相比于盲目購(gòu)買高價(jià)商品，越來越多的消費(fèi)者傾向于理性消費(fèi)。在一些研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)面前，我們很難相信中國(guó)市場(chǎng)存在“消費(fèi)降級(jí)”。尼爾森在最近的一次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，僅有1%的中國(guó)消費(fèi)者愿意為了低價(jià)而放棄品質(zhì)，而39%的消費(fèi)者愿意持續(xù)消費(fèi)升級(jí)，購(gòu)買品質(zhì)更高價(jià)格更貴的商品及服務(wù)。

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人

       TOP1：品質(zhì)生活 更上一層

       消費(fèi)不再局限于某些群體，全民消費(fèi)時(shí)代正在到來。無論是少女，少婦，多金老人還是男人，每個(gè)群體都有自己偏好的消費(fèi)領(lǐng)域。

       TOP2：理性消費(fèi) 漸成主流

       相比于盲目購(gòu)買高價(jià)商品，越來越多的消費(fèi)者傾向于理性消費(fèi)。

       TOP3：社交電商正當(dāng)時(shí)

       興趣成為新時(shí)代組建社交圈的核心要求，城市消費(fèi)者尤其是年輕群體，更愿意接受來自社交圈的商品推薦和評(píng)價(jià)，興趣導(dǎo)向型的社交電商也隨之興起。56%的消費(fèi)者表示，興趣圈推薦是購(gòu)物的重要參考因素。

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貨

       TOP4：小眾品牌崛起

       中規(guī)中矩的產(chǎn)品已無法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。品類多樣化、產(chǎn)品升級(jí)成了市場(chǎng)趨勢(shì)，大品牌市場(chǎng)份額被小眾創(chuàng)意品牌和更有溫度的品牌所蠶食。

       TOP5：健康與功能并重

       商品顏值會(huì)影響消費(fèi)者決策。尼爾森調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)包裝決定是否嘗試新品，新包裝刺激的消費(fèi)，所產(chǎn)生的投資回報(bào)率是廣告投入的50倍。

       TOP6：產(chǎn)品創(chuàng)新小步快跑

       中國(guó)每年有數(shù)以萬計(jì)新品面市，但70%的新品存活周期不到18個(gè)月。快消公司正面臨四大創(chuàng)新挑戰(zhàn)——快速變化的消費(fèi)者需求，缺乏具有足夠市場(chǎng)潛力的創(chuàng)新性戰(zhàn)略產(chǎn)品，成本高且投資回報(bào)率較低，上市速度較慢。

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場(chǎng)

       TOP7：小型化零售升級(jí)發(fā)展

       線下實(shí)體門店仍然是零售的主要渠道。尼爾森調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2018年銷售通路渠道迅速升級(jí)，店鋪更迭速度加快。

       TOP8：新零售擴(kuò)展迅猛

       融合業(yè)態(tài)的創(chuàng)新零售，正在突破地理邊界，實(shí)現(xiàn)線上和線下流量的再分配。零售企業(yè)正在擴(kuò)大新業(yè)態(tài)零售門店的輻射半徑，將線上流量的變現(xiàn)能力化至實(shí)體門店。

       TOP9：傳統(tǒng)渠道擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型

       小業(yè)態(tài)店主對(duì)品牌方和經(jīng)銷商在通路活動(dòng)支持、新產(chǎn)品支持、以及拜訪頻率等方面提出了更高的要求。

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擁抱這個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代

       TOP10：數(shù)據(jù)成為人貨場(chǎng)重構(gòu)與連接的核心

       技術(shù)激發(fā)了消費(fèi)者的主權(quán)意識(shí)，零售企業(yè)不僅要精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，還要具備時(shí)間攔截和滿足需求的能力。

擁抱這個(gè)全新的數(shù)字驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)

你準(zhǔn)備好了嗎？