要渠道。尼爾森調(diào)查發(fā)現(xiàn),2018年銷售通路渠道迅速升級(jí),店鋪更迭速度加快。
TOP8:新零售擴(kuò)展迅猛
融合業(yè)態(tài)的創(chuàng)新零售,正在突破地理邊界,實(shí)現(xiàn)線上和線下流量的再分配。零售企業(yè)正在擴(kuò)大新業(yè)態(tài)零售門店的輻射半徑,將線上流量的變現(xiàn)能力化至實(shí)體門店。
TOP9:傳統(tǒng)渠道擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型
小業(yè)態(tài)店主對(duì)品牌方和經(jīng)銷商在通路活動(dòng)支持、新產(chǎn)品支持、以及拜訪頻率等方面提出了更高的要求。
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擁抱這個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代
TOP10:數(shù)據(jù)成為人貨場(chǎng)重構(gòu)與連接的核心
技術(shù)激發(fā)了消費(fèi)者的主權(quán)意識(shí),零售企業(yè)不僅要精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求,還要具備時(shí)間攔截和滿足需求的能力。
擁抱這個(gè)全新的數(shù)字驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)
你準(zhǔn)備好了嗎?
沙棘果粉固體飲料是一種以沙棘果為原料加工而成的功能性飲品粉末。沙棘果粉固體飲料富含天然維生素C、類黃酮及多種微量元素,能夠?yàn)槿梭w提供全面的營(yíng)養(yǎng)支持,是現(xiàn)代健康飲食中受歡迎的產(chǎn)品。
代餐奶昔是一種以蛋白質(zhì)、膳食纖維、維生素及礦物質(zhì)為主要成分的復(fù)合營(yíng)養(yǎng)飲品。代餐奶昔能夠提供日常所需的均衡營(yíng)養(yǎng),同時(shí)滿足快速膳食替代需求,是現(xiàn)代健康管理和減重人群常選的營(yíng)養(yǎng)方案。
益生菌酵素粉是一種融合了益生菌與多種酶制劑的復(fù)合營(yíng)養(yǎng)粉。益生菌酵素粉能夠?yàn)槟c道提供活性益生菌,同時(shí)通過酶的作用改善食物消化吸收,是現(xiàn)代功能性食品和膳食補(bǔ)充劑的重要原料。
小分子復(fù)合肽是由多種優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)通過酶解技術(shù)制成的低分子量活性肽產(chǎn)品。小分子復(fù)合肽具有分子量小、易吸收的特點(diǎn),可為人體提供高效的氨基酸補(bǔ)充,成為現(xiàn)代功能性食品和膳食補(bǔ)充劑的重要原料。
復(fù)合纖果粉是由多種水果和膳食纖維通過現(xiàn)代工藝制成的高營(yíng)養(yǎng)保健食品原料。復(fù)合纖果粉富含膳食纖維、維生素、多酚及礦物質(zhì),能夠?yàn)槿梭w提供全面營(yíng)養(yǎng)支持,是功能性飲品和健康食品的重要組成部分。
有機(jī)香菇粉是以優(yōu)質(zhì)香菇為原料,采用有機(jī)栽培和低溫干燥技術(shù)制成的高營(yíng)養(yǎng)保健食品原料。有機(jī)香菇粉富含多糖、蛋白質(zhì)、氨基酸及豐富的微量元素,能夠?yàn)槿梭w提供全面的營(yíng)養(yǎng)支持,是現(xiàn)代功能性食品的重要成分。
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